Бриф

Бриф (від англ. brief) — це угода між готовими до співпраці сторонами, у якій прописані та враховані всі основні параметри. По суті, під цим поняттям розуміється письмова форма договору, яка складається з технічних параметрів майбутнього проекту^[1].

Види брифу

Існує кілька видів такої угоди, а саме:

• Бриф-анкета — опитування однієї з сторон угоди іншої з метою з’ясування всіх деталей і завдань.
• Архітектурний бриф — опис вимог клієнта (технічне завдання), на основі якого формується архітектурне рішення.
• Медіа-бриф — особливий вид угоди, який використовують для планування рекламної кампанії.
• Креативний бриф — створюється у випадку розробки рекламного продукту.
• Експертний бриф (створення нової торгової марки) — інструмент маркетингового дослідження, котрий створюється у разі замовлення на розробку й створення нової торгівельної марки.

Правила складання брифу

Головне правило цього документа — надання та отримання всієї необхідної для роботи інформації, що допомагає виконавцям здійснити поставлені замовником завдання. Бриф — це, перш за все, виражені в письмовій формі дані, на основі яких працівник оцінить умови виконання, визначить терміни й кінцеву вартість. Це не кінцевий договір, а початковий етап співпраці. Певної форми брифу не існує, кожна компанія сама розробляє його для своєї зручності, але між собою вони значно не вирізняються й містять у собі такі пункти:

• опис продукту, його унікальні переваги;
• опис раніше зроблених дій в заданому напрямку;
• опис цільової аудиторії, напрями кампанії;
• цілі й завдання;
• інсайт або незадоволені бажання споживачів;
• бюджет кампанії;
• терміни.

Залежно від поставлених завдань і реалізованих рішень пункти брифу можуть змінюватися.

Примітки

1. Що потрібно знати про брифі?. Архів оригіналу за 10 листопада 2021.