Showroom

Um showroom é um grande espaço usado para exibir produtos ou entretenimento.

Localização de marketing

Showroom da concessionária de automóveis

Showroom da Kartell na Via Turati, Milão, Itália

O showroom é um grande espaço utilizado para expor produtos à venda, como automóveis, móveis, eletrodomésticos, carpete ou vestuário . É uma loja de varejo de uma empresa onde os produtos são colocados à venda em um espaço criado por sua marca. Um showroom também pode ser um espaço para compradores atacadistas verem mercadorias de moda à venda em suas lojas de varejo.

Dentre as diversas formas de showroom, uma vem aumentando significativamente. O modelo de 'guide shop' é uma estratégia que muitas marcas encontraram para estar presentes tanto nas lojas online como físicas. Um Guide Shop é uma espécie de showroom onde o cliente pode experimentar os produtos e comprá-los para que sejam entregues na sua casa.^[1] As lojas de moda estão adotando os showrooms, tais como 'guide-shops', para uma experiência de marca imersiva, além de ter a vantagem de não necessitar de estoque nas lojas. Além disso, seus clientes se sentem mais confiantes antes de comprar o produto, diminuindo as taxas de devolução.^[2]

Os locais mais famosos do mundo para um showroom, geralmente na forma de um cluster, são os Champs Elysees em Paris e o Merchandise Mart em Chicago. Um dos maiores showrooms do mundo é de 35.000 metros quadrados,o Showroom da BMW em Abu Dhabi.^[3][4] O maior complexo de showrooms é de 216 000 metros quadrados, que é o showroom de carros em Istambul chamado Autopia Europia .^[5][6]

Local de entretenimento

Um showroom é um espaço fechado permanente usado para apresentar uma performance . Às vezes, ele é personalizado para um programa específico; por exemplo, o showroom do Las Vegas Hilton que foi usado para a ópera rock Starlight Express e personalizado com rampas de concreto na área do palco e na área de estar.

Alguns showrooms são usados diariamente, enquanto outros são usados apenas quando um artista é contratado para se apresentar. Em alguns casos, um showroom é alugado para um artista, que então fica com toda a renda em vez de ser pago pelo proprietário do showroom.

Showroom temporário

Em capitais da moda como Nova York, Paris, Milão ou Londres é possível encontrar showrooms temporários. Esses lugares podem ser alugados em uma base diária ou semanal. Alguns showrooms temporários são gerenciados com a ajuda de agências de gerenciamento de eventos . A maioria é administrada e operada por representantes de vendas internos ou contratados naquele território. Os showrooms temporários também podem ser lojas pop-up, que são espaços de vendas de curto prazo.

Showroom de realidade aumentada

A fabricante de automóveis Ferrari introduziu recentemente a tecnologia de realidade aumentada em seus showrooms, para fornecer aos clientes uma abordagem mais prática na compra de um veículo.^[7][8]

Veja também

• Showrooming
• Lista de concessionárias de automóveis e prédios de oficina

Referências

Referências

1. Howse, Megan. «A Guide to Guideshops: The Pros & Cons of A New Retail Experience». www.iqmetrix.com (em inglês). Consultado em 31 de julho de 2020 
2. «What Retailers Can Learn from the Showroom Model». RIS News (em inglês). Consultado em 31 de julho de 2020 
3. Horatiu Boeriu, BMW opens largest showroom worldwide in Abu Dhabi, BMW blog, 2012.
4. Carscoops, World's Largest BMW Showroom Opens in Abu Dhabi, Best Selling Model in the M.E. is the 7-Series, 2012.
5. World Buildings Directory, Autopia Europia Arquivado em 2014-04-19 no Wayback Machine.
6. Mibz.com, Autopia Europia, The World’s Biggest Car Dealership, Will Have A Circuit On The Roof Arquivado em 2014-04-19 no Wayback Machine.
7. http://www.autoblog.com/2015/04/15/ferrari-augmented-reality-showroom-video/
8. «Capital motors»  Monday, 7 January 2019