Vitamix

Vitamix — американский частный производитель блендеров, принадлежащий семье Барнардов с 1921 года. Компания производит блендеры для дома, а также для ресторанного и гостиничного бизнеса. Штаб-квартира компании располагается в Олмстед, штат Огайо с 1948 года. В компании работает более 700 человек, большинство из сотрудников работают в штаб-квартире и на производстве в Северном Огайо.

Хотя мыльные оперы появились раньше, Vitamix стала первой компанией снявшей (в 1949 году) и выпустившей (в 1950 году) телепередачу, посвященную конкретному продукту.[1]

История

[править | править код]

Vitamix принадлежит семье Барнардов и управляется членами этой семьи. Компания была основана в 1921 году Уильямом Гровером Барнардом, когда он начал путешествовать по стране, продавая кухонную технику. Помогая другу справиться с болезнью, Барнард осознал важность и влияние цельной еды на здоровье и качество жизни. После этого опыта Барнард изменил название компании на The Natural Food Institute.

В 1937 году Барнард увидел блендер на торговой выставке, и это подтолкнуло его начать производство собственных блендеров. Название модели «Vita-Mix» отсылает к латинскому слову «vita», что означает «жизнь».[2]

В 1949 году Билл Барнард, сын Уильяма, убедил своего отца продемонстрировать модель Vita-Mix в рекламном сюжете на местном телевидении. Компания стала первопроходцем в рекламе на телевидение.[3]

Билл Барнард унаследовал бизнес, и в 1964 году изменил название компании на Vita-Mix Corporation. В 1969 году вышла модель Vitamix 3600. Это первый блендер, который мог делать горячий суп, смешивать мороженое, измельчать зерно и замешивать тесто для хлеба.

В 1985 году Джон Барнард и его брат создали Mix'n Machine, высокоскоростной профессиональный блендер.

В 2009 году доктор Джоди Берг стала президентом Vitamix.[4] Джоди Берг представляет четвертое поколение семьи Барнардов на этой должности. В 2011 году Берг также заняла должность CEO.[5]

В 2012 году компания впервые выпустила блендер с мощностью 2,2 л.с. - модель Vitamix 5000.[6]

Патентный иск

[править | править код]

В феврале 2006 года компания Blendtec подала в суд на Vitamix Corporation за нарушение нескольких патентов на дизайн чаши модели Blendtec “Wild Side”. Компания Vitamix использовала дизайн Blendtec в оформлении своих чаш MP and XP. Vitamix проиграла дело, суд штата Юта присудил компании выплатить 23 миллиона долларов компенсации.[7] Это стало крупнейшим судебным штрафом по патентному иску в истории штата Юта.[8]

В 21 веке

[править | править код]

Вся продуктовая линейка компании, в которой минимальная стоимость блендера составляет 400 долларов, освещалась газетой The New York Times.[9][10][11]

Возврат продукта

[править | править код]

Более 100 000 товаров, проданных в 2017 и 2018 годах, были отозваны производителем из-за опасности порезаться.[12] Бизнес издание Fast Company вышло с центральным заголовком: "Vitamix отзывает товар: Ваш 500-долларовый блендер может вас покалечить".[13]

Благотворительность

[править | править код]

В 2019 году компания Vitamix взяла шефство над школой, расположенной в то же городе, что и штаб-квартира компании, и выделила на школьные нужды 200 000 долларов. В честь компании школа переименовала футбольное поле. Выделенные компанией деньги пойдут на улучшение школьной программы и питание учеников.[14]

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ "A Conversation with Fourth-Generation Vitamix CEO Jodi Berg". BBH. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано из оригинала 2 июля 2020 года.
  2. ↑ Can a $400 Blender Change Your Life? Slate. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 30 сентября 2018 года.
  3. ↑ Learn how one American company persuaded millions of people to buy a really expensive blender. Bloomberg. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 11 марта 2016 года.
  4. ↑ Vita-Mix blender keeps Olmsted Township company growing. Cleveland.
  5. ↑ Vitamix President and CEO Jodi Berg urges women to dream bigger. Cleveland. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 18 мая 2021 года.
  6. ↑ "Which is the Best Vitamix Blender to Buy? - All Models Comparison Guide 2020". Kitchen Gear Pro. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 19 сентября 2020 года.
  7. ↑ Vitamix ordered to pay $23 million in damages for patent infringement. Сleveland. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 6 июля 2020 года.
  8. ↑ Vitamix Infringement Case Summary. Архивировано 10 февраля 2011 года.
  9. ↑ The Best Blender. The New York Times. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 30 сентября 2020 года.
  10. ↑ Blend-Off: Vitamix vs. Blendtec. The New York Times. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 1 ноября 2020 года.
  11. ↑ What’s the Best Blender for Smoothies? The New York Times. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 3 июля 2020 года.
  12. ↑ Vitamix Blender Containers Recalled Due to Laceration Risk. Consumer Reports. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 3 августа 2020 года.
  13. ↑ Vitamix recall: Your $500 blender might hurt you—here’s what you need to know. Fast Company. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 12 августа 2020 года.
  14. ↑ Olmsted Falls City Schools announces $200,000 partnership with Vitamix. Cleveland. Дата обращения: 26 сентября 2020. Архивировано 15 августа 2020 года.

Ссылки

[править | править код]