ترویج

ترویج یا پیشبرد (به انگلیسی: PROMOTION) شامل فعالیت‌هایی می‌شود که مزایای محصول ( کالا یا خدمت ) را به آگاهی می‌رساند و مشتریان هدف را تشویق به خرید آن می‌کند.

کاربرد ترویج عموما در فعالیت‌های فرهنگی، نوآورانه و توسعه‌ای است؛ فعالیت‌هایی که متقاعد شدن مخاطب از اهمیت بالایی برخوردار است. هدف ترویج در آن است که تمام دریافت‌کنندگان، پیام اقناع بشوند و این وجه تمییز ترویج و تبلیغ است.

ابزارهای اصلی چهارگانه فعالیت‌های پیشبردی به شرح زیر هستند:

تبلیغات غیرشخصی

تبلیغات پیشبرد فروش

روابط عمومی

فروشندگی شخصی^[۱]

منابع

1. فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ (۱۳۹۱)، اصول بازاریابی، ترجمهٔ بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ شانزدهم٫ اصفهان، شابک ۹۶۴-۹۶۹۶۴-۰-۷