| Вид | Јавно |
|---|---|
| Дејност | Пијалоци за фер трговија |
| Основано | 1991 |
| Седиште | Лондон, Обединето Кралство |
Клучни личности | Џон Стил (извршен директор), Џон Филипс (претседател) |
| Производи | Кафе, чај, Какао |
| Мреж. место | cafedirect.co.uk |
Кафедирект била алтернативна трговска организација со седиште во Велика Британија.
Кафедирект била основана во 1991 година од Оксфам,[1] Трејдкрафт, Икуал ексчејнџ трејдинг и Твин трејдинг[2][3] како одговор на глобалниот колапс на цените на кафето во 1989 година. Неговата цел била „да им даде на одгледувачите на зрна кафе, какао и чај поголем дел од откупната цена за производите“.[1]
Кафедирект го обезбедил својот прв комерцијален договор за Co-op и шкотските продавници на Сејфвеј во 1992 година.[4] Многу рано, брендот бил одобрен од државниот секретар за меѓународен развој Клер Шорт.[5]
Кафедирект бил првиот бренд за кафе што го носел сертификатот Фертрејд.[6][7] Компанијата реинвестирала околу 60% од својот профит во програми за обука и развој на одгледувачи.[1][7]
Во февруари 2004 година, компанијата објавила повеќе акции на берзата во обид да собере 9,1 милиони долари.[8]
Во 2007 година, пазарниот удел на компанијата за топли пијалаци со Фертрејд бил еднаков на 34%, 32% и 14%, соодветно на пазарите за кафе, чај и топло чоколадо во Велика Британија. На севкупниот пазар, Кафедирект бил петти најголем бренд за кафе и седми најголем бренд за чај во ОК.[9]
Во мај 2014 година, Кафедирект го купиле Копи, една од најголемите претплатни услуги за кафе во ОК.[10] Во април 2019 година, компанијата соработувала со Вејтроуз за да лансира мала серија премиум производи за кафе.[11]
Кафедирект го воспоставиле Златниот стандард, гаранција за плаќање над цената на светскиот пазар за кафе и за поддршка на развојот на производителите.[2] Помеѓу 2004 и 2009 година, платиле повеќе од 7,5 милиони фунти над пазарната цена на одгледувачите (вклучувајќи ги и премиите за фер трговија), инвестирале над 3 милиони фунти во програми прилагодени за зајакнување на бизнисите на одгледувачите, што претставувало повеќе од 50% од профитот на компанијата и вкупно платиле повеќе од 10,5 милиони фунти кон бизнисите и заедниците на нивните партнери одгледувачи.[9]
Покрај плаќањето фер цена на одгледувачите во земјите во развој, компанијата донирала процент од својот профит на производителите за активности како што биле информации за пазарот и обука за управување. Нејзината програма за партнерство со производители (ППП) „е формирана во 1996 година и ги надминува критериумите за фер трговија“.[7] Во 2007 година, компанијата инвестирала 600.000 фунти во ЈПП и овие инвестиции привлекле, без дополнителни трошоци за компанијата, соодветни средства од 700.000 фунти, што значело дека одгледувачите имале корист од вкупната инвестиција од 1,3 милиони фунти.[9]