Просто скажи «нет»

Первая леди Нэнси Рейган выступает на собрании «Просто скажи: НЕТ» в Лос-Анджелесе.

Просто скажи «нет» (англ. Just Say No) — социальная кампания, часть американской программы «Война с наркотиками» получила широкое распространение в 1980-х и в начале 1990-х годов. Цель кампании состояла в том, чтобы отвратить детей от нелегального употребления наркотиков с целью забавы, предложив им различные способы для выражения своего отказа. В дальнейшем употребление этой фразы расширилось на сферу насилия и добрачного секса. Слоган был придуман и использован первой леди Нэнси Рейган в годы президентства её мужа[1].

Старт кампании

[править | править код]
Нэнси Рейган проводит встречу первых леди по поводу злоупотребления наркотиками в Белом доме, 1985 год

Кампания выросла из программы профилактики злоупотребления психоактивными веществами, поддержанной национальными институтами здравоохранения США. Ещё в 1970-х годах профессор социальной психологии Хьюстонского университета Ричард И. Эванс выступил пионером создания программы. Социальная модель Эванса заключалась в обучении студентов навыкам сопротивления давлению со стороны сверстников и прочих социальных веяний. В кампании принимали участие студенты по всей стране. В кампании победил студент Южнофлоридского университета Джордан Циммерман, в будущем основатель Zimmerman Advertising, 15-й по величине рекламной корпорации США. Движение против наркотиков было в числе рекомендованных навыков для снижения давления со стороны сверстников. Более массированная кампания Нэнси Рейган способствовала распространению этой социальной профилактической стратегии[2].

Впервые Нэнси Рейган начала политическую деятельность, появившись в туре кампании в организации Дейтоп-вилладж, штат Нью-Йорк. Она вспоминала, что была впечатлена необходимостью просветить молодёжь о наркотиках и злоупотреблении наркотиками[1]. После избрания её мужа, Рональда Рейгана президентом США она вновь приехала в Дейтоп-вилладж, где рассказала как собирается помогать учить молодёжь[1]. В 1981 году Нэнси Рейган заявила, что лучшее что она может сделать - это привлечь внимание к опасности злоупотребления наркотиками: «Понимание того, что наркотики могут сделать с вашими детьми, понимание давления со стороны сверстников, понимание, почему они обращаются к наркотикам… есть первый шаг к решению проблемы».

Кампания в США и за рубежом

[править | править код]

Фраза «Просто скажи: НЕТ» впервые была употреблена Нэнси Рейган в 1982 году при посещении начальной школы Лонгфеллоу (Longfellow Elementary School) в Окленде, штат Калифорния[3]. На вопрос школьницы, что делать, если ей предложили наркотики первая леди ответила: «Просто скажи: НЕТ»[4]. Вскоре клубные организации в школах и школьные антинаркотические программы стали общими, молодёжь стала давать обязательства не экспериментировать с наркотиками[5].

На вопрос о её достижениях в ходе кампании Нэнси Рейган ответила: «Если вы сможете спасти хотя бы одного ребёнка, то программа того стоит»[6]. Нэнси Рейган путешествовала по США и некоторым другим странам, наездив всего 400 тыс. км[5]. Она посещала центры по реабилитации наркоманов и программы по профилактике злоупотребления наркотиков, привлекая внимание СМИ, появлялась на ток-шоу, записывала социальную рекламу и писала гостевые статьи[5]. К осени 1985 она появилась в 23-х ток-шоу, снялась в роли хозяина в эпизоде программы «Доброе утро, Америка»[7] и снялась в двухчасовом документальном фильме канала PBS, посвящённом проблеме злоупотребления наркотиками[8].

Кампания и фраза «Просто скажи: НЕТ» приобрела популярность в американской культуре после выхода эпизодов телешоу Diff’rent Strokes and Punky Brewster, посвящённых теме кампании. В 1983 году Нэнси Рейган появилась в телепрограммах Dynasty и Diff’rent Strokes, чтобы привлечь больше внимания к антинаркотической кампании[9]. Также она снялась в клипе «Stop the Madness»[10]. В 1987 году Ла Тойя Джексон стала оратором кампании Нэнси Рейган и записала песню «Just Say No» с помощью британских продюсеров Стока, Эйткена и Ватермана.

В 1985 году Нэнси Рейган расширила кампанию до международных масштабов. Она пригласила первых леди тридцати государств в Белый дом на конференцию «Конференция первых леди о злоупотреблении наркотиками»[5]. После она стала первой из супруг президентов, приглашённых для выступления с речью в ООН[5].

Чтобы способствовать делу, Нэнси Рейган заручилась помощью организаций: «Девушки-скауты Соединенных Штатов Америки», Международный клуб Kiwanis и Национальная федерация родителей за молодёжь без наркотиков[8]. Организация Kiwanis выставила более 2 тыс. рекламных щитов с изображением Нэнси Рейган и лозунгом[8]. В школах и молодёжных организациях в США и за рубежом были основаны свыше 5 тыс. клубов [8]. Многие клубы ианизации продолжают действовать по всей стране, осуществляя помощь в просвещении детей и подростков о последствиях воздействия наркотиков[1].

Нэнси Рейган на собрании "Just Say No" в Белом доме, 1986.

В 1980-х годах был дан старт кампании «Просто скажи: НЕТ» в Великобритании, где в 1986 году она была популяризована кампанией канала Би-би-си «Drugwatch», вращавшейся вокруг истории о пагубной привязанности к героину популярного детского телесериала Grange Hill. Песня первоначальной американской кампании с добавлением рэпа попала в десятку британского топ-листа[11]. Смерть школьницы Анны Вуд в Сиднее (Австралия) и девушки Ли Бетс из Эссекса в середине 1990-х годов вызвала бурю в СМИ в Великобритании и Австралии на тему нелегального употребления наркотиков. Родители Анны Вуд разместили в прессе фотографию погибшей дочери с надписью «Просто скажи нет наркотикам» с целью предупредить общество об опасности незаконного употребления наркотиков. Фотография широко разошлась по СМИ. Фото Ли Бетс, находившейся на больничной койке в коме, также циркулировало по британским СМИ. Обе девочки погибли от гипергидратации, поскольку выпили слишком много воды после употребления «Экстази».

Последствия

[править | править код]
Вещи с символикой Just Say No в библиотеке Рейгана

Благодаря усилиям Нэнси Рейган внимание общества к употреблению наркотиков повысилось, но прямой связи между кампанией «Просто скажи: НЕТ» и сокращением употребления наркотиков не выявлено, хотя употребление наркотиков в ходе президентства Рейгана значительно снизилось[12][13][14]. Согласно исследованию, проведённому Институтом социальных исследований Мичиганского университета, в 1980 году число молодёжи потребляющей наркотики снизилось[12]. Число учащихся старших школ, употребляющих марихуану, снизилось с 50,1 % в 1978 году до 36 % в 1987 году,[12], и до 12 % в 1991 году[14]. Аналогично снизилось число учеников, употребляющих другие наркотики[12]. Уровень употребления психоделиков упал с 11 % до 6 %, кокаина с 12 % до 10 %, героина с 1 % до 0,5 %[12]. Но также есть научные исследования, подтверждающие, что это ложная корреляция и кампания никак не повлияла на употребление наркотиков[15].

Кампания навлекла на себя существенную критику, как за чрезмерную дороговизну, так и за неоправданный расчёт на то, что многократно повторённый лозунг сработает сам по себе. Также говорилось о том, что кампания слишком далека от таких социальных проблем как безработица, бедность и распад семей. Подход Нэнси Рейган к привлечению внимания общества также подвергся критике, поскольку решение проблемы упрощалось до крылатой фразы[16].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ 1 2 3 4 Mrs. Reagan's Crusade. Ronald Reagan Presidential Foundation. Архивировано 27 апреля 2006 года.
  2. ↑ Evans, R.I. (in press). Just say no. In Breslow, L., Encyclopedia of Public Health (p. 1354). New York: Macmillan.
  3. ↑ Loizeau, Pierre-Marie. Nancy Reagan: The Woman Behind the Man (1984). Nova Publishers, pp. 104-105. ISBN 978-1-59033-759-2.
  4. ↑ Remarks at the Nancy Reagan Drug Abuse Center Benefit Dinner in Los Angeles, California. Ronald Reagan Foundation (4 января 1989). — «…in Oakland where a schoolchild in an audience Nancy was addressing stood up and asked what she and her friends should say when someone offered them drugs. And Nancy said, "Just say no." And within a few months thousands of Just Say No clubs had sprung up in schools around the country.» Дата обращения: 3 октября 2007. Архивировано 5 марта 2016 года.
  5. ↑ 1 2 3 4 5 First Lady Biography: Nancy Reagan. National First Ladies Library. Дата обращения: 9 ноября 2008. Архивировано 27 сентября 2008 года.
  6. ↑ Tribute to Nancy Reagan (Motion picture). Motion Picture Association, Ronald Reagan Presidential Library. 2005-05. Отметка времени: 3:08. Архивировано из оригинала 28 марта 2016. Дата обращения: 7 ноября 2008.
  7. ↑ First Lady, Press Office: Records, 1981-1989 Архивная копия от 5 марта 2016 на Wayback Machine. Reagan Library Collections.
  8. ↑ 1 2 3 4 Benze, James G. (2005), p. 62
  9. ↑ 'Diff'rent Strokes': The Reporter (1983). The Internet Movie Database. Дата обращения: 18 октября 2007. Архивировано 12 декабря 2008 года.
  10. ↑ Brian L. Dyak (Executive Producer), William N. Utz (Executive Producer) (1985-12-11). Stop the Madness (Music Video). Hollywood, California and The White House, Washington, D.C.: E.I.C. Отметка времени: 3:15. {{cite AV media}}: |access-date= требует |url= (справка)
  11. ↑ Malvern, Jack Just say no. The Daily Summit. British Council (12 декабря 2003). Дата обращения: 19 августа 2013. Архивировано 3 августа 2020 года.
  12. ↑ 1 2 3 4 5 Benze, James G. (2005), p. 63
  13. ↑ NIDA InfoFacts: High School and Youth Trends. National Institute on Drug Abuse, NIH. Дата обращения: 4 апреля 2007. Архивировано из оригинала 10 марта 2007 года.
  14. ↑ 1 2 "Interview: Dr. Herbert Kleber". PBS. Архивировано 10 ноября 2012. Дата обращения: 12 июня 2007. The politics of the Reagan years and the Bush years probably made it somewhat harder to get treatment expanded, but at the same time, it may have decreased initiation and use. For example, marijuana went from thirty-three percent of high-school seniors in 1980 to twelve percent in 1991.
  15. ↑ Lilienfeld, Scott O.; Arkowitz, Hal. "Why 'Just Say No' Doesn't Work" // Scientific American. — January 1, 2014. Архивировано 27 октября 2017 года.
  16. ↑ Wolf, Julie. "The American Experience: Nancy Reagan". PBS. Архивировано 10 января 2008. Дата обращения: 22 января 2008.

Ссылки

[править | править код]