Quantcast

Quantcast Corporation
Тип дотком
Основание 2006
Основатели Конрад Фелдман
Пол Саттер
Расположение  США: Сан-Франциско, Калифорния
Ключевые фигуры Конрад Фелдман — CEO
Пол Саттер — президент
Джулио Пекарович — финансовый директор
Джэг Даггэл — вице-президент, менеджер по продукту[1]
Отрасль веб-аналитика, реклама[2]
Число сотрудников 150[3]
Сайт quantcast.com

Quantcast — компания, предоставляющая услуги веб-аналитики, выступающая в роли независимого измерителя аудиторий. Деятельность компании в основном заключается в том, чтобы помочь рекламодателям и рекламным площадкам найти друг друга, а затем выступить в роли нейтральной третьей стороны, проводящий измерения, в результате которых определяется объем продаваемой рекламы[2].

История и достижения

[править | править код]

Quantcast была основана в 2006 году двумя предпринимателями, Конрадом Фелдманом и Полом Саттером, при финансировании Polaris Venture Partners, Founders Fund, Revolution Ventures и Cisco Systems.

В феврале 2010 журнал Fast Company опубликовал списки "самых инновационных компаний в 2010 году" — Quantcast была упомянута на 46 месте в списке "50 самых инновационных компаний в мире"[4] журнала Fast Company и на 3 месте в списке "10 самых инновационных компаний в веб"[3], сразу же после Facebook и Google на 1 и 2 местах соответственно.[5]

В марте 2010 Quantcast объявил о возможности просмотров аудиторных справок не только по США, но и по всем странам мира.[6]

Конец 2010 года — с июля по декабрь — был ознаменован масштабным судебным процессом на территории США в отношении Quantcast и некоторого количества крупных сайтов-клиентов (в деле фигурировали MTV, ESPN, MySpace, Hulu, ABC, NBC и Scribd).[7] В поданном групповом иске сайты обвинялись в том, что использовали недостаточно прозрачную для конечных пользователей технологию «zombie cookies», из-за которой обычные HTTP cookies в браузере пользователя, даже при их ручном стирании (что пользователь может делать из соображений сохранения анонимности), через некоторое время возвращались назад к жизни, причем именно с теми же значениями, что у них были до стирания. Подобное восстановление cookies делает возможным точную идентификацию конкретного пользователя, вне зависимости от смены IP-адреса, версий браузера и т. п. характеристик.

Технология «zombie cookies» основывается на том, что кроме традиционных HTTP cookies, ведутся ещё и их копии, хранящиеся в отдельном локальном хранилище распространённого плагина Adobe Flash, откуда их сложнее удалить. При удалении же только основной HTTP cookie, через некоторое время «воскрешается» (копируется обратно) резервная копия из хранилища cookies Flash-плагина. Несмотря на то, что исследование по этой проблеме было опубликовано в августе 2009[8], и через 72 часов после публикации исследования Quantcast исправила это поведение[9], явление получило широкий общественный резонанс в июле 2010[7][10], когда американский активист Джозеф Мэлли подал групповой иск, обвиняя ряд сайтов и Quantcast, как исполнителя, в нарушении неприкосновенности частной жизни и недобросовестной конкуренции. В заявлении было выдвинуто требование возместить ущерб, обязать компании удалить все собранные таким образом данные, запретить их сбор в дальнейшем и предоставить простой способ отказаться от навязываемых cookies.

Процесс закончился в декабре 2010 за примирением сторон.[9] Quantcast согласилась выплатить истцам около 2.4 млн. долларов — большую часть этих средств получили организации по борьбе за права на неприкосновенность частной жизни.[11]

По состоянию на декабрь 2011, Quantcast измеряет напрямую более 25 миллионов сайтов по всему миру[6], обрабатывая более 300 млрд. событий каждый месяц. Услугами Quantcast пользуются такие рекламные площадки, как телеканал MTV, журналы Gawker и Time, телекомпания Fox, агентства OMD, Starcom Mediavest и другие. Серверы компании ежедневно обрабатывают более 10 млрд. событий и 2 петабайт информации.[12] Согласно независимому отчету W3Techs.com, в декабре 2011 код Quantcast был установлен на 2.2% всех веб-сайтов Интернета, тем самым среди сайтов, которые пользуются хотя бы одной системой веб-аналитики рыночная доля Quantcast составляет 3.4%.[13]

Технологии

[править | править код]

Quantcast проводит гибридные измерения аудитории с помощью нескольких различных технологий:

  • для точных измерений используется Javascript-код («счётчик», «tag»), который владелец сайта должен разместить на нём для отслеживания, после чего все действия всех посетителей сайта напрямую отправляются на серверы Quantcast, где агрегируются и на основе этих данных строятся отчёты
  • в случае отсутствия размещённого кода Quantcast на сайте, данные о посещаемости всё равно будут вычислены, но уже с помощью оценочных приблизительных методов, путём анализа трафика некоторых провайдеров—партнёров Quantcast[14], а также панельных исследований; в этом случае точность значительно снижается[15]

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Quantcast - Management. Дата обращения: 25 декабря 2011. Архивировано из оригинала 7 сентября 2012 года.
  2. ↑ 1 2 Vascellaro, Jessica E. (2009-07-06). "Quantcast Shakes up Ad-Targeting model". Wall Street Journal. Архивировано 1 декабря 2009. Дата обращения: 10 декабря 2009.
  3. ↑ 1 2 Macsai D., McGirt E. Most Innovative Companies: Top 10 By Industry: Web // FastCompany.com. — 2010. Архивировано 28 декабря 2011 года.
  4. ↑ The World's Most Innovative Companies 2010 // Fast Company. Архивировано 19 апреля 2010 года.
  5. ↑ Fast Company Ranks Quantcast #3 of the 10 Most Innovative Companies on the Web. PR Newswire. Дата обращения: 19 февраля 2010. Архивировано из оригинала 7 сентября 2012 года.
  6. ↑ 1 2 Quantcast Goes Global With Local Audience Insights // Polaris Venture Partners. — 2010.
  7. ↑ 1 2 Singel R. (2010-07-27). "Privacy Lawsuit Targets Net Giants Over 'Zombie' Cookies". Wired. Архивировано 22 июля 2013. Дата обращения: 29 сентября 2017.
  8. ↑ Soltani A., Canty S., Mayo Q., Thomas L., Hoofnagle, C. J. Flash Cookies and Privacy // Social Science Research Network. — 2009. — Август.
  9. ↑ 1 2 Reaffirming Our Commitment to Consumer Choice and Control. Quantcast (4 декабря 2010). Архивировано из оригинала 7 сентября 2012 года.
  10. ↑ "Legal action on 'zombie cookies' filed in US court". BBC News. 2010-07-28. Архивировано 31 декабря 2011. Дата обращения: 24 декабря 2011.
  11. ↑ Sarah Pierce. Quantcast Clearspring Flash Cookie Class Action Settlement. Top Class Actions (8 декабря 2010). Архивировано из оригинала 7 сентября 2012 года.
  12. ↑ Bodkin R., Farnell R. Predictive analytics alone is not the answer // IQT Quarterly. — 2011. — Т. 2, № 4. — С. 8.
  13. ↑ Usage of traffic analysis tools for websites. W3Techs Web Technology Surveys. Дата обращения: 27 декабря 2011. Архивировано из оригинала 7 сентября 2012 года.
  14. ↑ Enge E., Spencer S., Fishkin R., Stricchiola J. C. Art of SEO. — O'Reilly, 2009. — С. 429-430.
  15. ↑ Delo C. Your Guide to Who Measures What in the Online Space // Ad Age Mediaworks. — 2011. Архивировано 25 октября 2011 года.