Пошукавы маркетынг

Пошукавы маркетынг (англ.: search engine marketing, SEM) — дзейнасць у інтэрнэце, накіраваная на эфектыўнае павелічэнне мэтавай аўдыторыі (інтэрнэт-трафіка) ў рэлевантнай вобласці пэўных пошукавых сістэм: наведвальнасці сайту, пазнавальнасці брэнда, значнасці перад прамымі канкурэнтамі.

Галоўным крытэрыем у размеркаванні пазіцый, сфарміраваных пошукавымі сістэмамі, з’яўляецца рангаванне, якое і з’яўляецца непасрэдным паказнікам поспеху пошукавага маркетынгу.

Пляцоўкі для пошукавага маркетынгу

На тэрыторыі Беларусі назіраецца практычна аднолькавая доля пошукавых запытаў сярод дзвюх папулярных пошукавых сістэм — Яндэкс і Google.

Такая сітуацыя прымушае ўладальнікаў сайтаў у змаганні за інтэрнэт-трафік прыводзіць свае сайты ў адпаведнасць крытэрыям і патрабаванням абодвух сістэм адначасова.

Склад пошукавага маркетынгу

Кожная вэб-студыя, альбо інтэрнэт-агенцтва самастойна вызначаюць аб’ём і паслядоўнасць мерапрыестваў пошукавага маркетынга, засноўваючыся на:

• пошукавай нішы;
• актыўнасці канкурэнтаў;
• стратэгіі прасоўвання;
• бюджэце на прасоўванне;
• тыпу вэб-сайта.

У залежнасці ад абранай стратэгіі прасоўвання ў інтэрнэце самым пашыраным складам мерапрыемстваў пошукавага маркетынгу для вэб-сайта з’яўляецца:

• аўдыт вэб-сайта;
• пошукавая аптымізація;
• аптымізацыя пад сацыяльныя сеткі;
• камерцыйная аптымізацыя.