瑞麒

瑞麒
公司類型汽车
成立2009年3月 编辑维基数据
總部 中国安徽省芜湖市
標語口號远见、敢为、成功
業務範圍 中国
产业汽車工業
產品汽車
母公司奇瑞汽车

瑞麒(Riich)是中国汽车制造商奇瑞於2009年建立的子品牌,定位於中國大陸的中高端乘用車市場。主要生產掀背車都市車緊湊型轎車中型車。由於銷量低迷,因此瑞麒最終於2013年被奇瑞停用。

历史

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背景

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奇瑞QQ

自奇瑞創立以來,奇瑞銷量較高的車型(例如QQ旗雲等)絕大多數都是走低端市場的廉價車,令東方之子等10萬元人民幣以上的車型銷量低迷,造成消費者對奇瑞的印象多為「低端」、「廉價」[1]。為了擺脫市場對奇瑞的「低端」形象以及進入中高端汽車市場,奇瑞汽車董事長尹同躍提出多品牌策略,決定開創多個不同市場定位的子品牌[2],以提升品牌形象及市場份額,實行「多生孩子好打架」的戰略[3][4]。因此於2009年3月19日,奇瑞在安徽省芜湖第三总装厂發佈旗下三個新品牌「開瑞」、「威麟」、和「瑞麒」[5]。其中「瑞麒」為三者之中定位最高級,走豪華汽車路線[6],是奇瑞在豪華汽車上的首次嘗試,該品牌的首款車型G6亦於同日下線[7]

銷量低迷

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雖然瑞麒作為高端品牌,但其產品由售價20萬元人民幣以上的G6到僅4萬元的M1也掛著同一「瑞麒」的車標,令G5、G6等較貴車型的定位受拖累而無人問津[8],銷量因而受影響。加上瑞麒在汽車市場的知名度低,被認為處於「销声匿迹」的边缘中。廣州市唯一一家的瑞麒经销商亦因為銷量低迷,即使車型減價幅度高達兩萬元仍然無助銷量,令該经销商每個月虧損至少30萬元人民幣以上,使全國各地的瑞麒经销商不斷退網,單是廣東省就只剩下珠海还有瑞麒经销商。[9]

品牌停用

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由於銷量不濟,為了減低營運成本,奇瑞有意將旗下車型回歸同一個奇瑞品牌,停用威麟和瑞麒品牌[10]

車型

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瑞麒的第一款車型是G6,於2010年上市,是奇瑞首款自主研发的中高端轿车,搭载3.0升V6发动机或2.0升涡轮增压发动机。[11][12]

概念車

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質量問題

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燃油泵漏油問題

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2014年,華晨汽車、奇瑞與長城汽車發表公布稱,由於零件公司設計問題,令燃油泵管道會出現開裂,導致燃油外洩的安全問題,涉及車型包括奇瑞A3、东方之子、V5QQ6,其中有數十名瑞麒G5車主反映G5與該批奇瑞受影響車型用的是同一類燃油泵,而且已經發生過漏油問題,揭發奇瑞公佈召回的車型中漏掉了瑞麒G5。[13]

发动机支架螺丝断裂問題

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2013年8月,有大批瑞麒X1車主投訴X1在行駛時,发动机支架會因螺絲斷裂,令发动机下沉并脱落,對車輛造成损伤,造成安全問題。使奇瑞的汽車服務和質量受質疑,因此奇瑞按国家质检总局要求,共召回31796輛於2009年9月至2013年3月20日期间生产的X1車型。[14][15]

参考

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  1. ^ 低端品牌出身,李学用难解奇瑞体系困境. 汽車之家. 2023-03-04 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  2. ^ 奇瑞逆行:除弊與突圍. 央視網. 2012-02-22 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  3. ^ 奇瑞接连推出多个品牌,多个孩子真的好打架吗?. 網易. 2023-09-20 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  4. ^ 奇瑞董事长尹同跃:小草房创业是“无中生有”起家. 新浪財經. 2018-11-27 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  5. ^ 尹同跃:奇瑞进入广义时代. 北京商報. 2009-03-24 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  6. ^ 北京青年報. 瑞麒系列成铺路石 奇瑞秘密打造豪华品牌?. 鳳凰網. 2009-11-11 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  7. ^ 奇瑞首款自主品牌中高端轿车瑞麒G6下线(图). 新浪汽車. 2009-03-20 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  8. ^ 楊興國. 品牌管理的幾大誤區 (PDF). 企業家日報. 2013-03-11 [2023-09-20]. (原始内容存档 (PDF)于2024-01-23). 
  9. ^ 品牌认知度低、经销商叫苦 奇瑞瑞麒:高处不胜寒. 南方日報. 2011-09-16 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23) –通过中新网. 
  10. ^ 奇瑞回归原点 新品牌战略是否提升竞争力. 汽車工業協會. 2013-07-10 [2023-09-20]. (原始内容存档于2024-01-23). 
  11. ^ China's Chery to stay away from overseas buys-Sohu. Reuters. 15 December 2009 [26 August 2012]. (原始内容存档于2023-09-03). 
  12. ^ Chery Auto launches luxury sedan Riich G5. Gasgoo. 24 December 2009 [26 December 2012]. (原始内容存档于2016-03-04). 
  13. ^ 奇瑞召回被指漏掉瑞麒G5:燃油泵存漏油缺陷. 中國質量監督評審委員會. 
  14. ^ 奇瑞瑞麒X1发动机支架螺丝断裂遭集体投诉. 全景財經. 2013-08-21 [2023-09-20]. (原始内容存档于2014-01-10). 
  15. ^ 国家质检总局:31796辆瑞麒X1轿车被召回. 人民網. 2014-02-25.