بلاک کردن تبلیغات

بخشی از یک سری در
بازاریابی اینترنتی
بازاریابی موتورهای جستجو
Display advertising
فروش رابطه‌ای
تبلیغات در تلفن همراه
یک مسدود کنندهٔ تلیغات

مسدود کردن تبلیغات یا فیلتر کردن تبلیغات یک قابلیت نرم‌افزاری برای مسدود کردن یا تغییر تبلیغات اینترنتی در یک مرورگر، یک برنامه یا یک شبکه است. این ممکن است با استفاده از افزونه مرورگر یا روش‌های دیگر انجام شود.

تکنولوژی‌ها و اقدامات متقابل

[ویرایش]

تبلیغات آنلاین به اشکال مختلفی از جمله بنرهای وب، تصاویر، انیمیشن‌ها، صوتی و تصویری، متن یا پنجره‌های بالاپر خودکار و حتی می‌تواند از پخش خودکار صدا و تصویر استفاده کند. بسیاری از مرورگرها راه‌هایی را برای حذف یا تغییر تبلیغات ارائه می‌کنند: یا با هدف قرار دادن فناوری‌هایی که برای ارائه تبلیغات استفاده می‌شوند (مانند محتوای جاسازی‌شده ارائه‌شده از طریق افزونه‌های مرورگر یا از طریق HTML5)، بلاک کردن نشانی‌های اینترنتی که منبع تبلیغات هستند، یا رفتارهایی که نشان از تبلیغات دارند را هدف قرار می‌دهند، (مانند استفاده از اچ‌تی‌ام‌ال۵ ای که بصورت پلیر خودکار باز می‌شود و هم صدا و هم ویدیو دارد).

رواج استفاده از مسدود کننده تبلیغات

[ویرایش]

استفاده از نرم‌افزار مسدودکننده تبلیغات موبایل و دسک‌تاپ که برای حذف تبلیغات سنتی طراحی شده‌اند، ۴۱ درصد در سراسر جهان و ۴۸ درصد در ایالات متحده بین سه‌ماهه دوم ۲۰۱۴ و سه‌ماهه دوم ۲۰۱۵ رشد داشته است.[۱] از سه‌ماهه دوم سال ۲۰۱۵، ۴۵ میلیون آمریکایی از مسدود کننده‌های تبلیغاتی استفاده می‌کردند.[۱] در یک مطالعه تحقیقاتی نظرسنجی منتشر شده در سه‌ماهه دوم ۲۰۱۶، Met Facts گزارش داد که ۷۲ میلیون آمریکایی، ۱۲٫۸ میلیون بزرگسال در بریتانیا، و ۱۳٫۲ میلیون بزرگسال در فرانسه از مسدود کننده‌های تبلیغات در رایانه‌های شخصی، تلفن‌های هوشمند یا رایانه‌های لوحی خود استفاده می‌کردند. در مارس ۲۰۱۶، دفتر تبلیغات اینترنتی گزارش داد که مسدود کردن تبلیغات در بریتانیا در بین افراد بالای ۱۸ سال در حال حاضر ۲۲ درصد بوده است.[۲][۳]

همان‌طور که از سال ۲۰۲۱، ۲۷ درصد از کاربران اینترنت در آمریکا از نرم‌افزارهای مسدود کننده تبلیغات استفاده می‌کنند که این عدد از سال ۲۰۱۴ در حال افزایش است[۴]

در میان مخاطبان فنی و علاقمند به تکنولوژی، نرخ مسدودسازی تا سال ۲۰۲۱ به ۵۸٪ رسیده است.[۵]

دلایل مسدود کردن تبلیغات

[ویرایش]

دلایل اساسی مختلفی وجود دارد که چرا می‌خواهید از مسدود کردن تبلیغات استفاده کنید:

  • حفاظت از حریم خصوصی
  • محافظت در برابر تبلیغات نادرست
    • هرگونه اقدام آزاردهنده تبلیغاتی شامل: دانلودهای اجباری، کلیک روی گزینه‌های نامرئی (مانند یک لینک معمولی که در بخش سفیدی از یک وب سایت قرار داده شده)، باز کردن برگه جدید در مرورگر، پنجره‌های بازشو و تغییر مسیرهای خودکار.[۶][۷]
  • صرفه جویی در پهنای باند (و در نتیجه، هزینه اینترنت)
    • در اکثر وب سایت‌ها، ردیابی کاربر و کد تبلیغاتی به تنهایی اکثر محتوای قابل دانلود و حجیم را تشکیل می‌دهد، بنابراین مسدود سازی این موارد به‌طور قابل توجهی مقدار داده‌های دانلود شده توسط کاربر را افزایش می‌دهد ("نفخ وب")[۸][۹]
  • تجربه کاربری بهتر
    • برخی از تبلیغات متن را پوشش می‌دهند و آن را تا حدی ناخوانا می‌کنند و سایت را غیرقابل استفاده می‌کنند
    • صفحات شلوغ
    • بارگذاری سریعتر صفحات
    • حواس‌پرتی کمتر
  • دسترسی پذیری راحت تر
    • حرکت در برخی از تبلیغات برای برخی از کاربران تهوع‌آور است
  • صرفه جویی در باتری دستگاه‌های تلفن همراه یا لپ تاپ
  • جلوگیری از کسب درآمد سایت‌ها از کاربران

امنیت

[ویرایش]

یکی دیگر از جنبه‌های مهم بهبود امنیت است. تبلیغات آنلاین نسبت به پورنوگرافی کاربران را در معرض خطر بیشتری برای آلوده کردن دستگاه‌های خود به ویروس‌های رایانه‌ای قرار می‌دهند.[۱۰] در یک مورد پرمخاطب، ویروس از طریق تبلیغات ارائه شده در یوتیوب توسط ارائه دهنده دابل کلیک گوگل به کاربران عرضه شد.[۱۱][۱۲] در آگوست ۲۰۱۵، یک سوء استفاده ۰ روزه در مرورگر فایرفاکس در یک تبلیغ در وب سایت کشف شد.[۱۳] زمانی که Forbes از کاربران خواست که برنامه مسدود کننده تبلیغات را قبل از مشاهده وب‌سایت غیرفعال کنند، این کاربران بلافاصله با بدافزارهایی که در پاپ آپ قرار داشتند روبرو شدند.[۱۴] اداره سیگنال‌های استرالیا به افرادها و سازمان به‌طور رسمی پیشنهاد می‌کند که به منظور بهبود امنیت اطلاعات خود کاهش بالقوه روبرویی با بدافزارها از برنامه‌های مسدود کننده تبلیغات استفاده کنند.[۱۵] شرکت امنیت اطلاعات وبروت همچنین خاطرنشان می‌کند که استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغاتی، اقدامات مؤثری را در برابر کمپین‌های خطرناک برای کاربران مبتدی اینترنت فراهم می‌کند.[۱۶]

افزونه‌ها و یکپارچه سازی مرورگرها

[ویرایش]

از سال ۲۰۱۵، بسیاری از مرورگرهای وب ، تبلیغات پاپ آپ ناخواسته را به‌طور خودکار مسدود می‌کنند. نسخه‌های فعلی کانکرور،[۱۷] مایکروسافت اج،[۱۸] و فایرفاکس[۱۹][۲۰] شامل فیلترینگ تبلیغات خارج از پاپ آب نیز هستند. فیلتر محتوا را می‌توان به مرورگرهای فایرفاکس، کرومیوم، اپرا، سافاری و سایر افزونه‌های مرورگر مانندAdBlock، ادبلاک پلاس و uBlock Origin اضافه کرد که باعث می‌شود منابع انتشار دهنده تبلیغات را هر روز بروزرسانی کنند. ادبلاک پلاس به‌طور پیش فرض در مرورگر رایگان مکستون از جمهوری چین گنجانده شده است.[۲۱] روش دیگری برای فیلتر کردن تبلیغات استفاده از کد سی‌اس‌اس برای پنهان کردن عناصر خاص اچ‌تی‌ام‌ال و اکس‌اچ‌تی‌ام‌ال است.[نیازمند منبع].

در ژانویه ۲۰۱۶، بریو، یک مرورگر رایگان و مسدودکننده تبلیغات برای دستگاه‌های مک، رایانه شخصی، اندروید و iOS راه اندازی شد. کاربران بریو می‌توانند به صورت اختیاری شبکه تبلیغاتی خود Brave را برای بدست آوردن توکن‌های (BAT) فعال کنند، این توکن‌ها نوعی ارز دیجیتال است که به ناشرهای تبلیغات پرداخت می‌شود تا آنها متضرر نشوند و کاربران نیز از اینترنتی بدون تبلیغات استفاده کنند.[۲۲]

در ابتدای سال ۲۰۱۸، گوگل تأیید کرد که مسدودکننده تبلیغات داخلی برای مرورگرهای کروم / کرومیوم در تاریخ ۱۵ فوریه فعال می‌شود:[۲۳] این مسدودکننده آگهی فقط آگهی‌های خاصی را که توسط Better Ads Standard[۲۴] مشخص شده است مسدود می‌کند. (گوگل خود عضو هیئت مدیره ائتلاف Better Ads است[۲۵]). این مکانیسم داخلی مسدود کردن تبلیغات آزار دهنده است و احتمالاً می‌تواند به شکل غیرمنصفانه ای برای تبلیغات خود گوگل مفید باشد.[۲۶]

در سال ۲۰۱۹، هم اپل و هم گوگل شروع به ایجاد تغییراتی در سیستم‌های افزودنی مرورگرهای وب خود کردند که استفاده از مسدود کننده محتوا را با استفاده از فیلترهای مرورگر به جای فیلترهای افزونه عمل می‌کند. هر دو شرکت محدودیت‌هایی را برای تعداد ورودی‌های فیلتری که ممکن است در لیست بلاک شده‌ها گنجانده شوند اعمال کرده‌اند، این کارها منجر به ادعاهایی (به ویژه در مورد کروم) مبنی بر اینکه این تغییرات برای جلوگیری از اثربخشی مسدود کننده‌های تبلیغاتی شده است.[۲۷][۲۸][۲۹][۳۰]

منابع

[ویرایش]
  1. ↑ ۱٫۰ ۱٫۱ Elmer-DeWitt, Philip (21 September 2015). "Look Who's Driving Adblock Growth". Fortune. Archived from the original on 27 September 2015. Retrieved 23 March 2019.
  2. ↑ Sweney, Mark (1 March 2016). "More than 9 million Britons now use adblockers". The Guardian. Archived from the original on 28 August 2016. Retrieved 23 March 2019.
  3. ↑ Sweney, Mark (20 April 2016). "Fears of adblocking 'epidemic' as report forecasts almost 15m UK users next year". The Guardian. ISSN 0261-3077. Archived from the original on 25 April 2016. Retrieved 23 March 2019.
  4. ↑ "Ad blocker usage in U.S." Statista (به انگلیسی). Archived from the original on 4 December 2020. Retrieved 2020-11-23.
  5. ↑ Saric, Marko (2021-08-31). "58% of Hacker News, Reddit and tech-savvy audiences block Google Analytics". Plausible Analytics (به انگلیسی). Retrieved 2021-08-31.
  6. ↑ "Abusive experiences". Google Inc. Archived from the original on 21 June 2019. Retrieved 23 March 2019.
  7. ↑ "Chromium Blog: Expanding user protections on the web". Archived from the original on 1 February 2019. Retrieved 23 March 2019.
  8. ↑ "Web bloat isn't a knowledge problem | Christian Heilmann". christianheilmann.com. Retrieved 2021-08-31.
  9. ↑ "The Website Obesity Crisis". idlewords.com. Retrieved 2021-08-31.
  10. ↑ Mlot, Stephanie (1 February 2013). "Online Advertising More Likely to Spread Malware Than Porn". PCMAG. Archived from the original on 11 November 2019. Retrieved 23 March 2019.
  11. ↑ Eikenberg, Ronald (26 February 2014). "YouTube angeblich als Virenschleuder missbraucht". heise.de (به آلمانی). Archived from the original on 23 March 2019. Retrieved 23 March 2019.
  12. ↑ Navaraj, McEnroe (21 February 2014). "The Wild Wild Web: YouTube ads serving malware". Bromium Labs. Archived from the original on 23 March 2017. Retrieved 23 March 2019.
  13. ↑ Veditz, Daniel (6 August 2015). "Firefox exploit found in the wild". Mozilla Security Blog. Archived from the original on 7 August 2015. Retrieved 23 March 2019.
  14. ↑ Blue, Violet (8 January 2016). "You say advertising, I say block that malware". Engadget. Archived from the original on 25 August 2017. Retrieved 23 March 2019.
  15. ↑ Australian Signals Directorate. "Strategies to Mitigate Cyber Security Incidents – Mitigation Details". Commonwealth of Australia. Archived from the original on 2 March 2019. Retrieved 23 March 2019. Block Internet advertisements using web browser software (and web content filtering in the gateway), due to the prevalent threat of adversaries using malicious advertising (malvertising) to compromise the integrity of legitimate websites to compromise visitors to such websites. Some organisations might choose to support selected websites that rely on advertising for revenue by enabling just their ads and potentially risking compromise.
  16. ↑ "A Guide to Avoid Being a Crypto-Ransomware Victim" (PDF). Webroot Inc. p. 6. Archived from the original (PDF) on 23 March 2019. Retrieved 23 March 2019. While many websites need advertisements to stay online, we have seen more and more popular websites (i.e. millions of visitors a year) infecting customers due to 3rd party hosted adverts on their websites – malvertising. [...] Ad blocker plugins can be installed and left without any user input and are very useful for stopping less technical users from being infected.
  17. ↑ "Konqueror browser features". Archived from the original on 10 April 2019. Retrieved 23 March 2019.
  18. ↑ "Use Do Not Track in Internet Explorer 11". Archived from the original on 1 May 2021. Retrieved 23 March 2019.,
  19. ↑ "Enhanced Tracking Protection in Firefox for desktop". support.mozilla.org. Archived from the original on 23 January 2021. Retrieved 23 Jan 2021.
  20. ↑ "Content blocking". support.mozilla.org. Archived from the original on 23 January 2021. Retrieved 23 Jan 2021.
  21. ↑ Plas, Job (11 February 2015). "Adblock Plus integrated into Maxthon browser". Archived from the original on 2 February 2019. Retrieved 23 March 2019.
  22. ↑ Keizer, Gregg (2018-07-24). "The Brave browser basics – what it does, how it differs from rivals". Computerworld (به انگلیسی). Archived from the original on 29 May 2020. Retrieved 2020-11-23.
  23. ↑ Roy-Chowdhury, Rahul (13 February 2018). "The browser for a web worth protecting". Archived from the original on 6 June 2019. Retrieved 23 March 2019.
  24. ↑ "Under the hood: How Chrome's ad filtering works". 14 February 2018. Archived from the original on 18 June 2019. Retrieved 23 March 2019.
  25. ↑ "Members". Coalition for Better Ads. Archived from the original on 10 May 2019. Retrieved 23 March 2019.
  26. ↑ Meyer, David (15 February 2018). "Why Google's Ad-Blocking in Chrome Might Prove Awkward For the Company". Archived from the original on 28 October 2018. Retrieved 23 March 2019.
  27. ↑ Cimpanu, Catalin. "Google promises to play nice with ad blockers (again)". ZDNet (به انگلیسی). Archived from the original on 7 November 2020. Retrieved 13 June 2019.
  28. ↑ Tung, Liam. "Google Chrome could soon kill off most ad-blocker extensions". ZDNet (به انگلیسی). Archived from the original on 19 December 2020. Retrieved 13 June 2019.
  29. ↑ Mihalcik, Carrie. "Google says Chrome isn't killing ad blockers". CNET (به انگلیسی). Archived from the original on 13 June 2019. Retrieved 13 June 2019.
  30. ↑ Cimpanu, Catalin. "Apple neutered ad blockers in Safari, but unlike Chrome, users didn't say a thing". ZDNet (به انگلیسی). Archived from the original on 23 September 2019. Retrieved 23 September 2019.