Konjunktanalyse

En konjunktanalyse[1] (engelsk: conjoint analysis[2]) er en statistisk metode med bakgrunn i matematisk psykologi.[3] Den benyttes for eksempel innen markedsføring for å predikere hvilke valg forbrukeren vil ta, slik som i et valg mellom to varemerker.[4][5] Sentralt i denne sammenheng er å estimere forbrukerens nytte for de forskjellige alternativene.[4] Konjunktanalyse har større intern validitet enn mer fritt formulerte spørreskjema.[5] Regresjonsanalyse blir brukt i enkelte konjunkt-analytiske eksperimentdesign.[4]

Referanser

[rediger | rediger kilde]
  1. ^ Bjørg Kosmo, Mari Wien (2005). Metodeutvikling for fremskaffing av krav til en kontekstsensitiv mobil kurvebok. (avhandling). Institutt for datateknikk og informasjonsvitenskap. 
  2. ^ Elisabeth Bayegan (2002). Knowledge Representation for Relevance Ranking of Patient-Record Contents in Primary-Care Situations (avhandling). Fakultet for informasjonsteknologi, matematikk og elektroteknikk. 
  3. ^ Oyatoye, E. O.; Otike-Obaro, Andrew E., Nkeiruka, Ezeoke Golda. «Using Conjoint Analysis to Study the Factors Important to University Students in Nigeria When They Select a Laptop Computer» (PDF). University of West Georgia (PDF). s. 3. Besøkt 21. april 2017. 
  4. ^ a b c «Conjoint Analysis Theory». Qualtrics.com. Besøkt 21. april 2017. 
  5. ^ a b «Hva er nytten av conjoint-analyse i forbruker-undersøkelser?». Magma. Besøkt 21. april 2017.