Idilia Foods

Idilia Foods
Tipo Sociedad limitada
Industria Alimentación
Fundación 1 de enero de 2015
Sede central Bandera de España Valencia, España
Productos Repostería, dulces
Ingresos Crecimiento 194 millones de euros (2023)[1]​
Beneficio neto Crecimiento 20 millones de euros (2023)[1]​
Empleados 350 (2023)[1]​
Sitio web www.idilia.es
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Idilia Foods es un grupo alimentario español especializado en cacaos que controla las marcas Cola Cao, Nocilla y Okey, pertenece a la familia Ferrero. Fue fundado en 2015 a raíz de la escisión del grupo Nutrexpa en dos grupos alimentarios diferentes.

Historia

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La empresa Nutrexpa nació en 1940 a través de una asociación formada por dos empresarios del barrio de Gracia de Barcelona, España. José Ignacio Ferrero Cabanach y José María Ventura Mallofré. Desde un primer momento se dedicó a la elaboración de productos alimenticios para el mercado doméstico, y en 1946 comenzó a comercializar el cacao en polvo Cola Cao, su producto estrella.[2]​ La compañía lo promocionó ampliamente a través de una canción en la radio, Yo soy aquel negrito del África tropical..., que alcanzó gran popularidad.[3]​[4]​

Nutrexpa continuó promocionando sus productos a través de campañas de publicidad en televisión y patrocinios deportivos, que le permitieron ganar fama en el mercado español. En la década de 1970 diversificó su oferta con la compra del fabricante de cacao soluble Phoscao (1962) y de la galletera gerundense Galletas Paja, con la que se introduce en el sector de bollería industrial y lanza al mercado marcas como Phoskitos.

Cola Cao, uno de sus productos más célebres.

Su expansión al extranjero comenzó en 1980, cuando comenzó a fabricar y vender Cola Cao en Chile. El producto se expandió por otros estados de Sudamérica y llegó hasta Polonia, Rusia y China. En ese país, el Cola Cao, llamado Gao Le Gao, poseía una cuota de mercado del 60% frente a sus competidores en 2005, y se distribuía en más de 20.000 tiendas, si bien, el propio director general de la compañía admitía que el mercado de consumidores chinos apenas suponía, siendo optimistas, un 4% de la población de ese país, debido sobre todo al alto precio del producto y las costumbres culinarias chinas.[5]​

Las adquisiciones de empresas y diversificación continuaron en 1986 con la compra de Central Lechera Palentina, y en 1988 con patés La Piara, establecida en Manlléu (Barcelona) España. En 2002 compró Nocilla al grupo neerlandés Unilever.[6]​[7]​ En 2009 compró al Grupo SOS la división de galletas Cuétara.[8]​

Desde que llegó a la presidencia en 2009, Javier Ventura impulsó la diversificación del grupo hacia el mundo de las galletas. El momento cumbre de esta política fue la compra de Artiach a Panrico en 2012, que les convirtió en la empresa líder del sector.[9]​ Esta estrategia no fue del todo bien vista por la familia Ferrero, más conservadora.

En 2014 se cerró la planta de Palencia en la que se fabricaban Cola Cao y Okey, con un expediente de regulación de empleo que afectó a sus 70 trabajadores.[10]​

En enero de 2019 se incorpora como Consejero Delegado Xavier Pons, procedente de Mars, que sustituye a Ricardo Anmella[11]​

División del grupo

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En 2014 las familias Ferrero y Ventura decidieron dividir la empresa en dos grupos.[12]​ La segregación entró en vigor el 1 de enero de 2015. La división de cacaos, bautizada como Idilia Foods y que pertenece a la familia Ferrero, es propietaria de las marcas de chocolate Cola Cao, Nocilla, Paladín, la marca de bebidas lácteas Okey y el edulcorante Mesura, con dos fábricas en España y una en China (que vendió en diciembre de 2015).[13]​ Por parte de Adam Foods, especializada en galletas y alimentación bajo el control de la familia Ventura, gestiona las marcas de galletas Artiach y Cuétara; los bollitos Phoskitos; el paté La Piara; la mezcla para sándwiches Bocadelia; la miel Granja San Francisco; la concesión de caramelos Pez y los caldos envasados Aneto, con seis fábricas en España y una en Portugal.

Por parte de la familia Ventura, Javier Ventura Ferrero controlaba el 50% del Grupo Nutrexpa desde 2007 (al comprar el 25% del grupo a su hermano José María). En cambio, el paquete de la familia Ferrero estaba más repartido. Los cinco hermanos Ferrero, primos de los Ventura, tenían el 50% restante (un 10% cada uno), encabezada por Xavier Ferrero Jordi y sus hermanos Ignacio (expresidente del grupo), Antonio, Nuria y Bernarda.

Idilia en solitario

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En 2017 Idilia Foods anunció el traslado de su sede social a la ciudad de Valencia debido a la situación política en Cataluña, si bien la sede operativa se ha mantenido en Barcelona.[14]​

Productos

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Cola Cao (chocolate en polvo soluble)
  • Cola Cao Original
  • Cola Cao Original sobres (18 g)
  • Cola Cao Turbo
  • Cola Cao 0 %
  • Cola Cao 0 % Fibra
  • Cola Cao Complet
  • Cola Cao Pepitas
  • Cola Cao Noir 0%
  • Cola Cao Energy
  • Cola Cao Complet líquido
  • Cola Cao Galleta María
  • AvenaCao
  • Cola Cao Shake
Otros
  • Nocilla (crema de chocolate y avellanas)
  • Paladín (chocolate a la taza soluble)
  • Okey (bebida láctea con sabores a chocolate, fresa y vainilla)
  • Mesura (edulcorante)

Polémicas

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En julio de 2024 Nocilla lanzaba un anuncio de una historia protagonizada por una menor de edad y su abuelo en el que aparecía Vibrador. El anuncio tuvo un gran impacto social causando enfado y decepción por el inapropiado contenido del anuncio. [15]​

Referencias

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  1. ↑ a b c «Idilia ficha al CEO de Uriach como asesor y eleva el beneficio». EXPANSION. 12 de febrero de 2024. Consultado el 19 de junio de 2024. 
  2. ↑ Peris, Marta; Benito, Diana. «Los métodos de entrada en los mercados exteriores de Nutrexpa». Consultado el 24 de julio de 2010. 
  3. ↑ El Mundo, ed. (6 de abril de 2004). «Aureli Jordi Dotras, autor de la Canción del Cola Cao». Consultado el 24 de julio de 2010. 
  4. ↑ Guillermo Summers, (2000), Yo soy aquel negrito,Madrid, Ediciones Martínez Roca
  5. ↑ Poch, Rafael (28 de diciembre de 2005). La Vanguardia, ed. «La historia de Gao Le Gao, desayuno y merienda ideal». Consultado el 24 de julio de 2010. 
  6. ↑ Josep María Cortés (21 de abril de 2004). «El ciclo del cacao». El País. 
  7. ↑ El País, ed. (17 de abril de 2002). «Nutrexpa compra a Unilever las marcas Nocilla y Mesura». Consultado el 24 de julio de 2010. 
  8. ↑ Cinco Días, ed. (16 de diciembre de 2008). «Nutrexpa se hace con la galletera Cuétara tras pagar 215 millones». Consultado el 24 de julio de 2010. 
  9. ↑ «Nutrexpa se come Artiach». El Mundo. 26 de noviembre de 2012. Consultado el 26 de noviembre de 2012. 
  10. ↑ «Nutrexpa no descarta el cierre o venta de la Fábrica de Palencia». ABC. 9 de abril de 2014. 
  11. ↑ Martínez, Herminia. «Idilia Foods ficha a Xavier Pons como CEO y supera los 175 M de ingresos - Noticias de Alimentación en Alimarket, información económica sectorial». Alimarket.es. Consultado el 22 de julio de 2019. 
  12. ↑ Lluís Pellicer (19 de junio de 2014). «Los accionistas de Nutrexpa dividen el grupo para permitir la sucesión». El País. 
  13. ↑ La Vanguardia (17 de diciembre de 2015): «Cola Cao abandona China». Consultado el 7 de septiembre de 2017.
  14. ↑ «Idilia Foods, propietaria de Cola-Cao y Nocilla, se traslada a Valencia». La Vanguardia. 11 de octubre de 2017. Consultado el 18 de octubre de 2017. 
  15. ↑ Muñoz, Inma (4 de julio de 2024). El Periodico de Extremadura, ed. «Nocilla cava su propia tumba: el escándalo de su anuncio con un vibrador». Consultado el 4 de julio de 2024.