Konverteringsrate, eller konverteringsfrekvens, er et forholdstall mellom antall besøkende på et nettsted og antall ønskede hendelser. En hendelse kan typisk være salg, registrering, forespørsel eller nedlasting.
Eksempel: et nettsted med 1000 besøkende og 10 salg gir en konverteringsrate på 1 %.
Det er vanlig å måle konverteringsraten per trafikkilde. På den måten kan konverteringsrate brukes som et måltall på hva som er effektiv/lønnsom markedsføring på internett.
Besøkende-parameteren som brukes for å regne konverteringsraten, blandes ofte med parameteren antall besøk. Om eksempelvis én besøkende er inne på et nettsted tre ganger, vil det telle som tre besøk, men én besøkende. Det er omdiskutert hva som er den riktige parameteren å bruke, men det har etablert seg en bransjepraksis å bruke besøkende.