Etsy

Etsy Inc.
Tüüp Börsiettevõte (NASDAQ: ETSY, S&P 500)
Asutatud 18. juunil 2005
Asutaja

Robert Kalin, Chris Maguire, Haim Schoppik,

Jared Tarbell
Peakorter Brooklyn, New York, USA
Tegevuspiirkond üle maailma
Võtmeisikud

Josh Silverman (tegevdirektor),

Fred Wilson (esimees)
Valdkonnad E-kaubandus
Käive 2,75 mld dollarit (2023)
Tegevuskasum 280 mln dollarit (2023)
Puhaskasum 308 mln dollarit (2023)
Vara 2,69 mld dollarit (2023)
Töötajaid 2420 (2023)
Tütarettevõtted

Depop

Reverb.com
Koduleht etsy.com

Etsy on Ameerika e-kaubanduse ettevõte, mis pakub platvormi käsitöö või vintage esemete ning käsitöötarvete müüjatele. Toodete hulka kuuluvad nii ehted, kotid, riided, kodusisustus, religioossed esemed, mööbel, mänguasjad, kunst kui ka käsitöötarbed. Vintage märkega esemed peavad olema vähemalt 20 aastat vanad.[1] Veebileht järgib oma tegutsemisel käsitöölaatade traditsiooni, pakkudes müüjatele personaalset müügikohta, kus müüdavatele kaupadele tuleb juurde platvormi tasu, mis on iga eseme kohta 0,20 USA dollarit.[2] Alates 2013. aastast lubab Etsy müüa oma lehel ka masstoodangut.[3]

2023. aastal oli Etsys müügil üle 100 miljoni eseme ning see ühendas rohkem kui 9 miljonit müüjat 96 miljoni ostjaga.[4] 2023. aasta lõpuks oli Etsys 2420 töötajat.[5] 2023. aastal oli Etsy kogumüük ehk brutokaubamüük (GMS) platvormil 13,2 miljardit dollarit.[5] 2023. aastal oli Etsy käive 2,75 miljardit dollarit ning ettevõtte deklareeris 308 miljoni dollari suuruse tegevuskasumi.[5] Platvorm teenib tulu peamiselt kolmest allikast: müügitulust, mis hõlmab 6,5%-list tasu igalt müügilt, müügitasust, mis on iga eseme pealt 20 senti ning müüjatele pakutavatest teenustest nagu näiteks toodete reklaam, maksetöötlus ja läbi platvormi ostetud kaubasaadetiste etiketid.[6]

Ajalugu

[muuda | muuda lähteteksti]

2005–2014

[muuda | muuda lähteteksti]

Etsy alustas tegevust 18. juunil 2005. aastal väikeettevõtte iospace alt, mille asutajateks olid Robert Kalin, Chris Maguire ja Haim Schoppik.[7] Hiljem liitus meeskonnaga Jared Tarbell. Algse versiooni loomine võttis aega kaks ja pool kuud.[8]

Saidi nimi "Etsy" valiti põhjusel, et see kõlab mõttetult, kuid meeldejäävalt. Itaalias öeldakse sageli etsi, mis tähendab "oh, jah" (täpsemalt on see "eh, si"). Ladina ja prantsuse keeles tähendab see "mis siis, kui". Kreeka keeles tähendab Etsy "lihtsalt sellepärast".[9]

Esimese aasta jooksul keskenduti Etsys uute tööriistade ja funktsioonide lisamisele, et aidata müüjatel oma tooteid paremini esile tõsta ja reklaamida, näiteks luues kategooriatele ja siltidele põhineva taksonoomia.[10]

2007. aastal jõudis Etsy müük miljoni dollarini ning 29. juulil 2007 tähistas Etsy ühe miljoni müügi täitumist.[11]

2008. aasta jaanuaris sai Etsy 27 miljonit dollarit lisarahastust Union Square Ventures, Hubert Burda Media ja Jim Breyeri poolt.[12] Sama aasta veebruaris tekkisid probleemid eBays, mis hõlmas osade rahulolematute müüjate streiki ning tõi endaga kaasa spekulatsioonid, et Etsy võiks olla neile kasvav konkurent.[13] Samal ajal oli probleeme aga ka Etsyga, müüjad avaldasid rahulolematust pretensioonide lahendamiste kohta, esemeid on raske leida ning ostu- ja müügiprotsess on suunatud USA turule.[14] Kuid oli ka arvustajaid, kes nautisid Etsy spetsialiseeritud otsinguvõimalusi, nende hulgas tööriista "osta kohalikult".[15]

Aprillis 2009 korraldasid kasutajad Twitteris "etsyday" kampaania, mis tõi saidile lisatähelepanu.[16] 2009. aasta mais oli ettevõttel ligikaudu 60 töötajat ja müük ulatus 10 kuni 13 miljoni dollarini kuus. On võimalik, et see oli tingitud tarbijate huvist odavamate ja isikupärasemate kaupade vastu USA majanduslanguse ajal.[17]

2010. aastal ületas Etsy registreeritud kasutajate arvu seitsme miljoni piiri. Ettevõte püüdis säilitada kogukonnatunnet, mis eristas seda teistest platvormidest nagu eBay.[18]

2011. aasta märtsis tutvustas Etsy oma kogukonnale Facebooki-laadset sotsiaalvõrgustiku süsteemi nimega People Search, et aidata müüjatel ja ostjatel omavahel suhelda ning sõpradeks saada. Selle tulemusel muutusid kõik varasemate ostude tagasisided hõlpsasti leitavaks, mis põhjustas omakorda palju kaebusi. Etsy tegi seejärel muudatusi, et paremini kaitsta teavet kasutajate ostude kohta.[19]

Mais 2012 kogus Etsy 40 miljonit dollarit F-seeria rahastamisel ja teatas, et ettevõte on saanud B Corp sertifikaadi.[20] See sertifikaat aegus 2017. aastal.[21] Etsy 2012. aasta rahalised vahendid suunati laienemisele rahvusvahelistele turgudele, sealhulgas Prantsusmaale, Saksamaale ja Austraaliasse.[22]

1. oktoobril 2013 teatas Etsy tegevdirektor Chad Dickerson, et Etsy lubab müüki tehases valmistatud kaupu ja otsetarnimist, eeldusel, et müüja kas kujundab või palkab toodete disainereid ning samuti teavitab Etsyt, et nad kasutavad tehaseid ja võtavad "omandiõiguse" protsessi üle. Selles kohtumises ja pärast seda väitis Etsy, et sõna "käsitsi valmistatud" tähendust tuleks ümber määratleda, et hõlmata ka tehase valmistatud tooteid.[23]

Juunis 2014 ostis Etsy prantsuse käsitöö-, toidu- ja veini e-kaubanduse saidi A Little Market, mille väärtus oli alla 100 miljoni dollari. Tol hetkel oli see ettevõtte suurim omandamine.[24]

2015

[muuda | muuda lähteteksti]

2015. aasta 3. märtsil teatas Etsy, et on esitanud 100 miljoni dollari suuruse aktsiate esmase avaliku pakkumise ehk IPO.[25] Ettevõte oli sel ajal tekitanud platvormil tehinguid 1,93 miljardi dollari väärtuses ning sellel oli 54 miljonit liiget.[26] Etsy läks börsile 16. aprillil 2015 müües 13,3 miljonit aktsiat, samal ajal kui teised aktsionärid, sealhulgas riskikapitali firmad nagu Accel ja Acton Capital Partners, müüsid ülejäänud aktsiad. Ettevõtte väärtuseks hinnati 1,8 miljardit dollarit ja IPO tulud ulatusid 237 miljoni dollarini.[27] Vähem kui kuu aega hiljem langes Etsy aktsia väärtus üle 8%.[28] Aktsia hind esimese kauplemispäeva lõpuks oli 30 dollaril, kuid 11. mai seisuga langes 20,32 dollarini.[28]

Kohe peale börsile minekut esitas investorite grupp ettevõttele kohtukutse seoses pettusega. Hagis väideti, et Etsy tegevdirektor ja ametnikud ei avaldanud mitmeid probleeme, mis võisid mõjutada aktsia hinda ja et rohkem kui 5% kõigist Etsys müüdavatest kaupadest võivad olla kas võltsitud või rikkuda kaubamärgi- või autoriõigusi. Kohtuasjas väideti, et Etsy töötajatel oli teadmine rikkumistest, kuid selle peatamiseks ei tehtud midagi ning tegelikult püüti seda teavet potentsiaalsete investorite eest varjata.[29]

2016 kuni tänapäev

[muuda | muuda lähteteksti]

2016. aasta novembris avalikustas Etsy, et maksis 32,5 miljonit dollarit startup ettevõtte Blackbird Technologies eest, mis arendas AI-tarkvara, mida kasutatakse ostukeskkonnas ja otsingurakendustes.[30]

Pärast esimese kvartali kahjumit 2017. aasta mais vahetas Etsy välja oma tegevdirektori ja vähendas tööjõudu 8%. Mais 2017 nimetati senise tegevdirektori Chad Dickersoni kohale juhatuse liige Josh Silverman, viidates aktsionäride survele ja väiksele kasumile.[31]

Juulis 2019 omandas Etsy 275 miljoni dollari eest platvormi Reverb.[32]

Koroonapandeemia ajal 2020. aastal kasvas Etsy aktsiahind rohkem kui neli korda. Aktsiaanalüütik Tom Forte väitis, et pandeemia andis klientidele stiimuli veebisaidile mitu korda tagasi pöörduda, mitte ainult aeg-ajalt osta ainulaadseid tooteid. Mittemeditsiinilised näomaskid moodustasid kolmandas kvartalis umbes 11% brutokaubanduslikust müügist, mis oli ligikaudu 24 miljonit dollarit.[33]

Enamikes kohtades, kus Etsy maksevõimalused pole saadaval, ei saa uued poed Etsysse registreeruda. Alates 26. aprillist 2021 peab enamik uusi poode Etsy maksevõimalustega liituma, mis toob kaasa piirangud uute poodide loomisele mõnes riigis.[34]

2. juunil 2021 teatas Etsy, et on nõustunud omandama osturakenduse Depop, globaalse moe edasimüügituru, 1,63 miljardi dollari eest.[35]

Juunis 2022 teatas Etsy ostukaitse programmi käivitamisest ostjatele ja müüjatele. Ettevõte teatas, et ese, mis saabub kahjustatuna, ei saabu või ei vasta kirjeldusele, hüvitatakse ostjale täielikult. Etsy teatas ka, et investeerib 25 miljonit dollarit tagasimaksete katmiseks juhtudel, kus müüja ei vastuta eseme kahjustuse või kaotuse eest.[36]

Jaanuaris 2024 tutvustas Etsy OpenAI GPT-4 toetatud funktsiooni Gift Mode, mis võimaldab kasutajatel luua kinkejuhendeid vastavalt saaja demograafilistele andmetele ja huvidele.[37]

Viited

[muuda | muuda lähteteksti]
  1. ↑ "Vintage Items on Etsy – Our House Rules". Etsy (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  2. ↑ Walker, Rob (16. detsember 2007). "Handmade 2.0". The New York Times (Ameerika inglise). ISSN 0362-4331. Vaadatud 13. mail 2024.
  3. ↑ News, A. B. C. "Etsy CEO Says IPO, Mass Production Won't Ruin Website's 'Handmade Ethos'". ABC News (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  4. ↑ "Etsy Fact Sheet" (PDF) (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  5. ↑ 5,0 5,1 5,2 "Etsy, Inc. 2023 Annual Report (Form 10-K)". U.S. Securities and Exchange Commission (inglise). 22. veebruar 2024. Vaadatud 14. mail 2024.
  6. ↑ Sato, Mia (24. veebruar 2022). "Etsy hits sellers with 30 percent transaction fee increase". The Verge (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  7. ↑ "U.S. Securities and Exchange Commission", Wikipedia (inglise), 16. aprill 2024, vaadatud 13. mail 2024
  8. ↑ "Web 2.0 Awards (2006) – Interview with Robert Kalin of Etsy". web.archive.org. 14. september 2010. Originaali arhiivikoopia seisuga 14. september 2010. Vaadatud 13. mail 2024.
  9. ↑ "How Etsy, eBay, Reddit got their names". www.cnn.com (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  10. ↑ Arrington, Michael (8. november 2005). "Etsy – P2P Commerce with Tagging". TechCrunch (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  11. ↑ Ryzik, Melena (24. juuni 2007). "Where the Crafts Babes and D.I.Y. Dudes Are". The New York Times (Ameerika inglise). ISSN 0362-4331. Vaadatud 13. mail 2024.
  12. ↑ "CNET: Product reviews, advice, how-tos and the latest news". CNET (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  13. ↑ "Ebay, After Meg - Forbes.com". web.archive.org. 26. veebruar 2008. Originaali arhiivikoopia seisuga 27. veebruar 2008. Vaadatud 13. mail 2024.{{netiviide}}: CS1 hooldus: robot: algse URL-i olek teadmata (link)
  14. ↑ Schofield, Jack (18. veebruar 2008). "Arts and crafts for the space age". The Guardian (Briti inglise). ISSN 0261-3077. Vaadatud 13. mail 2024.
  15. ↑ "Marketing Week | marketing news, opinion, trends and jobs". Marketing Week (inglise). 13. mai 2024. Vaadatud 13. mail 2024.
  16. ↑ by (27. aprill 2009). "Did you Etsy Today? Grassroots Twitter movement – Jeff Rutherford" (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  17. ↑ Miller, Claire Cain (23. detsember 2008). "For Craft Sales, the Recession Is a Help". The New York Times (Ameerika inglise). ISSN 0362-4331. Vaadatud 13. mail 2024.
  18. ↑ Wortham, Jenna (27. detsember 2010). "Online Bazaar Builds on Its Base With Sense of Community". The New York Times (Ameerika inglise). ISSN 0362-4331. Vaadatud 13. mail 2024.
  19. ↑ Grant, Drew (15. märts 2011). "Etsy's social media DIY-saster". Salon (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  20. ↑ "The Most Important People in Business". Observer (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  21. ↑ "Etsy made mistakes, but its commitment to social responsibility wasn't one of them". Quartz (inglise). 5. detsember 2017. Vaadatud 13. mail 2024.
  22. ↑ Tan, Gillian. "Etsy Focuses on Growth Down Under". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  23. ↑ "Handmade Policy – Our House Rules". Etsy (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  24. ↑ Demos, Telis. "Etsy Acquires French Market in Biggest Deal Yet". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  25. ↑ Novet, Jordan (4. märts 2015). "Etsy files to go public with $100M IPO". VentureBeat (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  26. ↑ Weber, Harrison (4. märts 2015). "Etsy now has 54M members. They drove $1.93B in sales last year". VentureBeat (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  27. ↑ Chernova, Yuliya. "Etsy's IPO is a Milestone for New York's Startup Scene". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  28. ↑ 28,0 28,1 Long, Heather (11. mai 2015). "Etsy stock tanks 8% on fears of counterfeit goods". CNNMoney. Vaadatud 13. mail 2024.
  29. ↑ "Etsy Hid Counterfeiting Problems From Investors, Suit Says – Law360". www.law360.com (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  30. ↑ Novet, Jordan (4. november 2016). "Etsy paid $32.5 million for AI startup Blackbird Technologies". VentureBeat (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  31. ↑ Safdar, Khadeeja. "Etsy Replaces Its CEO After Swinging to a Loss". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  32. ↑ "Etsy acquires musical instruments site Reverb for $275 million" (inglise). 22. juuli 2019. Vaadatud 13. mail 2024.
  33. ↑ Chin, Kimberly. "Etsy Sales Lifted by Demand for Face Masks". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  34. ↑ "Why Can't I Open a Shop in My Country?" (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  35. ↑ "Etsy to acquire global fashion resale marketplace Depop". Vaadatud 13. mail 2024.
  36. ↑ Malik, Aisha (6. juuni 2022). "Etsy is launching a purchase protection program". TechCrunch (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  37. ↑ Forristal, Lauren (24. jaanuar 2024). "Etsy launches 'Gift Mode,' a new AI-powered feature that generates 200+ gift guides". TechCrunch (Ameerika inglise). Vaadatud 13. mail 2024.

Välislingid

[muuda | muuda lähteteksti]