Langnese (Eismarke)

Aktuelles Markenlogo

Langnese [laŋˈne:zə] ist eine Marke für Speiseeis^[1] der Unilever-Gruppe.

Geschichte

Der Kaufmann Karl Rolf Seyferth suchte 1927 im Hamburger Fremdenblatt einen Markennamen für seine bestehende „Deutsch-Chinesische Eisproduktionsgesellschaft“, die sich auch mit der Abfüllung und Vermarktung von Honig beschäftigte. Zu dieser Zeit gab es in Hamburg eine 1888 gegründete Biskuit-Fabrik des Exportkaufmanns Viktor Emil Heinrich Langnese. Noch im selben Jahr übernahm Seyferth das Unternehmen für 300 Reichsmark und sicherte sich so den Markennamen Langnese.^[2]

Karl Seyferth verkaufte 1936 sein Unternehmen an die Margarine-Verkaufs-Union. Diese ließ im Handelsregister in Berlin die Langnese-Eiskrem GmbH eintragen, die in der Folge neben Eis am Stiel auch Eis für Gaststätten und Konditoreien herstellte, bis das nach Kriegsbeginn nicht mehr möglich war.^[3]

Langnese-Markise (1965–1998)^[4] Dieses Markenzeichen wurde durch das von Unilever weltweit eingesetzte Herz ersetzt.

Nach dem Zweiten Weltkrieg wurde die Herstellung von Speiseeis im August 1948 wieder aufgenommen. Verkaufserfolge stellen sich aber erst 1953 ein, kurz bevor das Mutterunternehmen, das inzwischen als Margarine-Union AG firmierte, die Tochtergesellschaft schließen wollte. 1960 wurde die Produktion in eine neue Fabrik in Heppenheim verlagert.^[5]

Langnese wurde 1962 mit Iglo zur Langnese-Iglo GmbH innerhalb des Unilever-Konzerns vereinigt und das Honiggeschäft wurde in eine eigenständige GmbH & Co. KG ausgegliedert, die vom Oetker-Konzern übernommen wurde. Damit entstand die ungewöhnliche Situation, dass zwei konkurrierende Nahrungsmittel-Konzerne den gleichen Namen, allerdings für unterschiedliche Produkte und mit unterschiedlichen Schriftzügen und Markenemblemen, verwendeten.

1985 wurde das Stammwerk in Hamburg-Wandsbek endgültig geschlossen.^[6] Im August 2005 wurde die Langnese-iglo GmbH ein Teil der Unilever Deutschland GmbH und fungiert seitdem nicht mehr als eigenständiges Unternehmen.

Werbeauftritt

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Langnese-Speiseeis wurde in Deutschland ab 1985 mit dem Reklamesong Like Ice in the Sunshine beworben.^[7][8] Seit 1994 wird auch mit dem eigens für Langnese komponierten Lied So schmeckt der Sommer von Edward Reekers geworben, das seit Winter 1996 auch mit dem abgewandelten Text So schmilzt der Winter verwendet wird.^[9]

Markennamen außerhalb Deutschlands

Produkte der Unilever-Speiseeislinie werden in vielen Ländern unter anderen Markennamen verkauft, wobei die nach dem aktuellen Logo Heartbrand genannte Corporate Identity beibehalten wird. So heißt die Unilever-Speiseeislinie, durch frühere Zukäufe der Markennamen neben den beiden Marken Langnese bzw. Cremissimo in Deutschland, in anderen Ländern:

Logo	Name	Zuständigkeit
	Algida	Albanien, Kosovo, Griechenland, Kroatien, Italien, Serbien, Nordmazedonien, Tschechien, Polen, Rumänien, Republik Moldau, Russland, Slowakei, Türkei (als ALGİDA), Ungarn, Bulgarien und Zypern (in Nordzypern als ALGİDA)
	Bresler	Chile, Bolivien
	Eskimo	Kroatien, Österreich, Slowenien, Norwegen, Ungarn
	Frigo	Spanien
	Frisko	Dänemark
	GB Glace	Finnland, Schweden
	Glidat Strauss	Israel
	Good Humor	Vereinigte Staaten
	HB	Irland
	Helados La Fuente	Kolumbien
	Holanda	Mexiko
	Ingman	Finnland, Litauen, Estland
	Inmarko	Russland
	Kibon	Brasilien
	Kwality Wall's	Indien
	Lusso	Schweiz: 2005 wurde die Lusso Foods AG mit Sitz in Thayngen von der Unilever Schweiz GmbH mit Sitz in Thayngen übernommen und der Vertrieb an Frigemo übergeben.
	Miko	Ägypten (ميكو), Frankreich
	Ola	Belgien, Niederlande und Südafrika
	Olá	Portugal
	Pingüino	Ecuador
	Selecta	Philippinen
	Streets	Australien, Neuseeland
	Tio Rico	Venezuela
	Wall's	England, Schottland, Wales, China, Indien, Indonesien, Malaysia, Singapur, Pakistan, Laos, Thailand, Vietnam, Kanada
	Wall's HB	Nordirland
	和路雪	Volksrepublik China

In Russland hat die Firma Unilever den Speiseeishersteller Inmarko aufgekauft. Das Logo wurde jedoch nicht angepasst, auch wenn es leichte Ähnlichkeit hat. Die Produktpalette ähnelt sich, jedoch ergänzt um traditionelle russische Verkaufsformen.

In Italien war der Markenname bis in die 1990er Jahre Eldorado, anschließend wurde auf Algida umgestellt.

Trivia

In drei Filmen des Regisseurs Edgar Wright, Shaun of the Dead, Hot Fuzz – Zwei abgewichste Profis und The World’s End, findet je eine Sorte der Eismarke Erwähnung, weshalb diese auch den Beinamen „Cornetto-Trilogie“ tragen.

Literatur

• Michael Ossenkopp: Herrn Langnese gab es wirklich – Vor 60 Jahren begann die Produktion in einer der größten Eiscreme-Fabriken der Welt im südhessischen Heppenheim: Das erste Vanilleeis verließ die Produktionshalle am 28. April 1960. In: Rhein Main Presse, Verlagsgruppe Rhein Main: Allgemeine Zeitung Alzey / Wiesbadener Kurier, 25. April 2020, S. 2.

Weblinks

• Website von Langnese-Speiseeis Deutschland
• Website von Langnese-Business
• Sophia Seiderer: Vom Schnee zum Magnum. In: Die Welt, 8. September 2011.

Einzelnachweise

1. Markenregister Langnese u. a. für Speiseeis
2. Vom Schnee zum Magnum. WELT, 22. November 2011, abgerufen am 15. Februar 2024. 
3. „Like ice in the sunshine“. Stiftung Historische Museen Hamburg, abgerufen am 15. Februar 2024 (deutsch). 
4. Archivierte Kopie (Memento des Originals vom 9. Juli 2012 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.unilever.de
5. Unser Werk in Heppenheim auf Langnese.de, abgerufen am 25. Februar 2021
6. Broschüre (Memento vom 10. September 2010 im Internet Archive) (PDF; 2,9 MB) der Langnese-Iglo GmbH zur Geschichte der Unternehmens (2010)
7. Achtzigerforum: Like Ice in the Sunshine. Abgerufen am 22. Juni 2024. 
8. Martin Bewerunge: Nico Santos singt Langnese-Song neu ein: Wie Eis in der Sonne – eine Liebeserklärung an Werbesongs. 4. Mai 2023, abgerufen am 15. Februar 2024. 
9. Nico Santos singt Langnese-Hit „Like Ice In The Sunshine“. 3. Mai 2023, abgerufen am 15. Februar 2024.