Rewe


Rewe
Rewe
GmbH
Atividade Retalho
Sede Colónia,  Alemanha
Pessoas-chave Daniela Büchel, Christoph Eltze, Peter Maly e Telerik Schischmanow
Empregados 161.000
Receita 23,8 mM de euros
Website oficial rewe.de

Rewe (derivado de Revisionsverbandder Westkauf-Genossenschaften), com sede em Colónia, é o segundo maior retalhista de produtos alimentares na Alemanha, a seguir à Edeka[1][2], com cerca de 3 600 lojas[3][4].

História

[editar | editar código-fonte]

A história da Rewe remonta à Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften, que a partir de 1927, foi a principal responsável pela compra de mercadorias para os seus membros. Estes membros estavam organizados sob a forma de cooperativas, mas eram em grande parte comerciantes independentes. Após a expansão na década de 1930 e o colapso durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa retomou as suas atividades em agosto de 1945.[5] As aquisições efetuadas nas décadas de 1960 e 1970 trouxeram novos supermercados e marcas para o âmbito da Rewe. A estrutura organizativa foi reformada em 1972, a fim de promover a cooperação entre as filiais e as holdings.[3]

A divisão de vendas da Rewe existe na sua forma atual desde 2006, na sequência da conversão de mais de 2500 supermercados alemães para a marca global.[6] As marcas tradicionais HL, Deutscher-Supermarkt, Minimal, Otto Mess, Petz e Stüssgen desapareceram do mercado.[7][8][9][10] As empresas-mãe do Grupo Rewe, a Rewe-Zentral-AG e a Rewe Zentralfinanz eG, operam sob a designação de Grupo Rewe desde 2006.[11] Em 4 de maio de 2009, a Rewe mudou a insígnia de cerca de 170 estabelecimentos de pequena dimensão para o tipo de loja Rewe City.[12]

Para expandir a sua atividade operacional, a Rewe desenvolveu novos formatos, como o Rewe to go, centrado em refeições prontas a consumir.[13] Philipp Pauly desenvolveu o conceito Rewe to go e o primeiro Rewe to go foi aberto na Hohe Strasse, em Colónia, em 2011.[14] Em 2011, a empresa lançou um serviço de entrega com um teste em Frankfurt am Main, que foi gradualmente expandido para locais em toda a Alemanha.[15][16][17] Em 2017, foi inaugurada a primeira loja Rewe fora da Alemanha, na cidade luxemburguesa de Echternach.[18]

Em 7 de julho de 2021, a Rewe trouxe o primeiro Snack-Mobile autónomo para a Carlswerk em Colónia-Mülheim, em cooperação com a empresa de telemóveis Vodafone. O Snack-Mobile viajou à velocidade de um passeio em percursos de teste nas instalações da Carlswerk. Este é um projeto-piloto da Vodafone e da Rewe Digital.[19]

O retalhista também está presente em grandes eventos. Por exemplo, a Rewe é o parceiro oficial de nutrição da Special Olympics World Summer Games 2023 em Berlim.[20]

Tipos de mercado

[editar | editar código-fonte]

A Rewe opera diferentes tipos de lojas, consoante a sua dimensão:[21]

  • REWE, supermercado com uma superfície de 500 a 3500 m²
  • REWE Centre, hipermercado de grande dimensão ou grandes armazéns de autosserviço com uma área de 3500 a mais de 6000 m²
  • REWE To Go, loja de conveniência com uma área até 300 m²
  • nahkauf, loja de conveniência local explorada por retalhistas independentes, com uma área de 400 a 800 m²
  • A partir de maio de 2009, a Rewe também explorou pequenos supermercados com uma área de 500 a 1.000 m² sob a marca REWE City. Não é claro se haverá mais aberturas e conversões de localizações para REWE City. As lojas REWE City existentes continuam a funcionar sob o tipo de loja.

Exemplos de mercado

[editar | editar código-fonte]
  • Ein Rewe-Markt in der Holtenauer Straße in Kiel, Juni 1969
    Um supermercado Rewe na Holtenauer Straße em Kiel, junho de 1969
  • Außen alt, innen neu: Der Rewe-Markt im Dresdner Hauptbahnhof im Oktober 2006. Während innen das Design auf die „neue REWE“ angepasst wurde, ist davor noch das alte „REWE-Korbband“-Logo angebracht.
    Antiga por fora, nova por dentro: a loja Rewe na principal estação ferroviária de Dresden, em outubro de 2006. Embora o design no interior tenha sido adaptado à "nova REWE", o antigo logótipo "REWE-Korbband" continua a ser exibido à frente.
  • Reste eines Minimal-Logos bei einem Rewe-Markt in Göttingen (oben rechts im Bild), aufgenommen an einem Sonntag
    Restos de um logótipo Minimal num supermercado Rewe em Göttingen tirada num domingo
  • Inzwischen geschlossene Rewe-Filiale in der Thier-Galerie in Dortmund
    A loja Rewe, agora fechada, na Thier-Galerie em Dortmund
  • Rewe to go an einer Aral-Tankstelle
    Rewe to go numa estação de serviço de Aral
  • Parkplatz vor dem großflächigen Rewe Center im thüringischen Meiningen, im Juni 2019
    Parque de estacionamento em frente ao grande centro Rewe em Meiningen , Turíngia, em junho de 2019

Estrutura

[editar | editar código-fonte]

A Rewe é a linha de vendas mais importante do Grupo Rewe.[22] A empresa-mãe da marca é a REWE Markt GmbH, que foi inscrita no registo comercial do Tribunal de Colónia em 2009.[2] A direção é constituída por Daniela Büchel, Christoph Eltze, Peter Maly e Telerik Schischmanow.[2][23] As acções da empresa comercial são detidas por quatro cooperativas.

Cooperativas

[editar | editar código-fonte]
Mapa das zonas de venda das sucursais da Rewe com as respectivas sedes

Sucursais

[editar | editar código-fonte]

Existem seis sucursais, que são responsáveis pelas compras, marketing, controlo e vendas nas suas respectivas regiões. Estas estão subordinadas à sede da empresa comercial em Colónia. Existem as seguintes sucursais:

Região Norte

[editar | editar código-fonte]

A sucursal da Região Norte é responsável por Schleswig-Holstein e Baixa Saxónia, o nordeste da Renânia do Norte-Vestefália, bem como Hamburgo e Bremen. Na região, existem cerca de 670 lojas Rewe e aproximadamente 100 pontos de venda nahkauf. Os armazéns estão situados em Stelle, Lehrte, Sottrum e na sede em Henstedt-Ulzburg. A Rewe Nord emprega mais de 35.000 pessoas.[29]

Região leste

[editar | editar código-fonte]

A sucursal da Região Leste é responsável por Berlim e pelos novos estados federais, entre outros, e é a maior região em termos de área. Existem quase 600 lojas Rewe e cerca de 130 pontos de venda nahkauf na região. A Rewe Ost emprega cerca de 27.000 pessoas.[35]

Região oeste

[editar | editar código-fonte]

A sucursal da Região Oeste é responsável pela Renânia do Norte-Vestefália e pelo norte da Renânia-Palatinado. Existem cerca de 550 lojas Rewe na região. Os armazéns estão localizados em Colónia-Langel e Koblenz. A Rewe West emprega cerca de 25.000 pessoas.[36]

Região central

[editar | editar código-fonte]

A sucursal da região central é responsável por Hesse, Rheinhessen, Aschaffenburg e Sauerland. Existem cerca de 540 lojas Rewe na região. A Rewe Mitte emprega cerca de 25 000 pessoas.[37]

Região sudoeste

[editar | editar código-fonte]

A sucursal da região sudoeste é responsável por Baden-Württemberg, Saarland e partes da Renânia-Palatinado, partes de Hesse e partes da Baviera. A região alberga cerca de 500 lojas Rewe, bem como três centros logísticos, incluindo em Bondorf e na sede em Wiesloch. A Rewe Südwest emprega cerca de 22 200 pessoas.[33][38]

Região sul

[editar | editar código-fonte]

A sucursal da Região Sul é responsável pela Baviera. Existem cerca de 540 lojas Rewe na região. Os armazéns estão localizados em Eitting e Buttenheim. A Rewe Süd emprega mais de 20.000 pessoas.[34][39]

Logotipos

[editar | editar código-fonte]
  • Zweites Rewe-Logo
    Segundo logotipo da Rewe
  • Drittes Rewe-Logo
    Terceiro logotipo da Rewe
  • Viertes Rewe-Logo
    Logotipo do Quarto Rewe
  • Fünftes Rewe-Logo
    Logotipo de Quinto Rewe
  • Sechstes Rewe-Logo
    Logotipo do Sexto Rewe
  • Rewe-Korbband-Logo, mit Zusatz Der Supermarkt
    Logotipo da fita da cesta Rewe, com adiçãofazer supermercado
  • Rewe-Logo mit Zusatz DEIN MARKT
    Logotipo da Rewe com adiçãoSEU MERCADO
  • Heutiges Rewe-Logo mit Zusatz Dein Markt
    O logotipo do homem Rewe com uma mensagemdo seu mercado

Marcas registadas

[editar | editar código-fonte]

A Rewe tem as suas próprias marcas próprias, incluindo

  • ja! : Alimentos e não alimentares (marca de desconto)
  • REWE Beste Wahl : Alimentos e não alimentares (marca de qualidade)
  • REWE Bio : produtos orgânicos
  • REWE Feine Welt : Alimentos (marca premium)
  • Wilhelm Brandenburg : Alimentos (carne e salsichas)
  • Vivess : Itens não alimentares

Sustentabilidade

[editar | editar código-fonte]

A mudança nos valores dos clientes levou a que a sustentabilidade se tornasse mais importante na Rewe na década de 2010.[40][41][42] Em 2014, a Rewe e a Penny lançaram os primeiros ovos de galinhas com bicos não aparados.[43] Em termos de bem-estar animal, a Rewe continua a concentrar-se na redução dos tipos de criação 1 e 2 para os produtos de origem animal (por exemplo, leite ou carne fresca).[44] Até ao final de 2030, todos os produtos de marca própria da Rewe devem também ter embalagens exteriores que cumpram as normas ecológicas. Além disso, a utilização de microplásticos deve ser reduzida e, mais tarde, completamente eliminada das receitas dos produtos de marca própria.[45] Para o mesmo período, o objetivo é reduzir as emissões de gases com efeito de estufa dos produtos de marca própria em 15% em relação a 2019.[46]

Crítica

[editar | editar código-fonte]

Em 2013, o programa Frontal21 da ZDF noticiou a vigilância dos trabalhadores por câmaras nas lojas Rewe e Penny sem o consentimento do conselho de empresa.[47] Os peritos descreveram o procedimento como " escandaloso do ponto de vista moral e jurídico".[48] O Grupo Rewe admitiu a vigilância em 2009 e 2010 e demitiu os responsáveis. No entanto, foi negada a espionagem generalizada e a continuação da vigilância.[49]

Em 2014, houve um caso de uma empregada que tinha trabalhado mais de 1700 horas como estagiária num supermercado Rewe em Bochum. O Tribunal do Trabalho de Bonn concedeu-lhe 17000 euros de indemnização. O Grupo Rewe criticou o comportamento do retalhista independente, considerando-o uma violação das leis e das normas sociais e dos "valores cooperativos básicos". A empresa terminou então a sua cooperação com o proprietário.[50] No entanto, seis meses mais tarde, o Tribunal Regional do Trabalho de Hamm anulou a decisão do Tribunal do Trabalho de Bonn e não permitiu o recurso.[51][52]

Referências

[editar | editar código-fonte]
  1. ↑ Evelyn Binder. [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Autor= ignorado (|autor=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  2. ↑ a b c «Unternehmensregister». Bundesanzeiger Verlag. Consultado em 19 de janeiro de 2023  Amtsgericht Köln, HRB 66773
  3. ↑ a b «Unternehmensgeschichte». Rewe Group. Consultado em 1 de março de 2018 
  4. ↑ «Geschichte». REWE Ingo Istas (em alemão). Consultado em 7 de março de 2021 
  5. ↑ Julia Lange. [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Autor= ignorado (|autor=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  6. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Kommentar= ignorado (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  7. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |TitelErg= ignorado (|contribution=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  8. ↑ Olaf Kolbrück. [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Autor= ignorado (|autor=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  9. ↑ Evelyn Binder. [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Autor= ignorado (|autor=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  10. ↑ Hagen Seidel. [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Autor= ignorado (|autor=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  11. ↑ Hagen Seidel. [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Autor= ignorado (|autor=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  12. ↑ «"BIG BANG" DER REWE CITY MÄRKTE». rewe-group.com. REWE Group. 30 de abril de 2009. Consultado em 21 de janeiro de 2023 
  13. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  14. ↑ Nadine Bös: Die Kundenversteher, in: FAZ Nr. 136, 14./15. Juni 2014, S. C1.
  15. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  16. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Online= ignorado (|url=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  17. ↑ «REWE online startet Lieferservice» (em alemão). REWE. 29 de setembro de 2011. Consultado em 11 de janeiro de 2023 
  18. ↑ «Erster REWE-Markt in Luxemburg spricht Kunden digital an › Online Software AG» (em alemão). Consultado em 1 de novembro de 2022 
  19. ↑ «Vodafone und REWE bringen ersten selbstfahrenden Kiosk ins Carlswerk». Vodafone featured. 7 de julho de 2021. Consultado em 5 de novembro de 2021 
  20. ↑ «REWE ist offizieller Ernährungspartner der Special Olympics 2022 und 2023» (em alemão). Consultado em 28 de agosto de 2022 
  21. ↑ «ERFOLGREICH PLANEN, BAUEN UND BETREIBEN.» (PDF; 7,2 MB). rewe.group.com. REWE-Zentral-Aktiengesellschaft. Setembro de 2022. p. 3. Consultado em 21 de janeiro de 2022 
  22. ↑ «Vertriebslinien». Rewe Group. Consultado em 1 de março de 2018 
  23. ↑ «Impressum». Rewe. Consultado em 7 de junho de 2020 
  24. ↑ «Impressum». Rewe Handels eG Hungen (em alemão). Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  25. ↑ «Impressum – Rewe Nord-Ost» (em alemão). Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  26. ↑ «Impressum – Rewe Süd-Südwest» (em alemão). Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  27. ↑ «Impressum – Rewe West» (em alemão). Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  28. ↑ «Über uns». rewe-dortmund.de (em alemão). REWE Dortmund. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  29. ↑ a b «Herzlich Willkommen am REWE Standort Henstedt-Ulzburg» (em alemão). Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  30. ↑ «REWE Markt GmbH Region Ost in 14513 Teltow - DTAD». Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  31. ↑ «REWE Markt GmbH - Zweigniederlassung West in 50354 Hürth - DTAD». Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  32. ↑ «REWE Verwaltung Region Mitte – ITGB – Energie effizient nutzen» (em alemão). Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  33. ↑ a b «Region Südwest». mediacenter.rewe.de (em alemão). REWE. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  34. ↑ a b Horst Mayr (7 de setembro de 2018). «REWE Lammfleischvermarktung» (PDF). REWE Süd. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  35. ↑ «Region Ost». mediacenter.rewe.de (em alemão). REWE. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  36. ↑ «Region West». mediacenter.rewe.de (em alemão). REWE. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  37. ↑ «Region Mitte». mediacenter.rewe.de (em alemão). REWE. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  38. ↑ «REWE Zweigniederlassung Südwest» (PDF). REWE Südwest. Março de 2016. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  39. ↑ «Region Süd». mediacenter.rewe.de (em alemão). REWE. Consultado em 10 de janeiro de 2023 
  40. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  41. ↑ Thomas Klaus. [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Autor= ignorado (|autor=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  42. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  43. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  44. ↑ «MEHR TIERWOHL IST #UMDENKBAR». rewe.de. REWE. Consultado em 11 de janeiro de 2023 
  45. ↑ «Umweltfreundlichere Verpackungen». rewe.de. REWE. Consultado em 11 de janeiro de 2023 
  46. ↑ «DEIN MARKT FÜR MEHR KLIMASCHUTZ». rewe.de. REWE. Consultado em 11 de janeiro de 2023 
  47. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Seiten= ignorado (|pages=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  48. ↑ Christian Teevs (30 de abril de 2013). «Geheime Kameraüberwachung bei Rewe». Spiegel Online. Consultado em 1 de março de 2018 
  49. ↑ [S.l.: s.n.]  Parâmetro desconhecido |Datum= ignorado (ajuda); Parâmetro desconhecido |Sammelwerk= ignorado (|work=) sugerido (ajuda); Parâmetro desconhecido |Titel= ignorado (|titulo=) sugerido (ajuda); Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  50. ↑ «Praktikantin ausgebeutet: Rewe trennt sich von Markt-Inhaber». Kölner Stadt-Anzeiger. 1 de abril de 2014. Consultado em 1 de março de 2018 
  51. ↑ «LAG Hamm: Doch keine 17.000 Euro für REWE-Praktikantin». LTO. Consultado em 26 de novembro de 2019 
  52. ↑ Landesarbeitsgericht Hamm, Urteil vom 17. Oktober 2014 - Predefinição:Rspr