Meero

Meero
Histoire
Fondation
Cadre
Forme juridique
Domaines d'activité
Logiciel en tant que service, activités photographiquesVoir et modifier les données sur Wikidata
Siège
Paris (75001, France)Voir et modifier les données sur Wikidata
Pays
Organisation
Fondateur
Guillaume Lestrade, Thomas Rebaud
Dirigeant
Gaétan Rougevin-Baville
Site web
Identifiants
SIREN
TVA européenne
OpenCorporates

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Meero est une start-up française fondée en 2014 qui développe une offre logicielle de création et d’amélioration du contenu visuel basée sur l’intelligence artificielle. Elle était historiquement une place de marché spécialisée dans la sous-traitance photographique. Ce premier mode de fonctionnement a été critiqué en raison de l'ubérisation du métier de photographe qu'il induisait.

La place de marché de photographes (2014-2022)

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Historique

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Créée en 2014[1],[2] par Thomas Rebaud[3] et Guillaume Lestrade, Meero proposait à l'origine une plateforme de mise en relation entre photographes et entreprises. Elle développait également une suite d'outils (comptabilité, CRM, marketing) destinés aux photographes ainsi qu'un ensemble de services pour cette même population, notamment via une fondation. La société revendique alors une activité dans une centaine de pays et 58 000 photographes inscrits[4].

En , la start-up réalise une levée de fonds de 205 millions d'euros[4], soit une levée de fonds record de la French Tech, selon Les Échos[5], afin de décupler les services et investir massivement dans la construction d'une communauté de photographes[4]. Meero planifiait un effectif de plus de 1000 personnes à la fin 2020 dans ses cinq bureaux.

À la suite de la crise du Covid, l'entreprise voit son modèle d'affaires s'effondrer et elle procède à plusieurs vagues de licenciements. Fin 2022, les effectifs ont diminué de moitié[6]. À partir du 11 février 2023, il n'est plus possible de réserver des prises de vues, ce qui confirme la fin de l'activité de place de marché de photographes de Meero[7].

Positionnement sur le marché

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À la suite de sa levée de fonds de 2019, l'entreprise a été qualifiée de licorne[8] par de nombreux médias français[9] et internationaux[10]. Meero a également fait partie du Next40 en 2020, 2021 et 2022. La robustesse de son modèle économique a toutefois été jugé floue, aussi bien lors de son démarrage[11] qu'après sa seconde levée de fonds[12]. L'entreprise sort du Next40 en 2023[13].

La société revendique une postproduction informatisée, et un service de retouche automatique piloté par une technologie d'intelligence artificielle développée en interne[14], ce qui fait réagir la profession, attachée au regard spécifique de chaque photographe : « Ils vendent une solution visuelle uniforme »[15].

Critique du mode de fonctionnement

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Meero est qualifiée par certains professionnels d'« Uber de la photo » en raison des tarifs bas pratiqués par cette société auprès des photographes non salariés qu'elle emploie comme prestataires[16],[15],[17],[18]. Cette expression, « Uber de la photo », est utilisée également par son président, Thomas Rebaud, dans une interview au journal Les Échos.

Les responsables de la société sont accueillis par les photographes au festival Visa pour l'image à Perpignan en , avec, selon le journal Le Monde, des qualificatifs peu flatteurs à leur encontre[19].

Outre les tarifs trop bas pratiqués, plusieurs photographes et avocats dénoncent une clause des contrats de la société, qui impose aux photographes de renoncer à leurs droits d'auteur, y compris à leur droit moral, et les empêche de revendiquer d'être auteurs de ces photos. Cette clause est jugée illégale par une avocate. Le dirigeant de l'époque s'en explique en argumentant que les travaux commandés correspondent à un cahier des charges très strict, et ne peuvent selon lui être considérés comme une œuvre de l'esprit : « Ce n’est pas vraiment de l’art. La propriété intellectuelle est donc un peu moins présente »[20]. Cette interprétation des textes légaux fait vivement réagir le syndicat des auteurs des arts visuels et de l'image fixe (SAIF) qui lui demande de se mettre en conformité avec le code de la propriété intellectuelle[21].

L'offre logicielle IA (2022-)

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Fin 2022, le CEO et cofondateur Thomas Rebaud est remplacé par Gaétan Rougevin-Baville qui devient président et CEO de l'entreprise. L'entreprise arrête alors complètement son activité de place de marché de photographes et se consacre au développement de solutions logicielles de création et d’amélioration du contenu visuel basée sur l’intelligence artificielle[22].

Pour réaliser ce pivot, elle achète Autoretouch[23], une entreprise logicielle allemande dans le domaine de la mode, et Carcutter, une entreprise logicielle autrichienne dans le domaine de l'automobile[24].

Distinctions

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Thomas Rebaud a reçu le prix EY de la start-up 2019 pour la région Île-de-France[25] et le prix national de l'Entrepreneur 2019 dans la catégorie start-up[26].

Notes et références

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  1. ↑ « Meero », sur societe.com
  2. ↑ La société, qui annonçait en 2016 une date de naissance en février 2014, conforme aux données d'inscription au registre du commerce, revendique depuis 2019, dans ses communiqués et sur son site une naissance en 2016.
  3. ↑ (en) « Crunchbase »
  4. ↑ a b et c Déborah Loye, « Thomas Rebaud (Meero) : “ Je lève 230 millions de dollars pour disrupter le monde de la photographie ” », Les Échos,‎ (lire en ligne)
  5. ↑ La Redaction Des Echos Entrepreneurs, « Meero, Payfit, Deepki, Willo, Ekim : le StartUp Sum'Up #25 », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  6. ↑ Le secret de la licorne, Society du 16 mars 2023, page 28
  7. ↑ Adrien Lelièvre, Charlie Perreau, « Nouveau PDG, licenciements, focus sur le logiciel… le revirement stratégique de Meero » Accès libre, sur Les Échos, (consulté le )
  8. ↑ Thomas Lestavel, « Meero, une licorne aux ambitions internationales », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  9. ↑ BFM BUSINESS, « Levée de fonds record pour Meero qui devient une licorne », sur BFM BUSINESS (consulté le )
  10. ↑ (en) « French photo startup Meero joins unicorn club after $230 million... », Reuters,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. ↑ Deborah Loye, « Meero : décryptage d'une levée record à 230 millions de dollars », sur lesechos.fr,
  12. ↑ La Lettre A, « Meero : les performances très floues de la licorne tricolore la mieux dotée », sur lalettrea.fr,
  13. ↑ Ministère de l'économie et des finances, « La promotion 2023 du French Tech Next40/120 dévoilée » Accès libre, sur Ministère de l'économie et des finances, (consulté le )
  14. ↑ « Méga-levée de fonds de 205 millions d'euros pour la startup IA Meero », sur La Tribune (consulté le )
  15. ↑ a et b Jérôme Lefilliâtre, « Meero, le «Uber» de la photo », Libération,‎ (lire en ligne)
  16. ↑ Perrine Signoret, « Meero : derrière la nouvelle pépite française, la précarisation des photographes ? », Numérama,‎ (lire en ligne)
  17. ↑ Sarah Moran Garcia, « Meero, l’Uber de la photographie qui fait frémir, lève 204 millions d’euros », Le Soir,‎ (lire en ligne)
  18. ↑ Jérémy Pellet, « La plateforme Meero va-t-elle encore plus précariser les professionnels de la photo ? », Télérama,‎ (lire en ligne)
  19. ↑ Claire Guillot, « Meero se défend d’être l’"Uber de la photo" », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  20. ↑ Marine Protais, « Travail à la chaîne, tarifs ridicules… Meero, la nouvelle licorne française, fait hurler les photographes », sur ladn.eu, .
  21. ↑ « Pierre Ciot, Président de la Saif, réagit à une interview consacrée à Thomas Rebaud, cofondateur de la start-up française Meero », sur saif.fr, .
  22. ↑ Louis Carle, « Gaétan Rougevin-Baville (Meero) : "Les éléments du passé, parfois difficiles, font partie de notre ADN" » Inscription nécessaire, sur Maddyness, (consulté le )
  23. ↑ (en) Janina Gerhardt, « Autoretouch goes to French unicorn » Accès libre, sur Startbase, (consulté le )
  24. ↑ Valentin Pringuay, « Meero : 3 ans après sa levée de fonds record, la startup poursuit discrètement son chemin » Accès libre, sur Maddyness, (consulté le )
  25. ↑ Henri de Lestapis, « Thomas Rebaud (Meero), un startupper en pleine lumière », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  26. ↑ Henri de Lestapis, « Thomas Rebaud (Meero) : « Nous restons une start-up fragile qui n'a que trois ans » », sur Les Echos Executives, (consulté le )

Voir aussi

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Liens externes

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