Xiaohongshu

Ezt a szócikket át kellene olvasni, ellenőrizni a szöveg helyesírását és nyelvhelyességét, a tulajdonnevek átírását. Esetleges további megjegyzések a vitalapon.
Ez a szócikk a világhálós platformról szól. Hasonló címmel lásd még: Red (egyértelműsítő lap).
Xiaohongshu
Típus
Alapítva2013
SzékhelySanghaj
AlapítóMiranda Qu Fang & Charlwin Mao Wenchao
Iparág
TulajdonosXingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd
Formanyilvánosan működő részvénytársaság
A Xiaohongshu weboldala
A Wikimédia Commons tartalmaz Xiaohongshu témájú médiaállományokat.
Sablon • Wikidata • Segítség

A Xiaohongshu (小红书), más néven RED,[1][2] egy közösségi média és e-kereskedelmi platform. Gyakran emlegetik „Kína Instagrammjának”,[3] hiszen hasonlóan működik, mint az Instagram.[4][5]

2020-ban a Xiaohongshunak már több mint 450 millió regisztrált felhasználója volt,[6] és a havi aktív felhasználók száma meghaladta a 121 milliót.[7] A platform felhasználóinak 70%-a állítólag 1990 után született,[8][9][10] és közel 70%-uk nő.[11] Az app lehetővé teszi a felhasználók és influenszerek számára, hogy termékkritikákat osszanak meg, amelyek leginkább a szépségápolás és egészség területéhez kapcsolódnak.[12] Utazó bloggerek is gyakran posztolnak tartalmakat turizmusról és szabadidős tevékenységekről a platformon.[13][14]

A Xiaohongshu napi aktív felhasználóinak száma 2021-ben 20 millióról 40 millióra nőtt. A havi aktív felhasználók száma ugyanekkor megduplázódott, meghaladva a 150 milliót.[15]

Története

[szerkesztés]

A Xiaohongshut Miranda Qu és Charlwin Mao alapította 2013-ban[16] online vásárlási útmutatóként kínai vásárlók számára, lehetőséget biztosítva a felhasználóknak, hogy értékeljék a termékeket és megoszthassák tapasztalataikat az emberekkel. 2014 októberében az alapítók elkezdtek összpontosítani a kínai fogyasztók és a globális kiskereskedők összekapcsolására, és létrehozták saját határokon átnyúló e-kereskedelmi platformjukat, ahol a kínai fogyasztók tengerentúli termékeket vásárolhattak és közvetlenül rendelhettek.

2017 májusára a Xiaohongshu felhasználóinak száma meghaladta az 50 milliót, így a világ egyik legnagyobb közösségi e-kereskedelmi platformjává vált. Ugyanebben a hónapban indult el a Xiaohongshu nemzetközi logisztikai rendszere, a REDelivery.[17] Az év június 6-án a Xiaohongshu fesztivált tartott negyedik évfordulója alkalmából, amelynek során az eladások bevétele 2 órán belül meghaladta a 100 millió jüant, miközben az alkalmazás aznap az App Store "Bevásárlás" kategóriájában az első helyre került.[18]

2018-ban a Xiaohongshu nemzetközi platformmá vált, amely számos tengerentúli felhasználót vonzott. Az év végén azonban a Xiaohongshu szabályozási problémákba ütközött, és alkalmazását ideiglenesen eltávolították az alkalmazásboltokból.[19]

A platform kezdetben a divatra és a szépségiparra irányult, így a Xiaohongshu felhasználói bázisa eleinte túlnyomórészt női volt. Egy 2021 áprilisában publikált jelentés szerint a Xiaohongshu felhasználóinak 90%-a nő volt.[20][21] Az alkalmazás vonzotta a városi kínai Z generációs nőket, mint alternatíva az országban blokkolt Instagramra.[22] A Xiaohongshu később módosította vállalati stratégiáját, hogy több férfi felhasználót vonzzon növekedésének fenntartása érdekében.[23][24] 2021-ben a vállalat bejelentette, hogy a platform előtérbe helyezi a férfi felhasználók tartalmait.

2021 októberében a Xiaohongshu úgy döntött, hogy az Egyesült Államok helyett Hongkongban végzi el a vállalat tőzsdei bevezetését. Egy júliusi Bloomberg-jelentés szerint ez magában foglalta annak követelményét, hogy minden 1 milliónál több felhasználói adatot kezelő vállalatnak kiberbiztonsági felülvizsgálaton kell át esnie, ami a Xiaohongshu amerikai tőzsdei bevezetésének felfüggesztésének egyik oka volt.[25]

2022 decemberében a tajvani kormány betiltotta a Xiaohongshu használatát a közszférában dolgozók számára hivatalos eszközökön nemzetbiztonsági aggályok miatt.[26]

A Financial Times értesülései szerint a Xiaohongshu 2024 júliusában befejezett egy részvényértékesítési kört új és korábbi befektetőinek, melynek során a vállalat értéke körülbelül 17 milliárd dollárra rúgott. A körben olyan neves kockázati tőke befektetők vettek részt, mint a DST Global, a HongShan (korábban Sequoia China), a Hillhouse Investment, a Boyu Capital és a Citic Capital. A platform, amely már jelentős támogatást élvez a kínai tech óriásoktól, a Tencenttől és az Alibabától, 2023-ban nyereségessé vált, 3,7 milliárd dolláros bevétel mellett 500 millió dolláros nettó profitot ért el.[27] Bevételének nagy részét a reklámozás, különösen a kozmetikai márkák reklámozása jelenti. Azonban a cég kihívásokkal néz szembe, mivel sok felhasználó az ajánlott termékeket más platformokon, például a Taobaon és a Tmallon vásárolja meg, ami korlátozza a Xiaohongshu közvetlen potenciálját. Annak ellenére, hogy több mint 300 millió aktív havi felhasználóval rendelkezik, akik magas elkötelezettséget mutatnak, összbevétele jelentősen elmarad a Douyinétól.[28]

2021 októberében a Xiaohongshu több kritikát is kapott azért, mert teret hagyott a túlzottan szűrt, stilizált és tökéletesen megkomponált képeknek, amelyek egyre gyakoribbá váltak a platformon.

2021. október 17-én a platform egy WeChat-közleményben elismerte, hogy probléma van az influencerek által közzétett túlzottan látványos fotókkal. A közlemény szerint a Xiaohongshu bocsánatot kért, és rámutatott a hibára.[29][30]

2021 decemberében a Xiaohongshu egy dedikált csapatot állított fel a platformon található hamis tartalmak azonosítására és eltávolítására a felhasználók bizalmának elvesztése miatt. Bevezetésre került egy olyan rendszer is, amely algoritmusok és emberi ellenőrzés segítségével blokkolja a hamisított tartalmakat. A vállalat szerint azóta 81 márkát tiltott le, 172 600 hamis értékelést törölt és 53 600 fiókot tiltott le.

2022 január 25-én a Xiaohongshu 300 000 jüan (kb. 47 300 dollár) bírságot kapott a sanghaji hatóságoktól, amiért nem távolítottak el több, kiskorúak számára káros tartalmat. A büntetés a kiberbiztonsági törvény megsértésére vonatkozik, amely garantálja a kiskorúak védelmét, miután a kínai állami televízió (CCTV) 2021 decemberében közölt egy hírt, amelyben azt állította, hogy a Xiaohongshun olyan videókat talált, amelyekben kiskorú lányok félmeztelenül szerepeltek alsóneműmárkák reklámjaiban.[31]

Jegyzetek

[szerkesztés]
  1. ↑ Wan, Alex: What Is RED (Xiaohongshu) And How Can It Unlock A New Revenue Stream?. Forbes , 2022. május 16. (Hozzáférés: 2024. április 29.)
  2. ↑ RED (Xiaohongshu) – the most powerful Chinese app you cannot ignore. China–Britain Business Council , 2023. június 6. (Hozzáférés: 2024. április 29.)
  3. ↑ China's answer to Instagram is sorry for over-filtered images (angol nyelven). South China Morning Post , 2021. október 18. [2022. január 3-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 20.)
  4. ↑ Tang, Shiyi: How to Grow Your Business in Xiaohongshu - GPI Translations Blog (amerikai angol nyelven). Globalization Partners International , 2022. március 3. (Hozzáférés: 2023. július 7.)
  5. ↑ Perik, Nina: Little Red Book Marketing — How to Advertise on the "Chinese Instagram"? (amerikai angol nyelven). MAF , 2022. szeptember 13. (Hozzáférés: 2023. július 7.)
  6. ↑ China: Xiaohongshu user number (angol nyelven). Statista . (Hozzáférés: 2024. február 26.)
  7. ↑ China: Xiaohongshu MAUs 2023 (angol nyelven). Statista . (Hozzáférés: 2024. február 26.)
  8. ↑ 益普索 x 小红书 | 2020小红书年中美妆洞察报告 (simplified chinese nyelven). Ipsos (益普索) (2020) 
  9. ↑ „The Future of Shopping Is Already Happening in China: China's Gen Z Skips the Stores and Shops on Social Media”, Bloomberg, 2019. április 24.. [2019. május 8-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. május 11.) Sablon:Subscription required
  10. ↑ 小红书_标记我的生活. www.xiaohongshu.com . [2020. február 1-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2020. január 17.)
  11. ↑ 益普索 x 小红书 | 2020小红书年中美妆洞察报告 (simplified chinese nyelven). Ipsos (益普索) (2020) 
  12. ↑ „Xiaohongshu (Little Red Book) is fostering e-commerce via word of mouth - WalktheChat”, WalktheChat, 2018. június 10.. [2018. október 26-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2018. október 26.) (amerikai angol nyelvű) 
  13. ↑ „Why China doesn't keep up with the Kardashians (or Hadids)”, Inkstone News. [2019. május 11-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. május 11.) (angol nyelvű) 
  14. ↑ Analysis report of China's travel industry in first half of 2020 (english nyelven). Digipanda (2020) 
  15. ↑ China: Xiaohongshu MAUs 2023 (angol nyelven). Statista . (Hozzáférés: 2024. február 26.)
  16. ↑ „Alibaba, Tencent, K11 Adrian Cheng Join $300M Investment Round For Xiaohongshu”, Forbes, 2018. június 2.. [2019. február 23-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. február 23.) (angol nyelvű) 
  17. ↑ „Xiaohongshu: How a Chinese ecommerce app built a thriving community around UGC”, EConsultancy, 2018. október 23.. [2018. október 26-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. február 23.) (angol nyelvű) 
  18. ↑ Dudarenok, Ashley. „How to launch your product on China's popular Xiaohongshu fashion platform”, The Next Web, 2018. június 17.. [2018. október 26-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2018. október 26.) (amerikai angol nyelvű) 
  19. ↑ What is XiaoHongShu 小红书 and How to Use It (angol nyelven). FirstCom Academy . (Hozzáférés: 2023. augusztus 22.)
  20. ↑ 千瓜：2021小红书活跃用户画像趋势报告（附下载） | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT (Chinese (China) nyelven), 2021. április 23. (Hozzáférés: 2023. november 13.)
  21. ↑ Zhang, Wanqing: China's Instagram Wants More Male Users. It's Using Women as Bait. (angol nyelven). Sixth Tone , 2022. március 18. [2022. március 19-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. március 19.)
  22. ↑ Soon, Weilun: China's popular Xiaohongshu app counts Kim Kardashian and Eileen Gu as users. Sources say it's staffing up to launch internationally. (amerikai angol nyelven). Business Insider . [2022. március 11-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. március 19.)
  23. ↑ Xiong, Caicai: 「爹味更重」的小红书，它的二次发育诊断如何. m.jiemian.com , 2021. augusztus 17. [2022. március 19-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. március 19.)
  24. ↑ 男人跑来小红书教女人做事了?. www.jiemian.com . [2022. március 19-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. március 19.)
  25. ↑ Fioretti, Julia: China's Little Red Book to Shift IPO to Hong Kong From U.S.. Bloomberg , 2021. október 11. [2021. december 5-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2021. december 5.)
  26. ↑ Graham-Harrison, Emma. „‘Into brain and the heart’: how China is using apps to woo Taiwan’s teenagers”, The Observer, 2023. augusztus 13. (Hozzáférés: 2023. augusztus 15.) (brit angol nyelvű) 
  27. ↑ Olcott, Eleanor: Chinese social media sensation Xiaohongshu wins major foreign VC backing. Financial Times , 2024. július 11. (Hozzáférés: 2024. július 29.)
  28. ↑ Zhou, Cissy: Xiaohongshu: Can China's wildly popular app raise its profit game? (brit angol nyelven). Nikkei Asia , 2024. július 19. (Hozzáférés: 2024. július 29.)
  29. ↑ Xiaohongshu faces crisis of trust over edited photos that 'deceive' users (angol nyelven). KrASIA , 2021. október 20. [2022. január 20-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 20.)
  30. ↑ 小红书: 坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人. Weixin Official Accounts Platform . [2022. január 20-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 20.)
  31. ↑ Authorities fine Xiaohongshu RMB 300,000 for failing to protect minors (angol nyelven). KrASIA , 2022. január 25. [2022. január 25-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 25.)

Fordítás

[szerkesztés]

Ez a szócikk részben vagy egészben a Xiahongshu című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.

További információk

[szerkesztés]