Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics
	Kylie Cosmetics
	Лого на компанията от 2018 г. насам
Информация
Тип	частна
Произход	Калифорния, САЩ
Собственик	ООД (51%) ; Кайли Дженър (41,1%) ; Coty Inc. (8,9%)
Въведена	2014 г.
Пазари	Световен
Уебсайт	kyliecosmetics.com

„Kylie Cosmetics“ е американска козметична компания, основана от медийната знаменитост Кайли Дженър. Брандът е въведен в експлоатация на 30 ноември 2015 г. със старта на продажбите на „Kylie Lip Kit“ – комплект от течно червило и молив за устни. В началото, марката е позната като „Kylie Lip Kits“, но през 2016 г., с разширяването на дейността ѝ, е преименувана на „Kylie Cosmetics“.

През 2018 година „Форбс“ оценява стойността на бранда на $800 милиона, а през 2019 година, същата възлиза на $900 милиона. През ноември 2019 г. Coty Inc. купува 51% от компанията за $600 милиона. В началото на 2020 година, от редакцията на Forbes публикуват официално становище, че след преглед на документи от сделката, става ясно, че стойността на Kylie Cosmetics е изкуствено завишена.

Мнозина дължат успеха на бранда на козметичните интервенции, на които се подлага Кайли Дженър, за да уголеми устните си.

Предистория

Кайли Дженър и майка ѝ, Крис Дженър, основават компанията през 2014 година, като тогава си сътрудничат с бранда Seed Beauty, които произвеждат и предлагат козметични продукти на пазара. Първият им продукт, комплект от течно червило и молив за устни, наречен „Kylie Lip Kit“, е пуснат в продажба на 30 ноември 2015 г. Първите 15 000 бройки са произведени от Seed Beauty и финансирани лично от Кайли, която използва $250 хиляди от спестените си хонорари като модел. Компанията е преименувана на „Kylie Cosmetics“ през февруари 2016 г., когато тиражът на комплектите е увеличен до 500 хиляди бройки. В края на същата година, доходите на марката възлизат на $300 милиона.

Кайли разкрива, че вдъхновението ѝ да основе компанията се крие в нейната неувереност относно малките ѝ устни. „Това е едно от най-неподправените решения в кариерата ми“, добавя тя.

Бизнес

Съвместна работа

Кайли Дженър си сътрудничи с редица знаменитости за създаването на колекции за Kylie Cosmetics. Някои от най-популярните са тези с полусестрите ѝ Ким, Клои и Кортни Кардашиян.

Първата съвместна колекция, представена от бранда, е обявена през ноември 2016 г. и е с Клои Кардашиян. Тяхна втора колаборация се появява през май 2017 г., а трета – през юни 2019 г.

През април 2017 г. е представена колекцията с Ким Кардашиян, озаглавена „KKW X Kylie“.

През ноември 2017 г. Кайли предоставя правото на седем магазина на TopShop в САЩ да предлагат селекция от продуктите на Kylie Cosmetics. Марката навлиза в мрежата на популярната козметична верига Ulta през ноември 2018 г.

Съвместна колекция с най-голямата ѝ полусестра, Кортни Кардашиян, Кайли Дженър анонсира през април 2018 г.

На 9 май 2018 г. Кайли обявява предстоящата премиера на серия продукти, създадени съвместно с майка ѝ, Крис Дженър. Колекцията, състояща се от комплект червила, гланцове и палитра за лице, е пусната в продажба за Деня на майката в САЩ.

Колекция с дългогодишната си приятелка, Джордин Уудс, озаглавена „Jordyn X Kylie“, Кайли Дженър разкрива на 14 септември 2018 г. Продуктите от тази колаборация са свалени от сайта на компанията след скандалната афера на Джордин с приятеля на Клои Кардашиян – баскетболиста Тристан Томпсън.

На 27 септември 2019 г. в продажба е пусната обща колекция на Кайли и креативния директор на марката за дрехи Balmain – Оливие Рустен. По план, продуктите трябвало да бъдат представени по време на седмицата на модата в Париж в присъствието на Дженър, но тя не успява да отиде поради здравословни проблеми.

Последната сестра, с която си сътрудничи Кайли, е Кендъл Дженър. Съвместната им линия гримове, „Kendall by Kylie Cosmetics“, е представена на 26 юни 2020 г., като всички налични количества са изкупени през първите 24 часа от премиерата им.

Самостоятелни колекции

През февруари 2018 г. Кайли пуска в продажба първата самостоятелна серия гримове на Kylie Cosmetics, озаглавена „Weather“ („Време“). Продуктите са вдъхновени от първородната ѝ дъщеря, Сторми Уебстър, която се ражда в началото на месеца.

Кайли Дженър по традиция представя колекция продукти за всеки свой рожден ден от създаването на компанията. През 2019 година, за 22-рия си рожден ден, тя избира артикулите да са с тематични опаковки с доларови банкноти. В сътрудничество с телевизионната водеща Елън Дедженеръс, Кайли дарява над $1 милион от приходите от колекцията. $750 000 подпомагат група жени от Флорида и фондацията им „Nest of Love“.

За да отбележи втория рожден ден на дъщеря си, Кайли представя колекцията „Stormi“ през февруари 2020 г. Премиерата е пореден успех за „Kylie Cosmetics“ и продуктите са разпродадени за часове.

Временни магазини

Кайли Дженър работи по няколко временни магазини на марката, сред които такива в Чикаго, Лос Анджелис, Ню Йорк, Лас Вегас, Хюстън, Атланта и Маями. Кайли лично работи по проектите за локациите, а присъствието ѝ по време на откриванията им е шумно отразено от медиите.

Партньорства

През декември 2015 г. Кайли и майка ѝ, Крис Дженър, си сътрудничат с канадската платформа за виртуални продажби Shopify за създаването на онлайн магазина на Kylie Cosmetics.

Опаковане

През май 2016 г. оплаквания от кражба на пакети на компанията по време на доставянето им до клиентите принуждава „Kylie Cosmetics“ да промени характерните си кутии. Лесно разпознаваемият дизайн и трудното сдобиване с продукти на марката се отразява в това клиенти да получават празни кутии, след като пощенски служители си присвоявали съдържанието на пратките. Оригиналната кутия, в която се доставя козметиката, е черна на цвят с бели капки по външната ѝ част. След промяната, външната страна на кутията остава чисто черна, а разпознаваемият дизайн е преместен отвътре.

Kylie Cosmetics променят оригиналните картонени опаковки на палитрите си и ги заменят с пластмасови с издаването на колекцията „Kourt X Kylie“ през април 2018 г.

Маркетинг

Голяма част от рекламата на бранда се осъществява чрез социалните мрежи. Според данни от август 2018 г., Кайли Дженър притежава най-следвания профил в Снапчат, a към февруари 2021 г., акаунтът ѝ в Инстаграм има над 215 млн. последователи. Всички те имат достъп до публикациите ѝ, свързани с минали и предстоящи колекции на марката.

Kylie Cosmetics ежедневно публикува актуализации и в потвърдения Instragram акаунт @kyliecosmetics, който до момента има над 25,3 млн. последователи. Маркетинг стратегията им се състои в това да споделят рецензии от популярни личности, информация за намаления, нови продукти и снимки, на които самата Кайли използва продуктите им.

Въпреки че Кайли Дженър и членове на семейството Кардашиян/Дженър често се оказват рекламни лица на компанията, устните, които рекламират червилата на бранда принадлежат на лайфстайл блогърката Ашли Розалес. Преди да се насочи към козметичната индустрия, Розалес е механик в американската армия.

Видео платформата YouTube също е използвана за реклама от марката. Каналът на Кайли Дженър има над 10 млн. абонати. В него тя често качва видеа на популярни теми, в които използва продуктите на Kylie Cosmetics.

Кайли споделя, че често моли служители в дома си и приятеля си, Травис Скот, да ѝ помагат, ако има нужда да тества продуктите върху някого за публикации в социалните мрежи.

Критика

През 2017 година Кайли Дженър получава негативни рецензии от фенове и инфлуенсъри, след като издава комплект от четки за гримове на цена от $360.

След премиерата на коректорите на Kylie Cosmetics, които се предлагат в широка гама нюанси, интернет потребители обвиняват Кайли в плагиатство. Според тях, тя е копирала идеята на Риана, която прави подобна колекция за своята козметична марка Fenty Beauty. Въпреки намерението на бранда да бъде по-приобщаващ, мнозинството смята, че Кайли цели повече приходи с представянето на цели 30 нюанса. Установява се и че всички по-тъмни коректори имат червени оттенъци, което ограничава видовете кожа, за които биха били подходящи.

Кайли Дженър отново е обект на критика през март 2018 г., когато представя колекция ружове. Според мнозина, имената, които е избрала за продуктите, като например „Barely Legal“ („Почти законно“), „Virginity“ („Девственост“) и „X Rated“ („Нецензурно“), са твърде провокативни особено за младата аудитория на Кайли.

На 8 април 2020 г. „Форбс“ обявява Кайли за най-младия милиардер в света, натрупал богатството си със собствени усилия, оценявайки състоянието ѝ на $1,2 млрд. През май същата година обаче редакцията публикува изявление, в което я обвинява в подправянето на данъчни документи в името на придобиване на статут на милиардер. Според публикацията, документи, публикувани от Coty Inc. след сделката, чрез която придобиват 51% от Kylie Cosmetics, разкриват, че Кайли Дженър изкуствено е завишила приходите на компанията си. Статията стига до заключението, че брандът всъщност е доста по-малък и с по-ниски приходи от обявеното и отнема статута на Кайли.

Външни препратки

Вижте също

„Животът на Кардашиян“

Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата Kylie Cosmetics в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза „Криейтив Комънс – Признание – Споделяне на споделеното“, а за съдържание, създадено преди юни 2009 година – от Лиценза за свободна документация на ГНУ. Прегледайте историята на редакциите на оригиналната страница, както и на преводната страница, за да видите списъка на съавторите.

ВАЖНО: Този шаблон се отнася единствено до авторските права върху съдържанието на статията. Добавянето му не отменя изискването да се посочват конкретни източници на твърденията, които да бъдат благонадеждни.