Playrix

Playrix
Тип	частная компания
Основание	2004
Основатели	Дмитрий Бухман Игорь Бухман
Расположение	Дублин, Ирландия
Отрасль	индустрия компьютерных игр
Оборот	$1,83 млрд (2023)[1]
Число сотрудников	3000[2]
Сайт	www.playrix.com
Медиафайлы на Викискладе

Playrix — международный разработчик со штаб-квартирой в Ирландии мобильных free-to-play игр. Компанию основали в 2004 году братья Игорь и Дмитрий Бухманы в Вологде. С 2013 года штаб-квартира Playrix находится в Дублине^[3][4][5][6].

Playrix была оценена в 8 миллиардов долларов в 2021 году^[7]. На 2023 год Playrix занимала третье место среди крупнейших разработчиков мобильных игр в мире по выручке^[1][8].

История

Основание компании Playrix

Свою первую игру Игорь и Дмитрий Бухманы написали в 2001 году, на компьютере с процессором Pentium 100. Первая игра Discovera, выпущенная в том же году, была похожа на Xonix. Братья выставили на неё цену в 15$, загрузили в 200 каталогов приложений и выручили в первый месяц 60$^[6]. Через полгода Бухманы выпустили вторую игру, довели месячную выручку до 200$ и смогли приобрести второй компьютер. Ещё через полгода выпустили новую игру, а затем занялись скринсейверами, которые им продавали знакомые программисты^{[9][10][11][12]}.

К 2004 году Игорь и Дмитрий Бухманы выпустили три игры и 30 скринсейверов, которые приносили вместе около 10 тысяч долларов в месяц^[2]. Братья основали компанию Playrix, сняли офис в Вологде и на первом этапе наняли около 10 сотрудников. К концу 2007 года компания выпустила около 15 казуальных игр, свою первую игру для PC, специализированную для крупных игровых порталов, и достигла 300 тысяч долларов ежемесячной выручки^[10].

Развитие компании с помощью мобильных игр

В 2009 году Playrix заинтересовалась разработкой free-to-play игр для смартфонов, но продолжала создавать игры для PC. В 2012 году компания запустила первую игру для соцсети Facebook — Township. Игра вошла в топ-50 самых кассовых игр на Facebook с 350 000 ежедневных активных пользователей^[5], а в 2013 Township стала первой игрой, вышедшей на платформе iOS и после на Android. За последующие 7 лет игру скачали около 250 млн раз^[10][12].

В апреле 2013 года Playrix открыла компанию в Дублине и перенесла туда штаб-квартиру^[10][13]. С 2015 года стала практиковать удалённую работу, и уже в 2016 году число удалённых сотрудников превысило число сотрудников в центральном офисе^[14][15].

В конце апреля 2015 года компания анонсировала второй мобильный free-to-play проект — Fishdom: Deep Dive^[16]. В дальнейшем Playrix выпустила игры Gardenscapes (2016) и Homescapes (2017) — первая к концу 2019 года принесла компании $1,5 млрд долларов выручки^[10][17]. За ними последовали игры Wildscapes (2019)^[18], Manor Matters (2020)^[19] и Farmscapes (2021)^[20].

В сентября 2016 компания, по данным App Annie, стала наиболее доходной в регионе СНГ и Прибалтики, а также вторым по размеру выручки европейским издателем игр, и вошла в топ-20 крупнейших мобильных разработчиков игр в мире^[12][21]. В августе 2017 года Playrix заняла первое место среди европейских издателей мобильных игр по объёму доходов от Google Play и App Store^[22].

Приобретения и новые разработки

В начале 2018 года братья Бухманы раздумывали о продаже компании, но после решили сконцентрироваться на инвестициях в другие игровые компании^[23]. Летом 2018 Playrix вложилась в одного из крупнейших европейских разработчиков Nexters^[24]. По итогам 2018 года Playrix вошла в топ-10 самых зарабатывающих разработчиков мобильных игр мира^[25]. На Россию приходилось 2,8 % оборота компании, США — около 40 %^[9].

За 2019 год Playrix выручила около $1,7 млрд^[26]. Около $100 млн было потрачено на покупку долей в европейских игровых студиях^{[10][23][27][28]}. В августе 2019 года компания инвестировала в белорусскую компанию Vizor Games^[29]. В октябре того же года Playrix купила украинскую студию Zagrava Games^[30] и интегрировала российского разработчика Alawar Games^[31][32], а в декабре приобрела сербскую компанию Eipix Entertainment^[33].

В мае 2020 Playrix купила армянскую студию Plexonic, в июне того же года — хорватскую студию Cateia Games^[34]. В результате поглощений компания сильно выросла: в 2020 году в ней работало более 2500 человек в 25 офисах по всему миру. В сентябре 2020 агентство Bloomberg со ссылкой на анализ App Annie сообщило, что Playrix в моменте стала второй компанией по выручке среди мобильных разработчиков после Tencent^[35][36].

В феврале 2021 аналитическая компания App Annie поставила Playrix на третье место в мировом рейтинге разработчиков мобильных игр по объёмам годовой выручки, позади Tencent и NetEase. По данным рейтинга, Playrix поднялась с седьмого места и сместила с третьего места создателя шутера Call of Duty — американскую Activision Blizzard^[37]. В марте 2021 компания купила украинскую игровую студию Boolat Games^[38].

В 2022 году компания объявила о намерении уйти с российского и белорусского рынков и впоследствии закрыла свои российские офисы^[39][40]. Сотрудники из затронутых стран были переведены в другие регионы^[13][40].

Структура компании

Playrix основана в Дублине, Ирландия, и принадлежит Игорю и Дмитрию Бухманам^[5][41]. В 2023 финансовом году Playrix сгенерировала выручку около 1,83 миллиарда долларов^[1]. Крупнейшими рынками сбыта являются США, Китай и Япония^[10].

В компании Playrix работает более 3000 сотрудников по всему миру^[2], а ее офисы расположены в Ирландии, Сербии, Кипре, Армении, Казахстане и Украине^[42].

Экономические показатели

В 2020 году, по данным App Annie, только игры Gardenscapes и Fishdom скачали 190 млн и 130 млн раз соответственно. В результате доходы Playrix от загрузок игр и покупок внутри них выросли до $1,75 млрд за восемь месяцев 2020 года. Доходы от рекламы в приложениях в 2019 году составляли лишь 3 % от выручки. Ежемесячное число игроков увеличилось до 180 млн человек^[37].

В 2020 Playrix сообщала, что во время пандемии COVID-19 число скачиваний игр и выручка значительно выросли^[43]. В ответ на пандемию компания в апреле 2020 выплатила всему штату (2100 человек) дополнительно по $650^[44].

В апреле 2019 года Дмитрий и Игорь Бухманы были включены в список долларовых миллиардеров Bloomberg. Состояние каждого из основателей оценили в $1,4 млрд^[26] По оценке Bloomberg Billionaires Index, на сентябрь 2020 доля каждого из братьев стоила $3,9 млрд^[35][36]. К 2024 году, по данным The Sunday Times, их общее состояние составило $16,66 миллиарда^[45].

Игры

Год	Название	Microsoft Store[46]	macOS[47]	Android[48]	iOS[47]	Facebook Platform^[англ.]	Nintendo DS	Amazon[49]	Galaxy Store[50]	AppGallery[51]
2008	Fishdom	Да	Нет	Да	Да	Да	Да	Да	Да	Да
2012	Township	Да	Да	Да	Да	Да	Нет	Да	Да	Да
2016	Gardenscapes	Да	Да	Да	Да	Да	Нет	Да	Да	Да
2017	Homescapes	Да	Да	Да	Да	Да	Да	Нет	Да	Да
2019	Wildscapes	Нет	Да	Да	Да	Нет	Нет	Да	Нет	Нет
2020	Manor Matters	Да	Да	Да	Да	Нет	Нет	Да	Нет	Да
2021	Farmscapes	Нет	Да	Да	Да	Нет	Нет	Да	Нет	Да
2023	Mystery Matters	Нет	Нет	Да	Да	Нет	Нет	Нет	Нет	Нет
2024	Fishdom: Solitaire	Нет	Нет	Да	Да	Нет	Да	Нет	Нет	Нет

Бывшие игры

• 4 Elements
• 4 Elements II
• Around the World in 80 Days
• Atlantis Quest
• Rise of Atlantis^[52]
• Call of Atlantis
• The Path of Hercules
• Call of the Ages
• Royal Envoy
• Royal Envoy 2^[53]
• Royal Envoy 3
• Royal Envoy: Campaign for the Crown
• Brickshooter Egypt
• Around the World in 80 Days
• Fishdom
• Fishdom H2O: Hidden Odyssey
• Fishdom 2
• Fishdom: Spooky Splash
• Fishdom: Harvest Splash
• Fishdom: Frosty Splash
• Fishdom 3
• Aquascapes
• Fishdom: The Depths of Time
• Pocket Fishdom
• Gardenscapes
• Gardenscapes: Mansion Makeover
• Gardenscapes 2
• Farmscapes
• Barn Yarn

Награды

• В 2014 году Township вошла в список лучших игр года для Mac по версии Apple^[54].
• По итогу 2016 года Fishdom вошла^[55] в список Top Trending по версии Google Play.
• В 2016 году Gardenscapes вошла в список лучших приложений в категории Best games on iPad Russia на App Store^[56] и в категории Most Irresistable на Google Play^[55].
• В 2016 Gardenscapes объявлена игрой года по версии Facebook^[57].
• В 2018 Gardenscapes стала победителем Mobile Game Awards в номинации Best Game Management & Live Ops^[58].

Критика

В рекламе многих игр студии, таких как «Fishdom», «Gardenscapes» и «Homescapes», использовался вводящий в заблуждение видеоряд, не отражающий реального игрового процесса продуктов^[59][60]. Так, рекламные объявления «Homescapes» представляют игровой процесс как ремонт дома путём выбора правильного инструмента, в то время как на самом деле это игра в жанре «три в ряд»^[61]. В сентябре 2020 года Управление по стандартам рекламы Соединенного Королевства постановило, что две рекламы «Homescapes» и «Gardenscapes» вводят в заблуждение и «больше не должны появляться в той форме, на которую подана жалоба»^[62][63].

Примечания

1. Long, Neil. The top grossing mobile game publishers of 2023 (брит. англ.). Mobilegamer (5 января 2024). Дата обращения: 1 октября 2024. Архивировано 25 сентября 2024 года.
2. "Brothers Worth $11 Billion Are Building Out Family Office to Invest Their Gaming Riches". Bloomberg (англ.). 28 апреля 2023. Дата обращения: 5 декабря 2024.
3. Крупнейшая игровая компания Украины, основанная россиянами. Как Playrix действует в условиях войны и почему удаляет сообщения украинцев  (рус.). Forbes. Дарина Антонюк (3 марта 2022). Дата обращения: 9 августа 2024. Архивировано 10 сентября 2024 года.
4. Adrien Henni. EWDN: How Russian game developers are being hit by the shockwave of war (англ.). BNE Intelli News (28 июня 2022). Дата обращения: 19 августа 2024. Архивировано 7 октября 2024 года.
5. Martin, Iain; McEvoy, Jemima (31 марта 2022). "This Russia-Born Billionaire Owns One Of The World's Largest Game Developers. Amid The Ukraine War, He Navigates A Company In Turmoil". Forbes. Архивировано 30 ноября 2022. Дата обращения: 1 октября 2024.
6. Meet the billionaire gaming brothers who saw off Putin’s police (англ.). The Times (13 августа 2024). Дата обращения: 5 декабря 2024. Архивировано 19 декабря 2024 года.
7. Coxon, Ian. Russian app billionaires enter play in Rich List (англ.). The Times (23 мая 2021). Дата обращения: 1 октября 2024. Архивировано 7 октября 2024 года.
8. The gaming industry 2023 in numbers — infographics from GamesIndustry  (неопр.). WN Games Industry Ecosystems (21 декабря 2023). Дата обращения: 1 октября 2024. Архивировано 7 октября 2024 года.
9. «В России наши игры в топе. Но бренд не знает почти никто» Два брата из Вологды сделали компанию Playrix и попали в список миллиардеров Bloomberg.  (неопр.) meduza.io. Дата обращения: 11 апреля 2021. Архивировано 14 февраля 2021 года.
10. Анастасия Карпова. Как братья Бухманы построили одну из крупнейших игровых компаний в мире — Playrix — и стали миллиардерами  (неопр.). Forbes (19 марта 2020). Дата обращения: 17 января 2021. Архивировано 26 января 2021 года.
11. Павел Мерзликин. «В России наши игры в топе. Но бренд не знает почти никто» Два брата из Вологды сделали компанию Playrix и попали в список миллиардеров Bloomberg. Мы взяли у них первое большое интервью  (неопр.). Meduza (19 апреля 2019). Дата обращения: 17 января 2021. Архивировано 14 февраля 2021 года.
12. Playrix has become Europe’s quiet giant in mobile gaming  (неопр.). VentureBeat (23 ноября 2016). Дата обращения: 11 апреля 2021. Архивировано 29 ноября 2016 года.
13. Martin, Iain. Billionaire Bukhman Brothers Open Foundation To Fund Diabetes Cure (англ.). Forbes (22 августа 2024). Дата обращения: 5 декабря 2024. Архивировано 19 декабря 2024 года.
14. Итоги 2020: Александр Деркач из Playrix о главном за год  (неопр.). DTF (24 декабря 2020). Дата обращения: 18 января 2021. Архивировано 21 января 2021 года.
15. «Удалённая работа — основа развития компании»: Основатели Playrix об управлении распределенной командой  (неопр.). VC.ru (4 июля 2016). Дата обращения: 11 апреля 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
16. Playrix: «Fishdom: Deep Dive была готова почти 2 года назад»  (неопр.). Дата обращения: 16 февраля 2017. Архивировано 16 февраля 2017 года.
17. Playrix анонсировала новую три-в-ряд — Gardenscapes  (неопр.). Дата обращения: 16 февраля 2017. Архивировано 16 февраля 2017 года.
18. Александр Семенов. Playrix выпустил первую игру за 2 года — Wildscapes  (неопр.). App2Top.ru (15 августа 2019). Дата обращения: 18 января 2021. Архивировано 25 января 2021 года.
19. Playrix запускает новую мобильную игру Manor Matters  (неопр.). DTF (15 октября 2020). Дата обращения: 18 января 2021. Архивировано 29 апреля 2021 года.
20. Playrix запускает в мировой релиз игру Farmscapes  (неопр.). Канобу. Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 30 ноября 2022 года.
21. Локальные игровые издатели растут быстрее мирового рынка  (неопр.). Дата обращения: 16 февраля 2017. Архивировано 16 января 2017 года.
22. Михайлова, Лера (13 октября 2017). "Российская Playrix возглавила рейтинг европейских издателей игр по объему доходов в августе 2017 года". vc.ru. Архивировано 23 октября 2017. Дата обращения: 22 октября 2017.
23. Ilya Khrennikov, Alexander Sazonov. Mobile-Gaming Billionaires Are Buying Rivals Instead of Selling Out (англ.). Bloomberg (5 декабря 2019). Дата обращения: 18 января 2021. Архивировано 12 февраля 2021 года.
24. Братья Бухманы публично заявили об инвестициях в Nexters  (неопр.). app2top.ru (5 сентября 2019). Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 29 апреля 2021 года.
25. По итогам 2018 года Playrix вошла в десятку самых зарабатывающих мобильных компаний мира  (рус.). app2top.ru. Дата обращения: 12 июля 2019. Архивировано 10 июля 2019 года.
26. Ilya Khrennikov, Alexander Sazonov. Russian Gamer Brothers Are the Newest Hidden Billionaires (англ.). Bloomberg (17 апреля 2019). Дата обращения: 18 января 2021. Архивировано 29 апреля 2021 года.
27. Ринат Таиров. Разработчики игр из Вологды предсказали попадание в одну лигу с создателями Call of Duty и Warcraft по доходам  (неопр.). Forbes (5 декабря 2019). Дата обращения: 18 января 2021. Архивировано 2 марта 2021 года.
28. Российские миллиардеры из Playrix купили игровые студии на $100 млн  (рус.). The Bell. Дата обращения: 17 декабря 2019. Архивировано 17 декабря 2019 года.
29. Playrix инвестировал в белорусскую Vizor Games  (неопр.). app2top.ru (23 августа 2019). Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 30 апреля 2021 года.
30. Playrix объявил о приобретении украинской студии Zagrava Games  (неопр.). app2top.ru (29 октября 2019). Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 10 мая 2021 года.
31. Неофициально: авторы игры Beholder ушли от Alawar к Playrix  (неопр.). app2top.ru (30 октября 2019). Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
32. В Барнауле начали разрабатывать мобильные игры для мирового гиганта Playrix  (неопр.). АлтайПресс (18 февраля 2020). Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 29 апреля 2021 года.
33. Playrix приобрел сербскую студию разработки Eipix Entertainment  (неопр.). app2top.ru (10 декабря 2019). Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 21 апреля 2021 года.
34. Playrix объявила о приобретении хорватской студии Cateia Games  (неопр.). app2top.ru (4 июня 2020). Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 19 апреля 2021 года.
35. Ilya Khrennikov, Alexander Sazonov. Billionaire Gaming Brothers Are Now Tencent’s Biggest Rival (англ.). Bloomberg (29 сентября 2020). Дата обращения: 18 января 2021. Архивировано 3 февраля 2021 года.
36. Playrix стал вторым мобильным разработчиком по выручке после Tencent  (неопр.). DTF (30 сентября 2020). Дата обращения: 18 января 2021.
37. Компания братьев из Вологды вошла в тройку самых успешных издателей игр  (неопр.). РБК (2 февраля 2021). Дата обращения: 4 февраля 2021. Архивировано 3 февраля 2021 года.
38. Playrix братьев Бухманов купила украинскую игровую студию Boolat Games  (неопр.). VC.ru (22 марта 2021). Дата обращения: 1 апреля 2021. Архивировано 22 марта 2021 года.
39. Kerr, Chris. Mobile studio Playrix shutting down operations in Russia and Belarus (англ.). Game Developer. Дата обращения: 1 октября 2024. Архивировано 7 октября 2024 года.
40. Dealessandri, Marie. Playrix to close Russia and Belarus offices and relocate staff (англ.). GamesIndustry.biz (10 октября 2022). Дата обращения: 1 октября 2024. Архивировано 1 декабря 2022 года.
41. Coxon, Ian. Flying high, the new billionaire on the block (англ.). The Times (21 мая 2022). Дата обращения: 1 октября 2024. Архивировано 6 октября 2024 года.
42. Long, Neil. Playrix is relocating 1500 Russian staff, closing operations there as soon as possible (брит. англ.). Mobilegamer.biz (11 октября 2022). Дата обращения: 4 ноября 2024. Архивировано 7 октября 2024 года.
43. "Russian mobile game developer makes record profits during lockdowns". Reuters. 5 июня 2020. Архивировано 29 апреля 2021. Дата обращения: 11 апреля 2021.
44. Partleton, Kayleigh; Writer Staff.: . Playrix is giving its staff a $650 one-off payment to help alleviate coronavirus stress  (неопр.). pocketgamer.biz. Дата обращения: 4 июля 2020. Архивировано 2 мая 2020 года.
45. O’Donoghue, Patrick. The Sunday Times Gaming Rich List topped by Playrix founders (англ.). The Times (17 августа 2024). Дата обращения: 5 декабря 2024. Архивировано 19 декабря 2024 года.
46. Microsoft Store  (неопр.). Microsoft. Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
47. App Store  (неопр.). Apple. Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
48. Google Play  (неопр.). Google. Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 20 июля 2021 года.
49. Amazon Store  (неопр.). Amazon. Дата обращения: 29 апреля 2021.
50. Galaxy Store  (неопр.). Samsung. Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
51. AppGallery  (неопр.). Huawei. Дата обращения: 29 апреля 2021. Архивировано 8 мая 2021 года.
52. Gameland Award  (рус.). Дата обращения: 17 апреля 2010. Архивировано 23 марта 2009 года.
53. Архивированная копия  (рус.). Дата обращения: 12 ноября 2012. Архивировано из оригинала 28 октября 2012 года.
54. Spencer, Graham. Apple Posts "Best of 2014" App Store and iTunes Store Lists  (неопр.). (недоступная ссылка)
55. Google Play Best Games of 2016  (неопр.). Дата обращения: 16 февраля 2017. Архивировано 20 декабря 2016 года.
56. App Store Best of 2016  (неопр.). Дата обращения: 16 февраля 2017. Архивировано 16 февраля 2017 года.
57. Facebook's 2016 Games of the Year  (неопр.). Дата обращения: 16 февраля 2017. Архивировано 19 октября 2017 года.
58. Craig Chapple, Senior Editor. First ever Mobile Games Awards winners revealed  (неопр.). pocketgamer.biz. Дата обращения: 10 июля 2019. Архивировано 10 июля 2019 года.
59. Nelson, Noah. Why We're Stuck With Fake Game Ads: They Make Big Bucks (англ.). YR Media (20 марта 2019). Дата обращения: 18 апреля 2020. Архивировано 22 августа 2020 года.
60. Why Mobile Games Use Fake Ads? One more point (англ.). StoreMaven (24 октября 2019). Дата обращения: 4 октября 2021. Архивировано 8 июля 2020 года.
61. False advertising in mobile games overview  (неопр.). Blog - Apptica (9 августа 2019). Дата обращения: 4 октября 2021. Архивировано 9 июля 2021 года.
62. ASA Ruling on PLR Worldwide Sales Ltd t/a Playrix  (неопр.). Advertising Standards Authority (30 сентября 2020). Дата обращения: 12 октября 2020. Архивировано 12 октября 2020 года.
63. Homescapes and Gardenscapes ads banned as misleading  (неопр.). BBC News (12 октября 2020). Дата обращения: 12 октября 2020. Архивировано 12 октября 2020 года.

Ссылки

• playrix.com (рус.)
  playrix.com/en/ (англ.) — официальный сайт Playrix