Rare Beauty

Rare Beauty
Типфірма Редагувати інформацію у Вікіданих
Галузькосметична промисловістьd Редагувати інформацію у Вікіданих
Засновано2020[1] Редагувати інформацію у Вікіданих
Засновник(и)Селена Гомес[1] Редагувати інформацію у Вікіданих
Штаб-квартира США[1] Редагувати інформацію у Вікіданих
rarebeauty.com​(англ.) Редагувати інформацію у Вікіданих

Rare Beauty — американська косметична компанія, заснована та власником якої є Селена Гомес. На створення бренду надихнув її третій студійний альбом Rare (2020). Rare Beauty запущено 3 вересня 2020 року ексклюзивно через їх офіційний вебсайт і в магазинах Sephora в Північній Америці[2]. Відтоді він став доступним для країн Європи, Азії та Близького Сходу. Компанія прагне «порушити нереалістичні стандарти досконалості», пропагуючи інклюзивність та звертаючись до ініціатив щодо психічного здоров’я та освіти[3][4]. Один відсоток усіх продажів перераховується до фонду Rare Beauty Impact, що є частиною їхнього «зобов’язання надати людям доступ до ресурсів, необхідних для підтримки їх психічного здоров’я»[5].

Поточна вартість Rare Beauty становить понад 2 мільярди доларів США станом на 2024 рік. У 2023 році приблизний дохід від лінії сягнув 350 мільйонів доларів США, що приблизно на 50 відсотків більше, ніж у 2022 році[6]. Чистий обсяг продажів Rare Beauty за 12 місяців до лютого 2024 року перевищив 400 мільйонів доларів США [7] Цей бренд є одним із найбільш продаваних брендів у Sephora[8], і найбільш швидкозростаючим б'юті-брендом для знаменитостей у соціальних мережах[9].

Rare Beauty була названа найвпливовішою компанією Time 2024 року[10][11]. У вересні 2024 року повідомлялося, що Гомес стала мільярдером, її статки оцінюються в 1,3 мільярда доларів[12]; Bloomberg News підрахувало, що приблизно 81% походить від Rare Beauty[13]. Bloomberg також заявив, що у віці 32 років вона стала «однією з наймолодших жінок-мільярдерів країни, які зробили себе самостійно»[14].

Історія

[ред. | ред. код]
Gomez, founder and CEO
Гомес, засновниця і генеральна директорка компанії Rare Beauty

Компанія Rare Beauty була заснована 22 лютого 2019 року американською співачкою та актрисою Селеною Гомес[15]. 4 лютого 2020 року вона офіційно оголосила про свою компанію в соціальних мережах[16]. У супровідному відео Гомес розповіла, що працювала над лінією косметики протягом останніх двох років і що вона «знайшла правильних партнерів і правильну команду — тепер у нас є 28 чудових людей, які працюють на бренд». Про нову справу Гомес пояснив, що «Rare Beauty» охоплюватиме цілий стиль життя і що «справа не в тому, як вас бачуть інші люди, а в тому, як ви бачите себе. Я хочу, щоб ми всі припинили порівнювати себе один з одним і почали сприймаючи нашу унікальність, ви не визначаєтеся фотографією, лайком чи коментарем»[17]. В інтерв’ю Allure Гомес заявив, що «краса не обов’язково визначається лайками чи коментарями, чи вашим тілом. Ми завжди вважали, що це також стосується психічного здоров’я та створення безпечного місця для спілкування людей[18]. Вона також підкреслила, що її «основна мета, коли я починала Rare Beauty, полягала в тому, щоб зруйнувати нереалістичні стандарти краси, які ми бачимо в сьогоднішньому суспільстві», мотивуючись «тиском на нас бути «ідеальними»[19].

У серпні 2020 року Гомес повідомила в Instagram, що Rare Beauty буде запущено 3 вересня на офіційному вебсайті та в магазинах Sephora по всій Північній Америці[20][21]. Його оригінал включав 48 відтінків тональної основи, матові креми для губ, олівці для брів, рідкі рум’яна та бальзами для губ[22]. Продукти без жорстокого використання та веганські продукти були упаковані з перероблених матеріалів, сертифікованих Лісовою опікунської радою (FSC), і надруковані фарбою на водній основі[23]. У міру зростання компанії Rare Beauty розширила свої ринки на Близький Схід, Європу та Південно-Східну Азію[24][25]. У лютому 2022 року компанія запустила у Великій Британії виключно через Space.НК[26][27]. Рум’яна Rare Beauty, які стали вірусними на TikTok, зробили значний вплив на імідж брендів, дехто сказав, що продукт є «занадто пігментований»[28].

Фонд Rare Beauty

[ред. | ред. код]

У рамках своєї відданості обізнаності про психічне здоров’я та освіті Гомес створила Rare Impact Fund, щоб допомогти «молодим людям отримати доступ до ресурсів психічного здоров’я», і має намір зібрати 100 мільйонів доларів США протягом наступних десяти років[29]. Для досягнення цієї мети відсоток від усіх продажів рідкісної краси разом із «благодійними фондами, корпоративними партнерами та окремими особами в нашій спільноті» буде передано до фонду[30]. У перший рік свого існування некомерційна філія надала гранти на суму 1,2 мільйона доларів восьми організаціям, які займаються питаннями психічного здоров’ям та освіти, включаючи Єльський центр емоційного інтелекту та Службу психічного здоров’я Діді Хірш[31]. У рамках Місяця обізнаності про психічне здоров'я Rare Beauty запустила свою першу кампанію GoFundMe і пообіцяла зібрати 200 000 доларів США пожертв..Компанія також запустила освітню та адвокаційну ініціативу під назвою «Психічне здоров’я 101», яка «присвячена підтримці освіти в галузі психічного здоров’я та заохоченню фінансової підтримки більшої кількості послуг у сфері психічного здоров’я в освітніх послугах»[32][33].

На честь Всесвітнього дня психічного здоров’я Гомес оголосила, що протягом 24 годин Sephora пожертвувала 100%* від продажів продуктів Rare Beauty by Selena Gomez Фонду психічного здоров’я Rare Impact[34][35].

Інклюзивність

[ред. | ред. код]

Rare Beauty прагне бути інклюзивним[36], пропонуючи різноманітну палітру з 48 відтінків тональних і консилерних засобів[37]. Упаковка також зроблена так, щоб її могли легко використовувати люди з обмеженими можливостями: аплікатори мають форму кулі у верхній частині, що робить їх зручними для людей з обмеженими фізичними можливостями[38][39].

Продукти

[ред. | ред. код]

У грудні 2023 року Rare Beauty випустила колекцію Find Comfort Body Collection, що включає чотири продукти: зволожувальний лосьйон для тіла Find Comfort, зволожувальний крем для рук, ароматизатор для тіла та волосся та ароматерапевтичну ручку Stop & Soothe[40].

Продажі

[ред. | ред. код]

Поточна вартість Rare Beauty становить понад 2 мільярди доларів США станом на 2024 рік. У 2023 році приблизний дохід від лінії сягнув 300 мільйонів доларів США, що приблизно на 50 відсотків більше, ніж у 2022 році[41]. Чистий обсяг продажів Rare Beauty за 12 місяців до лютого 2024 року перевищив 400 мільйонів доларів США[7].

Згідно зі звітом Bloomberg, головним продуктом бренду є найбільш продавані рідкі рум’яна, продукт продається за 23 долари США, у 2022 році було продано понад 3,1 мільйона одиниць[42][9]. Лише у 2022 році Rare Beauty вже продала рідких рум’ян на суму 70 мільйонів доларів США та планує потроїти загальні продажі компанії порівняно з минулим роком[42][9]. Крім того, Rare Beauty є найшвидше зростаючим брендом краси знаменитостей у соціальних мережах[9]. У лютому 2023 року компанія отримала 400 000 підписників у TikTok і понад 600 000 підписників в Instagram[9]. Бренд має понад 6,4 мільйона підписників в Instagram[43] і понад 3,4 мільйона в TikTok[44].

У 2023 році Rare Beauty випустила тентовані олії для губ Soft Pinch, які були розпродані протягом 12 годин на RareBeauty.com, створивши список очікування з понад 20 000 клієнтів[45].

Станом на 2023 рік Rare Beauty став найкращим брендом у TikTok та Instagram із загальною вартістю медіавпливу лише на двох платформах у 313 198 657 доларів США[46]. За даними Business of Fashion, у 2023 році продажі Rare Beauty склали 350 мільйонів доларів[47].

Список літератури

[ред. | ред. код]
  1. ↑ а б в Ceron E. Selena Gomez Sells $70 Million of Blush a Year as Brand Booms // Bloomberg News — New York City: 2023.
  2. ↑ Robin, Maci (5 лютого 2020). Selena Gomez Is Launching a Makeup Brand at Sephora This Summer. Allure (амер.). Процитовано 28 грудня 2022.
  3. ↑ Aziz, Afdhel. Rare Beauty Launches Mental Health 101 Campaign To Help Gen-Z Get Access To Health For All. Forbes (англ.). Процитовано 28 грудня 2022.
  4. ↑ With Rare Beauty, Selena Gomez Is Making a Real Difference. Well+Good (англ.). 23 квітня 2022. Процитовано 28 грудня 2022.
  5. ↑ Rare Impact Fund. Rare Beauty (англ.). Процитовано 28 грудня 2022.
  6. ↑ "I tried Rare Beauty's new body care range – here's what I thought…". Cosmopolitan (брит.). 2 лютого 2024. Процитовано 14 лютого 2024.
  7. ↑ а б Rao, Priya (20 березня 2024). Selena Gomez's Rare Beauty Exploring an IPO or Sale as Net Sales Cross $400 Million. Процитовано 21 березня 2024.
  8. ↑ Ludmir, Clara (23 лютого 2024). Beyoncé Joins Rihanna, Selena Gomez And More In Beauty Retail With Cécred. Архів оригіналу за 4 березня 2024. Процитовано 21 березня 2024.
  9. ↑ а б в г д Muhammad, Latifah (24 липня 2023). Rare Beauty Takeover: Selena Gomez Has Reportedly Sold $70 Million in Blush. Billboard. Архів оригіналу за 23 серпня 2023. Процитовано 11 вересня 2023.
  10. ↑ This Celebrity-Owned Beauty Brand Is The Most Influential Company In The World!. Times of India. 30 травня 2024. Процитовано 30 травня 2024.
  11. ↑ Lapid, Alyssa (30 травня 2024). Selena Gomez Just Made CEO Dressing Look So Chic. Bustle. Процитовано 30 травня 2024.
  12. ↑ Sherman, Natalie (6 вересня 2024). Selena Gomez joins billionaire celebrity rich list. BBC News. Процитовано 6 вересня 2024.
  13. ↑ Schneid, Rebecca (7 вересня 2024). Here's What We Know About Selena Gomez's Net Worth as She's Named on Billionaires Index. Time. Процитовано 7 вересня 2024.
  14. ↑ Li, Diana (6 вересня 2024). Selena Gomez Is a Billionaire Thanks to Her Beauty Brand. Bloomberg News. Процитовано 7 вересня 2024.
  15. ↑ RARE BEAUTY, LLC:: California (US). OpenCorporates. Процитовано 28 грудня 2022.
  16. ↑ Selena Gomez announces 'Rare Beauty' collection for summer 2020. Good Morning America (англ.). Процитовано 28 грудня 2022.
  17. ↑ Decker, Megan (4 лютого 2020). Selena Gomez Is Launching Her Beauty Brand At Sephora. Refinery29 (брит.). Процитовано 28 грудня 2022.
  18. ↑ Chia, Jessica (31 серпня 2020). Selena Gomez's Rare Beauty Line Is Coming Soon, and We Got to Try It Early. Allure.com. Allure. Процитовано 17 грудня 2022.
  19. ↑ Tan, Amelia (11 червня 2021). Selena Gomez on Rare Beauty, and How She Challenges the 'Beauty Myth' With Her Makeup Line. Nylon. Процитовано 17 грудня 2022.
  20. ↑ Cacciatore, Bella (4 лютого 2020). Rare Beauty: Selena Gomez's Beauty Line Is Finally Here. Glamour.com. Glamour. Процитовано 17 грудня 2022.
  21. ↑ Robin, Marci (4 серпня 2020). Selena Gomez Finally Announced the Launch Date for Rare Beauty. Allure.com. Allure. Процитовано 17 грудня 2022.
  22. ↑ Selena Gomez's Rare Beauty Will Launch With 48 Shades. Teen Vogue (амер.). 16 квітня 2020. Процитовано 28 грудня 2022.
  23. ↑ Environmental Impact. RareBeauty.com. Rare Beauty. Процитовано 17 грудня 2022.
  24. ↑ Insider Roundup: Selena Gomez's Rare Beauty To Arrive In Asia & More. TheBeauLife. Процитовано 28 грудня 2022.
  25. ↑ Selena Gomez's Rare Beauty is Launching in the Middle East. Vogue Arabia (брит.). 24 травня 2021. Процитовано 28 грудня 2022.
  26. ↑ Lindsay, Grace (February 2022). Selena Gomez just launched Rare Beauty in the UK (and we want it all). MarieClaire.com. Marie Claire. Процитовано 17 грудня 2022.
  27. ↑ Chitrakorn, Kati (20 квітня 2022). Why Space NK is powering pop-ups for emerging beauty brands. Vogue Business (амер.). Процитовано 28 грудня 2022.
  28. ↑ Roberts, Sami (Mar 30, 2022). Is the Rare Beauty Liquid Blush Worth the Hype?. Cosmopolitan (англ.). Архів оригіналу за 1 березня 2023. Процитовано 16 серпня 2023.
  29. ↑ Gold, Jessica. Selena Gomez's Rare Beauty Pledges To Raise $100 Million For Mental Health. Forbes (англ.). Процитовано 28 грудня 2022.
  30. ↑ Selena Gomez's Rare Beauty to Raise $100 Million for Mental Health Initiatives. Harper's BAZAAR (амер.). 23 липня 2020. Процитовано 28 грудня 2022.
  31. ↑ Stables, Paige (10 лютого 2022). Selena Gomez Has Rewritten the Script for Beauty Start-Ups. Allure.com. Allure. Процитовано 17 грудня 2022.
  32. ↑ Aziz, Afdhel. Rare Beauty Launches Mental Health 101 Campaign To Help Gen-Z Get Access To Health For All. Forbes. Процитовано 17 грудня 2022.
  33. ↑ Selena Gomez Launches 'Your Words Matter' Mental Health Campaign With Rare Beauty. finance.yahoo.com (амер.). May 2022. Процитовано 28 грудня 2022.
  34. ↑ In Honor of World Mental Health Day, Sephora Commits to Donating 100 Percent* of Rare Beauty by Selena Gomez Product Sales to the Rare Impact Fund. Sephora Newsroom. 4 жовтня 2023. Процитовано 30 жовтня 2023.
  35. ↑ Momenian, Donya (4 жовтня 2023). Selena Gomez Announced Sephora Will Donate All Rare Beauty Sales to Mental Health Fund for One Day. Процитовано 30 жовтня 2023.
  36. ↑ Diversity in the Workplace: Google, Microsoft, and Rare Beauty – Let's Go!. sites.psu.edu. Процитовано 23 березня 2023.
  37. ↑ Le Fond de teint Liquid Touch Rare Beauty. Marie Claire. Процитовано 18 травня 2023.
  38. ↑ Quezada, Chelsea (9 березня 2023). We're Just Finding Out About This Rare Beauty Inclusive Packaging Feature. we are Mitú. 100% American & Latino. Процитовано 23 березня 2023.
  39. ↑ Muhammad, Latifah (1 березня 2023). Selena Gomez Shares Spring Makeup Tutorial Using Her 'Favorite' Rare Beauty Products: Watch. Billboard (амер.). Процитовано 26 березня 2023.
  40. ↑ Shatzman, Celia (18 грудня 2023). Selena Gomez's Rare Beauty Launches Body Care—And It Feels Like A Big Hug. Архів оригіналу за 4 січня 2024. Процитовано 19 січня 2024.
  41. ↑ "I tried Rare Beauty's new body care range – here's what I thought…". Cosmopolitan (брит.). 2 лютого 2024. Процитовано 14 лютого 2024.
  42. ↑ а б Ceron, Ella (20 липня 2023). Selena Gomez Sells $70 Million of Blush a Year as Brand Booms. Bloomberg. Процитовано 11 вересня 2023.
  43. ↑ Rare Beauty. Процитовано 11 вересня 2023 — через Instagram.
  44. ↑ Rare Beauty. Процитовано 11 вересня 2023 — через TikTok.
  45. ↑ Valby, Karen (3 жовтня 2023). Inside Selena Gomez's beauty juggernaut: The Rare Beauty founder on makeup, Gen Z, and navigating social media. Архів оригіналу за 6 жовтня 2023. Процитовано 7 жовтня 2023.
  46. ↑ Rare Beauty and Makeup by Mario outperform on TikTok. Vogue Business. 24 жовтня 2023. Архів оригіналу за 29 жовтня 2023. Процитовано 11 листопада 2023.
  47. ↑ Vega, Nicolas (26 квітня 2024). Selena Gomez says success of 'mission-driven' Rare Beauty makeup brand 'makes me happy every night when I go to sleep'. CNBC (англ.). Процитовано 4 серпня 2024.

Зовнішні посилання

[ред. | ред. код]