Dataforvaltningsplattform

Diagram som viser hvordan data kan behandles i en dataforvaltningsplattform med innsamling av rådata og ulike datakøer (data pipelines) for datavask og integrering.

En dataforvaltningsplattform er en programvareplattform som brukes til å samle inn og administrere data, og brukes av bedrifter for identifisere kundemålgrupper slik at man kan kjenne igjen spesifikke brukere og kontekster for å kunne mer effektiv nettbasert reklame og mårettede kampanjer. Dataforvaltningsplattformen kan benytte seg av stordata og kunstig intelligens for å behandle og analysere store datasett om brukere fra ulike kilder.^[1] Noen fordeler med slike plattformer kan være dataorganisering, økt innsikt i målgrupper og markeder, og effektiv annonsebudsjettering.^[2] Noen utfordringer kan være personvernhensyn på grunn av integrering av tredjepartsprogramvare med private data. Noen eksempler på kjente leverandører av dataforvaltningsplattformer er globale selskap som Nielsen og Oracle.^[3]

Den europeiske personvernforordningen (GDPR) har gjort det vanskeligere for dataforvaltningsplattformer å benytte tredjeparts data solgt på det åpne markedet.

Historie

Det er særlig siden sent i 1990-årene og tidlig i 2000-årene med populariteten til skytjenester at dataforvaltningsplattformer har fått en fremtredende stilling for lagring og analyse av store datasett, særlig til bruk for markedsføringsformål.^[4]

Egenskaper

Eksempler på informasjon som kan lagres av en dataforvaltningsplattform kan være kundeinformasjon, demografi og mobilidentifikatorer eller informasjonskapsler som kan analyseres i dataforvaltningsplattformen for å lage målrettede annonser. Dataforvaltningsplattformer kan hjelpe bedrifter med å lære mer om sine kundesegmenter, hvilket kan være hjelpsomt for å legge strategier for oppkjøp eller for å øke salget. De gjør det også mulig for en bedrift å måle effektiviteten av reklamekampanjene deres.^[5]

Sammenlignet med kundedataplattform

En kundedataplattform er et beslektet konsept, men fokuserer på å samle inn data som er knyttet til en identifiserbar person, som for eksempel kan brukes for gi mer tilpasset innhold og levering. En dataforvaltningsplattform samler derimot primært anonyme data for å henvende seg mot nettbaserte kunder, for eksempel for mer treffsikker digital markedsføring og kampanjer.

Referanser

1. Levy, Heather. «How Does a Data Management Platform Work?». Besøkt 30. oktober 2019. 
2. Matuszewska, Karolina. «Data Gathering Platforms: Pros and Cons of DMPs, CDPs, DWs & CRMs». Besøkt 30. oktober 2019. 
3. «Data Management Platform». Besøkt 30. oktober 2019. 
4. Foote, Keith D. «A Brief History of Data Management». Besøkt 30. oktober 2019. 
5. Golovan, Eugene. «What Is Data Management Platform, How It Works and Why You Really Need It in Your Business». Besøkt 30. oktober 2019.