פרסום סלולרי

פרסום סלולרי הוא פרסום בדחיפה או במשיכה המופנה אל משתמשי טלפון סלולרי בדרכים אחדות:

• הודעות SMS פשוטות.
• הודעות WAP - בעלות קישור לאינטרנט.
• הודעות מולטימדיה MMS - תמונה, קול, וידאו.
• באנרים באתרי אינטרנט סלולריים.
• MiniSite סלולרי לגלישה באינטרנט הסלולרי.
• אפליקציות סלולריות בעלות תוכן שיווקי - מוזיקה, משחקים, חדשות וכדומה.

במאי 2008 אושר בכנסת תיקון לחוק התקשורת (בזק ושידורים)^[1], האוסר פרסום בדחיפה לטלפון סלולרי שבעליו לא הסכים מראש לכך.

היסטוריה

הפרסום בטלפון סלולרי החל בשנת 2006, המפעילה האמריקאית ספרינט הייתה בין הראשונות בתחום. בתחילת 2007 החלו גם וודאפון ווריזון לספק פרסום בסלולר במודל של שירותים מוזלים בתמורה לחשיפה לפרסומת.

בישראל הפרסום הסלולרי החל בהקמתו של שירות "SMSER",^{[דרוש מקור]} הפועל במודל של זיכויים כספיים בתמורה לקבלת פרסומות לטלפון הסלולרי. במקביל נפוץ משלוח מסרונים ללא הסכמתו של מקבל המסרון וללא כל תמורה לו.

יתרונות הפרסום הסלולרי

• פרסום ממוקד ומפולח - כאשר למפרסם יש פרופיל מדויק של בעל מספר הטלפון, המידע מאפשר פילוח בהתאמה מלאה לאופי הלקוחות ורצון המפרסם, פרסום המגיע בדיוק לקהל היעד הרצוי, החל מגיל, מין אזור מגורים ועד לתחומי עניין והעדפות אישיות.
• פרסום זול ואטרקטיבי למפרסם - המפרסם חוסך את עלויות ההפקה והקמפיינים היקרים במדיות האחרות.
• שיעור צפייה גבוה – אחוזי הצפייה בפרסום הסלולרי עומד על 98% שמתחלק כך: 85% ממקבלי ההודעות בסלולרי צופים בהם באופן מיידי, 13% צופים בהם תוך 24 שעות.
• פרסום אישי - הודעת הפרסום מגיעה ישירות אל הסלולרי של הלקוח, שמעניק למפרסם מגע ישיר עם הלקוח, שצופה בפרסום ומקבל את המסר באופן אישי.
• פרסום מיידי - המפרסם יכול להעלות פרסום לאוויר בזמן קצר ביותר, יתרון הנותן מענה לצורכי השוק המחייבים לתת תגובה מיידית למהלכי המתחרים.
• פרסום זמין - הלקוח זמין לקבלת הודעת הפרסום בכל מקום וזמן, ללא כל תלות במדיה בה הוא צופה, תלות שקיימת בפרסום בכל מדיה.

חסרונות הפרסום הסלולרי

• אישי מאוד.
• חדירה לפרטיות - כאשר שולחים ללא אישור הנמען מראש.
• מסך קטן.
• לא כל הטלפונים תומכים בצבע ותמונה.
• קהלי היעד אינם מודעים למידת המידע שיש למפרסמים עליהם.

עם זאת מכשירי הסלולר החדישים (סמארטפונים) הפכו לאחרונה לפופולריים ביותר (כגון האייפון והגלקסי) והם תומכים במגוון רחב מאוד של אפשרויות פרסום.

בניית תוכנית פרסום בסלולר

תוכנית פרסומית בסלולרי מתייחסת למטרות הפרסומיות של הארגון ולמאפיינים הייחודיים של המכשיר הסלולרי ונמעניו.

1. אפיון והגדרת קהל המטרה בסלולר.
2. הגדרת המטרות הפרסומיות של החברה בפעילות הסלולרית.
3. הגדרת הכלים ודרכי הפעולה בהן תבחר החברה.
4. קביעת מסגרת התקציב וגודל החשיפה אליה החברה מעוניינת להגיע.
5. אפיון טכנולוגיות מתקדמות היכולות לסייע ככלי שיווקי לחברה
6. קביעת הגדרות למדידת הצלחת הקמפיינים.

קישורים חיצוניים

• נתי טוקר, הפרסום במובייל עולה כיתה: המפרסמים הישראליים מזרימים כסף, באתר TheMarker‏, 29 באפריל 2014

הערות שוליים

1. חוק התקשורת (בזק ושידורים) (תיקון מס' 40), התשס"ח-2008, ס"ח 2153 מיום 1 ביוני 2008