Мистер Арахис

Участник Марди Гра в костюме Мистера Арахиса (нач. 1990-х гг.).

Мистер Арахис (англ. Mr. Peanut) — персонаж-талисман американской компании-производителя снэков Planters. Представлен в виде одетого в наряд старомодного джентльмена (цилиндр, монокль, белые перчатки, гетры и трость) антропоморфного арахиса, имеющего британское происхождение и собственное имя Бартоломью Ричард Фицджеральд-Смайт.[1][2][3]

История

[править | править код]

Компания Planters Peanut была основана Амедео Обичи в 1906 году в Уилкс-Барре, штат Пенсильвания, а два года спустя зарегистрирована как Planters Nut and Chocolate Company. В 1916 году школьник Антонио Джентиле представил на конкурс дизайна рисунки антропоморфного арахиса.[4] Когда его дизайн был выбран, коммерческий художник Эндрю С. Уоллах добавил монокль, цилиндр и трость, создав каноничный образ персонажа.[5] Семья Джентиле изначально получила пять долларов за победу в конкурсе. Обичи подружился с ними и оплатил обучение Антонио и четырёх его братьев и сестер в колледже. После того, как Обичи оплатил обучение Антонио в медицинской школе, тот стал врачом в Ньюпорт-Ньюсе, где умер от сердечного приступа в 1939 году..[6]

К середине 1930-х годов стал символом арахисовой промышленности. Мистер Арахис появлялся почти на каждой упаковке и рекламе Planters и является одним из самых известных символов в истории рекламы.[7] Он появлялся во многих рекламных роликах как персонаж мультфильмов. В более поздних рекламных роликах использовали покадровую анимацию в реальных условиях..

В 2005 году мистер Арахис был показан в рекламном ролике Mastercard «Icons» во время Супербоула XXXIX, в котором ужинают сразу несколько рекламных талисманов.[8]

В 2006 году компания Planters провела онлайн-конкурс, чтобы определить, стоит ли добавить мистеру Арахису галстук-бабочку, запонки или карманные часы. По итогам голосования образ оставили без изменений.[9]

Хотя телевизионные рекламные ролики часто сопровождались рассказчиком с акцентом, у мистера Арахиса никогда не было диалогов. В ноябре 2010 года Роберт Дауни-младший стал первым профессиональным актёром, который озвучил персонажа.[3][10]

В 2017 году Генеральная ассамблея Виргинии приняла совместную резолюцию, высоко оценивающую мистера Арахиса.[11]

В 2018 году вернулся в рамках новой рекламной кампании, но на этот раз был немым.[12][13][14]

Малыш Орех и Арахис-младший.

[править | править код]

22 января 2020 года компания Planters выпустила 30-секундный[3] тизер своего рекламного ролика для Супербоул LIV с участием мистера Арахиса, Уэсли Снайпса и Мэтта Уолша. Трио повисло на ветке после того, как их орехомобиль случайно вылетел со скалы во избежание сбития броненосца. Мистер Арахис решает спасти друзей и разжимает руки, после чего падает на орехомобиль, который затем взрывается. В социальных сетях компании заявили, что его похороны станут темой рекламы на Супербоуле.[15][16][17] После появления тизера на гибель отреагировали другие вымышленные персонажи, бренды и организации (Мистер Клин, Уно, Люди за этичное обращение с животными).

Planters приостановили кампанию вскоре после крушения вертолёта в Калабасасе 26 января. В конце концов в перерыве Супербоула вышла новая реклама, в которой Снайпс и Уолш председательствовали на похоронах мистера Арахиса, на которых также присутствовали другие корпоративные талисманы в лице Kool-Aid Man и Mr. Clean. Слезы Kool-Aid Man в сочетании с солнечным светом приводят к прорастанию из могилы растения, из которого появляется молодое воплощение мистера Арахиса, получившее название «Малыш Орех» (англ. Baby Nut).[18]

После премьеры рекламного ролика аккаунт Planters в Твиттере использовался для публикации постов от лица Baby Nut. Он также ретвитнул посты из нескольких мем-аккаунтов Baby Nut, созданных до выхода рекламы в эфир, что побудило Twitter приостановить их работу на основании презумпции, что они были созданы агентством компании для манипулирования платформой в нарушение условий её использования.[19]

Кампания вызвала неоднозначную реакцию зрителей, при этом персонаж сравнивался с другими юными воплощениями в медиа, вроде Грогу и Грута.[20][21] Объясняя цель кампании, представитель рекламного агентства привел примеры смертей супергероев в кинематографической вселенной Marvel, чтобы понять, как такая смерть может повлиять на зрителей и потенциальных клиентов.[22]

В августе 2020 года было запущено продолжение кампании, в которой выяснилось, что Baby Nut превратился в 21-летнего молодого человека — «Арахиса-младшего» (англ. Peanut Jr.).[23] Это решение вызвало гораздо более бурную реакцию, чем кампания Baby Nut: вирусным стал твит с призывом заблокировать аккаунт Peanut Jr.[24]

Переосмысление

[править | править код]

Кампания Baby Nut завершилась в феврале 2021 года, когда мистер Арахис вернулся во взрослом облике. Planters объявили, что не будут «тратить 5 млн долл. на бросок (персонажа) со скалы»; компания представила новую кампанию «Больше чем орех» (англ. A Nut Above) и объявила, что посвятит её людям, «которые сделали мир немного менее сумасшедшим».[25] В рамках подготовки к продаже компании от Kraft Foods к Hormel, в мае 2021 года появились новые рекламные ролики с двухмерной анимированной версией персонажа, в которых акцент делался на питательных качествах арахиса.[26]

В культуре

[править | править код]

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ The Official Twitter of Mr. Peanut. Twitter.com. Дата обращения: 19 июля 2019. Архивировано 12 октября 2023 года.
  2. ↑ Tomshinsky, Ida. The Chronicle of Hats in Enjoyable Quotes: History of Fashion Accessories Series : [англ.]. — Xlibris Corporation, 2013-05-20. — ISBN 978-1-4797-9909-1.
  3. ↑ 1 2 3 4 "Opinion Mr. Peanut had to die". The Washington Post. 23 января 2020. Архивировано 1 августа 2023. Дата обращения: 5 марта 2024.
  4. ↑ Dotz, Warren. What a Character! 20th Century American Advertising Icons / Warren Dotz, Jim Morton. — Chronicle Books, 1996. — P. 25. — ISBN 0-8118-0936-6.
  5. ↑ Cross, Mary. A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. — Greenwood Press, 2002. — P. 36–37. — ISBN 978-0313314810.
  6. ↑ The father of Mr. Peanut - The Suffolk News-Herald. suffolknewsherald.com (19 октября 2013). Дата обращения: 5 марта 2024. Архивировано 21 октября 2023 года.
  7. ↑ Smith, Andrew F. The Oxford companion to American food and drink. — Oxford University Press, 2007. — ISBN 978-0-19-530796-2. Архивная копия от 12 октября 2023 на Wayback Machine
  8. ↑ Mastercard Priceless | Experiences make life more meaningful. (амер. англ.). Priceless. Дата обращения: 20 января 2023. Архивировано 19 января 2023 года.
  9. ↑ Tomshinsky, Ida. The Chronicle of Hats in Enjoyable Quotes: History of Fashion Accessories Series. — Xlibris Corporation, 2013. — P. 21. — ISBN 9781479799091.
  10. ↑ Elliott, Stuart (7 ноября 2010). "Mr. Peanut's New Look? Old School". The New York Times (англ.). ISSN 0362-4331. Архивировано 12 октября 2023. Дата обращения: 22 января 2020.
  11. ↑ HJ796 Commending Mr. Peanut. Virginia LIS. Дата обращения: 5 марта 2024. Архивировано 13 марта 2020 года.
  12. ↑ Archived at Ghostarchive and the Wayback Machine: Snack Time. YouTube.
  13. ↑ Archived at Ghostarchive and the Wayback Machine: Big Rig. YouTube.
  14. ↑ Archived at Ghostarchive and the Wayback Machine: Catch of the Day with Mr. Peanut & A-Rod. YouTube.
  15. ↑ Planters really has killed off Mr. Peanut, with a funeral planned for the Super Bowl (англ.). adage.com (22 января 2020). Дата обращения: 22 января 2020. Архивировано 22 февраля 2024 года.
  16. ↑ Mr. Peanut Is Killed in Teaser for Planters Super Bowl Ad (амер. англ.). Adweek.com (22 января 2020). Дата обращения: 22 января 2020. Архивировано 22 января 2020 года.
  17. ↑ Cooper, Gael Fashingbauer. Super Bowl commercials 2020: Mr. Peanut dies and Bill Nye makes a green plea (англ.). CNET. Дата обращения: 22 января 2020. Архивировано 23 января 2020 года.
  18. ↑ Here's How Mr. Peanut Was Resurrected During the Super Bowl (амер. англ.). Adweek (3 февраля 2020). Дата обращения: 3 февраля 2020. Архивировано 1 марта 2020 года.
  19. ↑ Farokhmanesh, Megan. Twitter boots Planters' Baby Nut meme accounts for violating its rules (англ.). The Verge (3 февраля 2020). Дата обращения: 18 февраля 2020. Архивировано 18 февраля 2020 года.
  20. ↑ Baby Nut or Baby Yoda? Planters' Super Bowl commercial sparks debate (англ.). Global News. Дата обращения: 3 февраля 2020. Архивировано 3 февраля 2020 года.
  21. ↑ Yeo, Amanda. The internet wants to grind Baby Nut into peanut butter for Baby Yoda (англ.). Mashable (3 февраля 2020). Дата обращения: 3 февраля 2020. Архивировано 3 февраля 2020 года.
  22. ↑ Planters ad agency VaynerMedia explains why they killed off Mr. Peanut. CNBC (23 января 2020). Дата обращения: 3 февраля 2020. Архивировано 21 мая 2021 года.
  23. ↑ Remember Baby Nut? This year is so strange that the Planters character is now 21 (англ.). adage.com (11 августа 2020). Дата обращения: 11 августа 2020. Архивировано 17 августа 2020 года.
  24. ↑ Bradley, Diana (11 августа 2020). "A shellebration turns salty: Why #BlockMrPeanut is trending". PRWeek. Архивировано 12 октября 2023. Дата обращения: 5 марта 2024.
  25. ↑ Genovese, Daniella. Mr. Peanut donating Super Bowl budget to reward acts of kindness nationwide (амер. англ.). FOXBusiness (1 февраля 2021). Дата обращения: 20 мая 2021. Архивировано 13 февраля 2021 года.
  26. ↑ Planters cleans up Mr. Peanut in brand refresh ahead of sale to Hormel (амер. англ.). Marketing Dive. Дата обращения: 9 июня 2021. Архивировано 9 июня 2021 года.

Ссылки

[править | править код]