Product placement

Billede fra det amerikanske krigsinformationskontor, der fejrer udnævnelsen af den første afro-amerikanske løjtnant i US Civil Air Patrol (ca. 1941-45). Bemærk Coca-cola-flasken i billedet.

Product placement eller produktplacering er en markedsføringstaktik, hvor et kommercielt produkt anvendes i fiktive eller non-fiktive massemedier, f.eks. dramaserier og underholdningsprogrammer i tv.

Der er altså tale om en form for sponsorat, men i modsætning til traditionelle sponsorater gøres der ikke tydeligt opmærksom på, at en sponsor er involveret. Som oftest betaler den pågældende producent for at få sit produkt vist. I andre tilfælde stiller producenten det blot gratis til rådighed.[1]

Product placement har været anvendt i flere varianter i flere hundrede år. I forordet til Jules Vernes roman Jorden rundt i 80 dage (1873) omtales i forordet til 1995 udgivelsen anvendelsen af product placement i romanen, idet flere virksomheder indenfor transport og logistik havde udfoldet store bestræbelser overfor Jules Verne for at blive nævnt i bogen. Det er uklart, om Verne modtog penge fra de virksomheder, der blev nævnt i romanen.[2] Product placement er fortsat anvendt i litteratur, således betalte firmaet Bulgari den britiske forfatter Fay Weldon et større beløb for at skrive romanen The Bulgari Connection i 2001.[3]

Product placement benyttes også i Danmark i vidt omfang i produktionen af særligt film og tv-serier. Kendte eksempler er tv-serierne Ørnen, hvor de medvirkende benyttede teleprodukter fra teleselskabet 3,[4] Taxa, hvor taxaerne var fra Toyota og Rejseholdet, hvor hele rejseholdet kørte i biler fra Nissan. Radio- og fjernsynsloven fastslår, at produktplacering ikke er tilladt i tv-programmer.[5]

Noter

[redigér | rediger kildetekst]
  1. ^ 12 Excellent Examples Of How Apple Product Placements Rule Hollywood, businessinsider.com 07.08.12
  2. ^ William Butcher (translation and introduction). Around the World in Eighty Days, Oxford Worlds Classics, 1995, Introduction.
  3. ^ Product Placement Deals Make Leap From Film to Books, New York Times, 12. juni 2006
  4. ^ "Product placement - den knapt så skjulte markedsføring". Arkiveret fra originalen 7. juni 2014. Hentet 5. juni 2014.
  5. ^ Radio- og fjernsynsloven, paragraf 85a

Se også

[redigér | rediger kildetekst]
[redigér | rediger kildetekst]