HelloFresh

HelloFresh
TipAktiengesellschaft[*][[Aktiengesellschaft (joint-stock company under German law)|​]]
Societate pe acțiuni europeană  Modificați la Wikidata
Fondată[1][2]  Modificați la Wikidata
Țara Germania[1]  Modificați la Wikidata
SediuBerlin, Saarbrücker Straße[*][[Saarbrücker Straße (street in Berlin-Prenzlauer-Berg, Germany)|​]], 37a, 10405
Industriefood retail sector[*][[food retail sector (retail companies with a retail sale of a product range that consists mostly of foods)|​]]
livrare de alimente[*]​[3]
Kit de masă  Modificați la Wikidata
Angajați19.012[4]  Modificați la Wikidata ()
Prezență online
site web oficial
pagină Facebook
cont Twitter
Instagram account
LinkedIn company or organization profile
Modifică date / text Consultați documentația formatului

HelloFresh este o companie germană de kituri de masă cu sediul la Berlin. Este cel mai mare furnizor de kituri de masă în Statele Unite,[5] și are operațiuni și în Australia, Canada, Noua Zeelandă și Europa (Germania, Austria, Elveția, Belgia, Olanda, Luxemburg, Franța, Italia, Irlanda, Spania, Scandinavia și Regatul Unit).[6]

Compania este listată la Börse Frankfurt de la IPO-ul său din noiembrie 2017.[7] La sfârșitul anului 2022, compania avea aproximativ 7,1 milioane de clienți activi în întreaga lume, inclusiv 3,4 milioane în SUA.[8]

Istoric

[modificare | modificare sursă]

HelloFresh a fost fondată în noiembrie 2011 de Dominik Richter, Thomas Griesel și Jessica Nilsson în Berlin, Germania.[9] Richter și Griesel au împachetat și au livrat manual primilor 10 clienți.[10] A fost una dintre primele companii din industria kiturilor de masă.[11] Inițial, au fost finanțate de Rocket Internet, o companie germană de studio de pornire. Au început să livreze kituri de masă clienților plătitori la începutul anului 2012, iar în același an s-au extins în Țările de Jos, Regatul Unit, SUA și Australia. Până în 2014, compania a susținut că livrează 1 milion de mese pe lună.[9] Au strâns 50 de milioane de dolari într-o rundă de finanțare din 2014, după ce au strâns 10 milioane de dolari în 2012 și 7 milioane de dolari în 2013.[11]

Până în martie 2015, compania avea 250.000 de abonați, deși nu era încă profitabilă.[12] În septembrie același an, a fost evaluată la 2,6 miliarde de euro într-o rundă de finanțare în care a strâns 75 de milioane de euro, devenind o companie unicorn.[12] Compania era încă deținută majoritar de Rocket Internet la acel moment. A anulat un IPO planificat în noiembrie, din cauza îngrijorărilor cu privire la valoarea propusă a companiei.[13] A înregistrat o creștere semnificativă în cursul anului, cu 530.000 de abonați până la sfârșitul lunii octombrie.[14] Avea 750.000 de abonați până în iulie 2016,[15] și 1,3 milioane până în al treilea trimestru din 2017.[16]

În octombrie 2017, compania a anunțat un IPO planificat pe Bursa de Valori din Frankfurt pentru a strânge 350 de milioane de dolari.[16] La 2 noiembrie, compania și-a finalizat IPO-ul, evaluându-l la 1,7 miliarde de euro.[17] La momentul IPO-ului, compania avea o capitalizare de piață mai mult decât dublă față de Blue Apron, cel mai mare concurent al său din SUA.[18]

În martie 2018, HelloFresh a achiziționat Green Chef, o companie americană de pachete cu mâncare organică.[5] În octombrie 2018, HelloFresh Canada, cu sediul în Toronto, a achiziționat Chefs Plate, o companie canadiană de pachete cu mâncare.[19]

În 2019, Rocket Internet și-a vândut participația rămasă în HelloFresh prin accelerarea procesului de book building către investitori instituționali internaționali.[20][21] Rocket Internet deținea o participație de 30,6% în HelloFresh, la sfârșitul anului 2018.[22]

În 2020, HelloFresh a achiziționat compania de mâncăruri gata preparate Factor75 (redenumită de atunci doar Factor) pentru până la 277 de milioane de dolari. Factor75 a fost înființată în Batavia, Illinois⁠(d) în 2013 de către Mike Apostal și Nick Wernimont. La momentul achiziției, compania ajunsese la 100 de milioane de dolari.[23][24]

În aprilie 2022, HelloFresh s-a lansat în Japonia, prima piață asiatică pentru furnizorul de cutii de mâncare. Doar 8 luni mai târziu, la 20 decembrie 2022, HelloFresh și-a anunțat retragerea din Japonia, CEO-ul Thomas Griesel recunoscând eșecul în capacitatea sa de a conduce un ROI rezonabil. Angajații au fost notificați cu privire la concedierea lor cu mai puțin decât perioada legală de preaviz de 30 de zile.[25] La 27 septembrie 2023, HelloFresh a depus cerere de faliment la Tribunalul Districtual din Tokyo cu o datorie totală de 3 miliarde de yeni.[26]

La 17 noiembrie 2022, HelloFresh s-a lansat în Spania sub numele HelloFresh SE, promițând să folosească „carne de vită, pui și porc crescută 100% în Spania.”[27] În anul următor, au anunțat că vor înceta să mai importe lapte de cocos din Thailanda, în urma unei investigații a PETA, care a acuzat fermierii thailandezi că forțează macacii (Macaca nemestrina⁠(d)) să recolteze nuci de cocos.[28]

HelloFresh a anunțat în august 2023 că își va extinde marca Factor ready-to-eat în Europa, începând cu Olanda.[29]

La 11 ianuarie 2024, după o investigație începută în 2022, HelloFresh a fost amendată cu 140.000 de lire sterline de către Biroul Comisarului pentru Informații din Regatul Unit (ICO), pentru trimiterea a milioane de mesaje text și e-mailuri spam și contactarea clienților chiar și după ce li s-a cerut să înceteze.[30]

Afaceri corporative

[modificare | modificare sursă]

Principalele tendințe ale HelloFresh sunt (la exercițiul financiar încheiat la 31 decembrie):[31]

An Venituri (€ m) Venit net (€ m) Angajatii
2017 0,9 –92 2.715
2018 1.2 –83 4.276
2019 1.8 –10 4.477
2020 3.7 369 6.432
2021 5.9 256 14.635
2022 7.6 127 19.595
2023 7.5 19 19.012

Afaceri

[modificare | modificare sursă]

Modelul de afaceri al HelloFresh este de a pregăti ingredientele necesare pentru o masă și de a le livra clienților, care trebuie apoi să gătească mâncarea folosind cărțile cu rețete,[32] ceea ce poate dura aproximativ 30-50 de minute. În general, oferă aproximativ trei mese pentru două persoane pe săptămână pentru aproximativ 60-70 de dolari.[11] În fiecare săptămână, sunt oferite aproximativ 45 de rețete din care utilizatorii pot alege.[33] Pe mai multe piețe, HelloFresh oferă mese „Rapid Box” care se prepară în doar 20 de minute.[34] Marca lor Factor concurează pe piața mâncărurilor gata preparate, cu mese necongelate care necesită aproximativ 2 minute de preparare.[23]

HelloFresh a oferit anterior un serviciu de abonament pentru vin, bazat pe cel al concurentului său Blue Apron.[35] Acest abonament, HelloFresh Wine Club, a început la 14,83 $ pe sticlă sau 89 $ pentru întreaga lună (include 6 sticle de vin). Cu Wine Club, clienții puteau alege, de asemenea, între All Reds, All White, sau o cutie mixtă (roșu și alb) pentru vinul lor.

În martie 2018, HelloFresh a anunțat achiziționarea Green Chef, o companie de kituri de masă organice certificate de USDA. HelloFresh a planificat să folosească achiziția pentru a oferi cea mai mare selecție de planuri de masă și diete pentru consumatori de pe piață, adăugând meniurile organice vegane și fără gluten ale Green Chef, inclusiv acele planuri conforme cu dietele Paleo și Keto.[36] În 2020, HelloFresh a achiziționat compania de mâncare gata preparată Factor75 (de atunci rebranduită în doar Factor) pentru 277 de milioane de dolari. Factor a fost fondată în 2013 și produce mese proaspete pre-gătite cu accent pe sănătate și nutriție.[37][38][39]

Operațiunile din SUA ale companiei au fost responsabile pentru 60% din venituri în noiembrie 2017 și dețin aproximativ 44% din piața americană.[17]

HelloFresh are operațiuni în Statele Unite, Canada, Regatul Unit, Australia, Germania, Austria, Elveția, Olanda, Belgia, Luxemburg, Suedia, Norvegia, Danemarca, Franța, Italia, Noua Zeelandă și Spania.[6]

HelloFresh oferă oportunități de parteneriat,[40] inclusiv parteneriate în magazin, parteneriate afiliate și parteneriate corporative.[41]

Uniunea conduce

[modificare | modificare sursă]

Lucrătorii de la depozitele HelloFresh din Aurora, Colorado și Richmond, California, au inițiat o campanie de sindicalizare cu UNITE-HERE în septembrie 2021.[42] Conducerea HelloFresh a răspuns prin angajarea Kulture Consulting, o firmă de consultanță pentru „evitarea sindicalizării”.[43][42] Lucrătorii au fost obligați să participe la întâlniri cu audiență captivă cu mesaje antisindicale.[43] Alegerile din Aurora au avut loc la 22 noiembrie, iar cele din Richmond au avut loc la 15 decembrie; lucrătorii din ambele locuri au votat decisiv împotriva sindicalizării, pe fondul acuzațiilor de interferență și intimidare din partea companiei în campanie, sindicatul contestând rezultatele din Aurora.[43][44] În Newark și Totowa⁠(d), New Jersey, lucrătorii HelloFresh se sindicalizează cu Brotherhood of Amalgamated Trades.[45][necesită actualizare]

Etichetarea climatică

[modificare | modificare sursă]

În noiembrie 2021, HelloFresh a lansat inițiativa de etichetare climatică. Această etichetare este menită să informeze consumatorii când rețetele produc cu până la 85% mai puține emisii de CO2e. Lansarea inițială a avut loc în Germania și a fost extinsă la alte zece țări până la sfârșitul anului 2022.[46]

Note

[modificare | modificare sursă]
  1. ^ a b FT 1000: the seventh annual ranking of Europe’s fastest-growing companies (în engleză), Financial Times,  
  2. ^ https://www.boerse-frankfurt.de/equity/hellofresh-se/company-details, accesat în   Lipsește sau este vid: |title= (ajutor)
  3. ^ ​]][[Categorie:Articole cu legături către elemente fără etichetă în limba română, , accesat în  
  4. ^ https://www.boerse-frankfurt.de/equity/hellofresh-se/key-data, accesat în   Lipsește sau este vid: |title= (ajutor)
  5. ^ a b Molla, Rani (). „HelloFresh is now bigger than Blue Apron in the U.S”. Recode⁠(d). Accesat în . 
  6. ^ a b „About us”. www.hellofreshgroup.com. Accesat în . 
  7. ^ „Deutsche Börse Group - HelloFresh SE listed on the Frankfurt Stock Exchange today”. www.deutsche-boerse.com. Accesat în . 
  8. ^ „HelloFresh & Blue Apron: customer base 2022”. Statista (în engleză). . Accesat în . 
  9. ^ a b Li, Charmaine (). „Why Berlin meal delivery startup HelloFresh just raised $50m”. Tech.eu (în engleză). Accesat în . 
  10. ^ „Our story”. HelloFresh Group (în engleză). Arhivat din original la . Accesat în . 
  11. ^ a b c de la Merced, Michael J. (). „HelloFresh, a Meal Delivery Start-Up, Raises $50 Million”. DealBook⁠(d) (în engleză). The New York Times. Accesat în . 
  12. ^ a b Vasagar, Jeevan (). „Funding round values German grocery start-up HelloFresh at €2.6bn”. Financial Times (în engleză). Accesat în . 
  13. ^ Huebner, Alexander; Burger, Ludwig (). „Meal delivery firm HelloFresh puts IPO on hold”. Reuters. Accesat în . 
  14. ^ Schuetze, Arno; Hübner, Alexander (). „Loss-making online meal delivery firm HelloFresh plans to go public”. Business Insider (în engleză). Arhivat din original la . Accesat în . 
  15. ^ Vines, Richard (). „A Michelin-Star Chef Tests Four Home-Cooking Delivery Services”. Bloomberg L.P. (în engleză). Accesat în . 
  16. ^ a b Bray, Chad (). „HelloFresh, the Meal Delivery Service, Pursues I.P.O. in Frankfurt”. The New York Times. Accesat în . 
  17. ^ a b „HelloFresh Is Worth Much More to Investors Than Blue Apron”. Fortune (în engleză). Reuters. . Accesat în . 
  18. ^ Auchard, Eric; Schuetze, Arno (). „UPDATE 2-HelloFresh's bright start contrasts with Blue Apron struggles”. Reuters. Accesat în . 
  19. ^ Redman, Russell (). „HelloFresh eyes bigger slice of Canadian meal kit market”. supermarketnews.com. Accesat în . 
  20. ^ Snoeck, Jorg (). „Rocket Internet sees profits almost double”. Retail Detail EU. 
  21. ^ EQS Group (). „DGAP-News: Rocket Internet SE: Rocket Internet intends to place its entire shareholding in HelloFresh SE”. 
  22. ^ „Interim Condensed Consolidated Financial Statements for the Period January 1 to June 30, 2019” (PDF). . The decrease of investments in associates by EUR 232.8 million primarily originates from the disposal of shares in HelloFresh and Westwing [nefuncțională – arhivă]
  23. ^ a b Zlatopolsky, Ashley (). „We Tried Factor Meals: Here's Our Review”. Sports Illustrated (în engleză). Arhivat din original la . Accesat în . 
  24. ^ „HelloFresh plans to buy US meal delivery company Factor for up to $277 million”. Tech.eu (în engleză). . Accesat în . 
  25. ^ „HelloFresh silently retreats from Japan”. RetailDetail EU (în engleză). . Accesat în . 
  26. ^ „ハローフレッシュ・ジャパン合同会社 | TSR速報 | 倒産・注目企業情報 | 東京商工リサーチ”. www.tsr-net.co.jp (în japoneză). Accesat în . 
  27. ^ Galler, Grace (). „HelloFresh lands in Spain”. New Food US. 
  28. ^ Martinez, Jose (). „HelloFresh Halts Use of Coconut Milk From Thailand Due to Forced Monkey Labor Claims”. Complex. Complex Networks. Accesat în . 
  29. ^ „HelloFresh Launches Ready-To-Eat Brand 'Factor' In Europe”. ESM Magazine (în engleză). . Accesat în . 
  30. ^ „HelloFresh fined over millions of spam texts and emails”. BBC News (în engleză). . Accesat în . 
  31. ^ „HelloFresh Fundamentalanalyse | KGV | Kennzahlen”. boerse.de (în germană). Accesat în . 
  32. ^ „What's in the box?”. HelloFresh Canada (în engleză). Arhivat din original la . Accesat în . 
  33. ^ „How It Works”. HelloFresh (în engleză). Accesat în . 
  34. ^ Rudd, Andy (). „Average UK household boasts staggering £415 worth of unused cooking gadgets”. Daily Mirror. Accesat în . 
  35. ^ McCoy, Elin (). „Wine on Demand? Rating Bottles From Blue Apron, Hello Fresh, Caviar”. Bloomberg L.P. (în engleză). Accesat în . 
  36. ^ „HelloFresh Acquires Green Chef”. www.businesswire.com (în engleză). . Accesat în . 
  37. ^ „HelloFresh kauft Factor75 (für 277 Millionen) - ShowHeroes übernimmt Viralize”. deutsche-startups.de (în germană). . Accesat în . 
  38. ^ „News Detail”. ir.hellofreshgroup.com (în engleză). Accesat în . 
  39. ^ „Expansion: Hellofresh kauft in USA Anbieter von Fertiggerichten”. www.handelsblatt.com (în germană). Accesat în . 
  40. ^ „HelloFresh Media Powers a New Era of Sampling and Partnerships”. PRNewswire. 
  41. ^ „HelloFresh Sales & Corporate Partnerships”. Accesat în . 
  42. ^ a b Gurley, Lauren Kaori (). „HelloFresh Workers Unionize to Improve Brutal Working Conditions”. Vice News⁠(d). Arhivat din original la . Accesat în . 
  43. ^ a b c Sainato, Michael (). „'Workers are very afraid': HelloFresh employees aim to unionize amid claims of abuse”. The Guardian (în engleză). Accesat în . 
  44. ^ O'Donovan, Caroline (). „High Injury Rates, Low Wages, And A COVID Outbreak At Work Weren't Enough To Convince HelloFresh Employees They Needed A Union”. BuzzFeed News⁠(d) (în engleză). Accesat în . 
  45. ^ Gurley, Lauren Kaori (). „Hundreds of HelloFresh Workers Are Unionizing in New Jersey”. Vice News⁠(d) (în engleză). Arhivat din original la . Accesat în . 
  46. ^ Fresen, Natalie (). „HelloFresh launches climate labelling to help customers make more sustainable choices | Retail Bulletin”. Retail Bulletin. Accesat în . 

Legături externe

[modificare | modificare sursă]