Бриф

Бриф (от англ. brief «инструкция, сводка»^[1]) — документ, краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта^[2].

Виды и типы

Существуют следующие виды и типы бриф:

• Бриф-анкета — это техническое задание для запроса одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке.
• Архитектурный бриф^[англ.] — описание требований клиента (техническое задание), на основе которого выбирается архитектор, формируется архитектурное решение.
• Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
• Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и тому подобное).
• Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) — его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
• Дизайнерский бриф — краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта.

Различают креативные брифы, освещающие:

• состояние рыночной среды;
• свойства продвигаемого продукта.

В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности творческого (креативного) отдела рекламного предприятия (фирмы).

Примечания

1. Oxford dictionaries  (неопр.). Дата обращения: 3 января 2014. Архивировано 3 января 2014 года.
2. Владимир Поляков, Андрей Романов. Реклама: разработка и технологии производства. Учебник и практикум для СПО. — Litres, 2018-12-05. — 503 с. — ISBN 978-5-04-145873-7.

Ссылки

• Лариса Георгиевна Фещенко. Креативный бриф: образцовый кейс (рус.) // Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика: Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции Москва, 04 декабря 2020 г.. — 2021. — С. 36–43.
• Л. К. Белезяк, Р. А. Карелова. Бриф как основа технического задания на разработку программного обеспечения (рус.) // Молодежь и наука. — Нижний Тагил, 2021. — 2021. — С. 9–12.
• Ремескова М. А., Ильченко С. В. Бриф как документ рекламной кампании //Практический маркетинг. — 2018. — С. 259—262.
• Барыкин А. Н., Икрянников В. О., Сиротина Ю. С. Бриф как первый шаг на пути к эффективному управлению проектами в брендинге //Бренд-менеджмент. — 2011. — №. 2. — С. 118—126.
• Булавкина Л. В. Бриф против креатива //Маркетинговые коммуникации. — 2008. — №. 3. — С. 158—162.
• Чуракова О. В., Шлюбуль Е. А., Ткач А. С. Бриф как инструмент подготовки контента дополнительных профессиональных программ в условиях дистанционного обучения //Инновационные процессы в высшей школе. — 2020. — С. 359—363.
• Белезяк Л. К., Карелова Р. А. Бриф как основа технического задания на разработку программного обеспечения //Молодежь и наука.—Нижний Тагил, 2021. — 2021. — С. 9-12.
• Добрынин В. В. Методы управления агентством, или какой бриф, такой и креатив //Маркетинговые коммуникации. — 2007. — №. 1. — С. 50-57.
• Черных Л. М. Хороший бриф: принципы составления и структура //Директор по маркетингу и сбыту. — 2015. — №. 8. — С. 21-24.
• Богданова А. С. БРИФ КАК ЭКОНОМИЯ СРЕДСТВ КЛИЕНТА //Ресурсам области-эффективное использование. — 2019. — С. 595—601.
• Кучіна С. Е., Євсюков В. М. Бриф в основі розробки маркетингових комунікацій : дис. — Національний технічний університет" Харківський політехнічний інститут", 2016.
• Подугольникова К. И., Булков А. А. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ КРЕАТИВНОГО БРИФА ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА //Инновационное развитие легкой и текстильной промышленности (ИНТЕКС-2016). — 2016. — С. 132—134.