DMP (платформа управління даними)

Платформа управління даними (англ. DMP, Data Management Platform) — програмне забезпечення, яке дозволяє збирати, обробляти та зберігати будь-які типи аудиторних даних (1st, 2nd, 3rd), а також має можливість їх активації (використання) через звичні медіа-канали (DSP, Trading desk, адсервери сайтів), CRM (збагачення), CMS (динамічна адаптація контенту сайту), DCO (динамічна адаптація креативів), а також на сайтах прямого розміщення за рахунок прямих інтеграцій з адсерверами. [1]

Платформа управління даними створюється з метою рекламного маркетингу, як інструмент визначення необхідної цільової аудиторії.

Властивості DMP

[ред. | ред. код]

DMP має ряд властивостей, які відрізняють її від схожих програмних рішень, таких як DSP або Data-supplier, а саме таке:

  • можливість збирати і структурувати всі типи аудиторних даних;
  • можливість аналізувати наявні дані; — наявність інтерфейсу користувача та особистого кабінету для клієнтів;
  • можливість передачі даних у будь-який медійний простір ( DSP, Trading Desk, адсервер ) для розміщення таргетованої реклами. Немає прив'язки до конкретного сайту чи сітки. Визначенням індустріальних стандартів для постачальників DMP займається некомерційна організація IAB [2]

Сучасні DMP на ринку

[ред. | ред. код]

За кордоном: TURN [3], Lotame [4], Neustar, Oracle [5], Nugg.ad [6], Weborama [7], Adobe Audience Manager [8]

У Росії: CleverData [9], Amber Data [10], aiData [11], Weborama [7]

Див. також

[ред. | ред. код]

Примітки

[ред. | ред. код]
  1. ↑ Архивированная копия (PDF). Архів (PDF) оригіналу за 16 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017. [Архівовано 2017-03-16 у Wayback Machine.]
  2. ↑ IAB Russia. Архів оригіналу за 2 квітня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  3. ↑ Архивированная копия. Архів оригіналу за 10 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017. {{cite web}}: Недійсний |deadurl=да (довідка) [Архівовано 2017-03-10 у Wayback Machine.]
  4. ↑ What is a DMP? What is a Data Management Platform? | Lotame. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  5. ↑ Data Management Platform | Oracle BlueKai | Oracle Marketing Cloud. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  6. ↑ Data Management Platform - nugg.ad. Архів оригіналу за 6 липня 2017. Процитовано 16 березня 2017. [Архівовано 2017-07-06 у Wayback Machine.]
  7. ↑ а б Weborama I Data Company – Data, Data science, DMP, Data services, Programmatique. Архів оригіналу за 26 лютого 2020. Процитовано 5 лютого 2020.
  8. ↑ Create and activate high-value audiences | Adobe Audience Manager. Архів оригіналу за 17 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  9. ↑ Архивированная копия. Архів оригіналу за 14 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017. [Архівовано 2017-03-14 у Wayback Machine.]
  10. ↑ Архивированная копия. Архів оригіналу за 2 квітня 2022. Процитовано 6 травня 2022.
  11. ↑ ЛАНИТ объявляет о старте направления Digital и создании дочерней компании CleverDATA. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.

Література

[ред. | ред. код]

Посилання

[ред. | ред. код]