Planogram

Plan-o-gram (výslovnost: planogram) je diagram, schéma nebo fotografie vzorového regálu výrobků (zboží, POS, POP materiálů) znázorňující, jak a kde by tyto maloobchodní produkty měly být vystaveny či zobrazeny. Obvykle se jedná o polici (regálu, stojanu) nebo o místo na stojanu či v mrazicím boxu. Používaná zkratka: "POG". Alternativní pravopis: plano-gram, plan-o-gram, planogram. Typické použití je pro pracovníky, kteří doplňují nebo nově vystavují plan-o-gramem definované zboží.

Související pojmy

face, listing, faksimile, ceník – cenovky, brief, novinky, podpora prodeje, merchandising, hostessing, maloobchod – „retail“

Pojem by měl znát

• odd. prodejní (dodavatele) – např. obchodní zástupce, key account manager, (area)sales manager, supervizor, prodejní poradce
• odd. marketingu – merchandiser, hosteska, promotér, supervizor, brand manager
• odd. nákupu – nákupčí, vedoucí nákup
• odd. provozu prodejny – vedoucí úseku, jeho zástupce, obsluha prodejny včetně pokladní (doplňuje pokladní zónu)
• odd. public relations / oborový tisk – redaktoři, autoři článků

Doplňující informace

Základní smysl a cíl

Vytvoření optimálního umístění výrobku z vizuálního a obchodního pohledu k zajištění nárůstu obratu a zisku jak dodavatele (výrobce), tak prodejce.

Odvozené cíle

• vizuální komunikace, jak zboží vystavit – pro všechny angažované pozice
• doplnění listingu (seznamu zboží) pro danou značku (brand) dodavatele na konkrétním řetězci, prodejně, uličce, regálu apod.
• součást vyjednávání zástupců prodejce a dodavatele
• pomoc v zajištění dostatečné úrovně zásob na polici regálu nebo stojanu
• znázornění umístění z prostorového pohledu čelo regálu nebo uličky, vertikální a horizontální umístění, podlaha, strana nebo virtuální
• mapování poměru značky na trhu, prodejně
• pomoc v procesu mapování umístění z pohledu prodejny

Externí odkazy

• Co je to planogram? - Quant Retail Blog
• (anglicky) BusinessDictionary Archivováno 28. 10. 2019 na Wayback Machine.