Billboard

Tento článek je o reklamní ploše. O hudebním časopise pojednává článek Billboard (časopis).
Reklamní billboardy na domech na Smíchově v Praze, 2015

Billboard je velká plakátovací reklamní plocha obvykle umístěná poblíž hlavních dopravních cest a na dalších místech, kde se obvykle vyskytuje hodně osob, tak aby přitáhla pozornost co největšího počtu lidí. Na velké ploše bývají umístěny jednoduché slogany spolu s výraznými obrazovými prvky. Billboardy bývají umístěny zejména podél frekventovaných silnic a dálnic, dále na nádražích, poblíž velkých obchodních center, někdy bývají také připevněny na stěnách budov apod. Slovo billboard vzniklo ze slova billing = plakátovací, plakátování a board = tabule, cedule, deska.

Zákaz billboardů v Česku

[editovat | editovat zdroj]
Protest majitelů billboardů proti odstraňování billboardů v Česku prostřednictvím vylepení vlajek, 2017 na dálnici D1

V Česku platí zákaz billboardů v ochranném pásmu dálnic (250 metrů) a silnic I. třídy (50 metrů) od 1. září 2017. Zákon se týká všech pozemků – státních i soukromých. Netýká se ale poutačů v souvisle zastavěném území, například ve městech.[1] Již od roku 2012 měli kvůli novele majitelé informaci, aby je odstranili.[2] Nicméně většina billboardů (přibližně tři tisíce) zůstala a po září 2017 je postupně musí odstraňovat Ministerstvo dopravy.[3] Někteří majitelé na protest změnili jejich polep na českou vlajku, aby se právně hůř odstraňovaly.[4]

V původním návrhu zákazu byla desetiletá lhůta na odstranění billboardů, ta však byla později zkrácen na pět let. Vládní návrh zákona nejprve schválila poslanecká sněmovna. Při projednávání zákona senátu prosadila senátorka Veronika Vrecionová změkčující pozměňovací návrh, a to zachovat billboardy u místních komunikací a silnic II. a III. třídy. Senát zákon vrátil zpět sněmovně. Zákon proti billboardům se tedy znovu vrátil do Sněmovny, kde byla v květnu 2012 novela zákona o pozemních komunikacích schválena.  Podle této novely billboardy měly od dálnic a silnic I. třídy nejpozději 1. září 2017. Z odhadovaných tří tisíců billboardů kolem dálnic a silnic I. třídy jich už většina v průběhu roku 2018 zmizela. Začátkem prosince 2018 bylo odstraněno 1712 nelegálních reklam, z toho 912 u dálnic. Odstranění billboardů z ochranného pásma dálnic a silnic první třídy považuje Kverulant.org za svůj velký úspěch. Od přijetí novely v roce 2012 do 2017 se billboardové firmy několikrát marně pokoušely působnost novely ještě odložit nebo zmírnit.

V roce 2017 navrhla zrušení novely skupina senátorů. Senátoři ve svém návrhu na zrušení části zákona argumentovali tím, že zákaz billboardů je protiústavním vyvlastněním bez náhrady. Ústavní soud jejich návrh v únoru 2019 zamítl. Konstatoval, že úprava sleduje legitimní cíl a tím je veřejný zájem v podobě zvýšení bezpečnosti silničního provozu a ochrany života a zdraví jeho účastníků. Ústavní soud připomněl, že ačkoliv by z hlediska účelu bylo nejvhodnější přistoupit k okamžitému odstranění billboardů, zákonodárce vzal v úvahu i zájmy jejich vlastníků a po pečlivém zvážení střetu těchto zájmů formuloval přechodné ustanovení, kterým umožnil reklamní zařízení podle vydaných povolení provozovat ještě dalších pět let. Ústavní soud také konstatoval, že téměř po pěti letech od přijetí zákona a navíc těsně před koncem uplynutí lhůt stanovených pro splnění uložených povinností, lze návrh na zrušení zákona posuzovat jako účelový, ba dokonce překvapivý.

Druhy billboardů

[editovat | editovat zdroj]
  • statický
  • billboard s proměnlivou plochou
  • digitální
  • mobilní

Galerie

[editovat | editovat zdroj]
  • Toronto, 1910
    Toronto, 1910
  • Toronto, 1912
    Toronto, 1912
  • Atlantic City, New Jersey, 1917
    Atlantic City, New Jersey, 1917
  • Billboard na železniční dopravu, Kalifornie, 1939
    Billboard na železniční dopravu, Kalifornie, 1939
  • Americký politický billboard z roku 1939
    Americký politický billboard z roku 1939
  • Billboard kandidatury Geralda Forda do Kongresu, USA, 1948
    Billboard kandidatury Geralda Forda do Kongresu, USA, 1948
  • New York City, 1973
    New York City, 1973
  • propagandistický billboard v Bolívii
    propagandistický billboard v Bolívii

Odkazy

[editovat | editovat zdroj]

Reference

[editovat | editovat zdroj]
  1. ↑ Začal platit zákaz billboardů u dálnic. Zmizet by jich mělo na tři tisíce. Česká televize [online]. 2017-09-01 [cit. 2017-12-01]. Dostupné online. 
  2. ↑ Billboardy poblíž dálnic končí. Pár dní před zákazem se objevily vlajky na protest. iROZHLAS [online]. Český rozhlas, 2017 [cit. 2017]. Dostupné online. 
  3. ↑ Čtvrt roku po zákazu billboardů. Ťok sliboval akci „kulový blesk“, k zemi jich šlo jen padesát.. ZDopravy.cz [online]. 2017-12-01 [cit. 2017-12-01]. Dostupné online. 
  4. ↑ Je to zneužití české vlajky, říkají o billboardech prezidentští kandidáti. Lidovky.cz [online]. 2017-09-06 [cit. 2017-12-01]. Dostupné online. 

Související články

[editovat | editovat zdroj]

Externí odkazy

[editovat | editovat zdroj]
Pahýl
Pahýl
 Tento článek je příliš stručný nebo postrádá důležité informace.
Pomozte Wikipedii tím, že jej vhodně rozšíříte. Nevkládejte však bez oprávnění cizí texty.