La publicitat nativa és un mètode de publicitat en línia en què l'anunciant intenta captar l'atenció publicant contingut en el context de l'experiència d'usuari. Els formats de la publicitat nativa coincideixen tant en forma com en funció amb l'experiència d'usuari en què es col·loquen. La intenció de l'anunciant és fer que la publicitat sigui menys intrusiva i, per tant, augmenti la probabilitat que els usuaris hi cliquin. La paraula "nativa" fa referència al format dels materials publicitaris, que prenen una forma consistent amb la resta de materials de l'univers del destinatari.
Una forma de publicitat nativa, contingut de marca produït per l'editor, és semblant en concepte a un anunci redactorial tradicional, que és un emplaçament pagat que intenta semblar un article. Un anunci natiu sol ser menys obvi que la majoria d'anuncis redactorials.[1]
Entre els formats de la publicitat nativa hi ha vídeos promocionals, imatges, articles, música i altres materials.[2] Alguns exemples d'aquesta tècnica són l'optimització publicitària (els anuncis que apareixen al costat dels resultats de cerca són natius de l'experiència de cerca) i Twitter, amb piulades, tendències i usuaris promocionats. Altres exemples són les històries promocionades de Facebook o els apunts promocionats de Tumblr. El màrqueting de continguts és una altra modalitat de publicitat nativa, en què es col·loca el contingut patrocinat al costat del contingut editorial [3] o mostrant "altres continguts que et podrien interessar".[4]