Πλάνο Μάρκετινγκ
 |
Το λήμμα παραθέτει τις πηγές του αόριστα, χωρίς παραπομπές. |
Το Πλάνο Μάρκετινγκ είναι ένα σχέδιο που απεικονίζει την στρατηγική μάρκετινγκ που πρόκειται να ακολουθήσει μία επιχείρηση ή ένας οργανισμός καθώς και λεπτομέρειες που αφορούν τα προγράμματα και τις πρακτικές μάρκετινγκ.
Συντάσσεται συνήθως ετήσια και περιλαμβάνει τις διαθέσιμες και δυνατές επιλογές τόσο σε στρατηγικό όσο και σε λειτουργικό επίπεδο. Από τις διαθέσιμες αυτές επιλογές και με προσεκτική μελέτη και έρευνα καθορίζεται η βέλτιστη στρατηγική με βάση τα προβλεπόμενα αποτελέσματα.
Περιεχόμενα ενός Πλάνου Μάρκετινγκ
[Επεξεργασία | επεξεργασία κώδικα]Αν και δεν υπάρχει μία συγκεκριμένη μορφή ενός πλάνου μάρκετινγκ αλλά διαμορφώνεται σύμφωνα με τις ανάγκες και τις ιδιαιτερότητες της κάθε επιχείρησης, υπάρχουν αρκετά προσχέδια που παρουσιάζουν τη γενική δομή που θα πρέπει να διέπει ένα πλάνο μάρκετινγκ. Έτσι ορισμένα σημαντικά στοιχεία που θα πρέπει να περιλαμβάνει ένα σχέδιο μάρκετινγκ είναι:
- Εισαγωγικό άνοιγμα από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο
- Ανάλυση Τωρινής Κατάστασης
- Ανάλυση Προϊόντος
- Ελκυστικότητα Κλάδου
- Ανάλυση για κάθε κατηγορία / γκάμα προϊόντος και για κάθε προϊόν της κάθε κατηγορίας
- Ανάλυση Αγοράς
- Τμήματα της αγοράς
- Αγορές στόχοι
- Ανάλυση Ανταγωνισμού (Ξεχωριστή ανάλυση για κάθε ένα ανταγωνιστή μας)
- Ανάλυση ΜακροΠεριβάλλοντος ή ανάλυση PEST
- Ανάλυση SWOT
- Ανάλυση Προϊόντος
- Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ
- Κατάτμηση αγοράς
- Στόχευση
- Τοποθέτηση
- Πρακτικές και Πολιτικές Μάρκετινγκ
- Προϊόν
- Τιμή
- Διανομή
- Προβολή και Επικοινωνία
- Προώθηση
- Πωλήσεις
- Διαφήμιση
- Δημόσιες Σχέσεις
- Πιθανά Σενάρια (για το μέλλον)
- Πρόβλεψη πιθανών Σεναρίων
- Εναλλακτικές λυσεις και πορεία δράσης για κάθε Σενάριο
Το πλάνο μάρκετινγκ μπορεί να αποκλείνει από αυτή τη δομή, είτε με επιπρόσθετα στοιχεία είτε με λιγότερα είτε και με διαφορετική τελείως δομή.