伞型品牌

伞型品牌是指企業使用一个品牌名称销售两种或两种以上不同产品的营销行为[1][2]。而不同產品的市場定位都可能不一樣。例如飛利浦生產的電動剃鬚刀和燈泡都使用飛利浦這一品牌[3]。

参考文献

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  1. ^ Fry, J. N. Family branding and consumer brand choice. Journal of Marketing Research. 1967, 1 (Pre-1986): 237–247. JSTOR 3149455. doi:10.2307/3149455. 
  2. ^ Röwekamp, Josephine. Under one umbrella? Step 3 in brand development: Brand architecture (PDF). kleiner und bold GmbH. KU Gesundheitsmanagement. May 2010 [21 October 2015]. 
  3. ^ 卓群咨询公司，蒲楠主编 北京：中国纺织出版社 2004 第205页. 《打造品牌》.