Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics, LLC
KYLIE Lip Kits by Kylie Jenner (2014-2016)
Información de publicación
Creador Kylie Jenner
Tipo LLC (Privada)
Industria Cosméticos
Forma legal sociedad de responsabilidad limitada
Fundación 2014
Fundador Kylie Jenner
Sede central Oxnard, California (Estados Unidos)
Personas clave Kylie Jenner (chairperson)
Anna von Bayern (CEO)
Productos Cosméticos
Propietario Coty Inc. (51%)
Kylie Jenner (49%)
Empleados 12
Empresa matriz Coty Inc.
Sitio web kyliecosmetics.com
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Kylie Cosmetics es una empresa estadounidense de cosméticos fundada por Kylie Jenner.[1]​ La compañía comenzó a vender Kylie Lip Kits, un juego de lápiz labial líquido y delineador de labios, el 30 de noviembre de 2015.[2]​ Anteriormente conocida como Kylie Lip Kits, la empresa pasó a llamarse Kylie Cosmetics.

En 2018, Forbes informó que la empresa de Kylie estaba valorada en 800 millones de dólares y en marzo de 2019 la valoró en 900 millones de dólares. [3]​ [4]​ Coty Inc. compró una participación controladora del 51% en la empresa por 600 millones de dólares en noviembre de 2019, valorando la empresa en aproximadamente 1.200 millones de dólares. [5]​ [6]​ Sin embargo, a principios de 2020, Forbes informó, citando documentación del acuerdo con Coty, que Kylie Cosmetics se había sobrevalorado. [7]​

Lanzamiento

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En 2014, Kylie Jenner y su madre Kris Jenner fundaron la empresa y se asociaron con Seed Beauty, una empresa minorista y de desarrollo de productos cofundada por los hermanos John y Laura Nelson.[8]​El primer producto de la compañía, Kylie Lip Kits, un lápiz labial líquido y delineador de labios, debutó el 30 de noviembre de 2015.[9]​Los primeros 15.000 kits de labios fueron producidos por Seed Beauty y financiados por Jenner a un costo de 250.000 dólares de sus ganancias como modelo.[10]​ La empresa pasó a llamarse Kylie Cosmetics en febrero de 2016 y la producción se incrementó a 500.000 kits.[10]​A finales de 2016, los ingresos totales de la empresa superaban los 300 millones de dólares.[10]​

Jenner ha descrito su decisión de utilizar su antigua inseguridad sobre el tamaño de sus labios como inspiración para su marca, diciendo: «Es lo más auténtico que he hecho en mi carrera».[11]​

Negocio

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Colaboraciones y colecciones

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En abril de 2017, Jenner anunció su colaboración con su media hermana, Kim Kardashian, llamada KKW X Kylie. Kylie Cosmetics se asoció con Kim Kardashian poco después del lanzamiento de KKW.[12]​[13]​

En mayo de 2017, se anunció que Koko X Kylie regresaría para la segunda parte de la colaboración de las medias hermanas.[14]​

En un evento emergente de un mes de duración en noviembre de 2017, siete tiendas TopShop en todo Estados Unidos vendieron productos Kylie Cosmetics.[15]​ En noviembre de 2018, Kylie Cosmetics comenzó a vender sus productos en Ulta. Muchos atribuyen el éxito de la marca a los labios cosméticamente alterados de Jenner.[16]​

En abril de 2018, Jenner anunció su colaboración en Kylie Cosmetics con su media hermana mayor, Kourtney Kardashian, llamada Kourt X Kylie.[17]​

El 9 de mayo de 2018, Kylie y Kris Jenner anunciaron su colaboración llamada Kris Kollection a través del Instagram personal de Kylie. El Mini Lip Set de Kris Kollection, que incluye ocho mini lápices labiales líquidos, se llama acertadamente «Momager», un título que Kris Jenner ha asumido personalmente e intentado registrar como marca registrada en los últimos años.[18]​ Además del kit de labios «Momager», Kris Kollection incluye brillos de labios y una paleta de resaltadores/rubores en polvo prensado de cuatro platos, lo que ha creado mucha controversia en línea con críticas tanto buenas como malas.[19]​ La colección fue lanzada justo a tiempo para el Día de la Madre.[20]​

En 2019, Kylie anunció su colaboración con Oliver Rousteing, director creativo de Balmain, en la colección KylieXBalmain. El cual se lanzó el 27 de septiembre de ese año.[21]​

En 2020, Kylie Cosmetics lanzó una colaboración con The Grinch para Navidad.[22]​

En octubre de 2021, Kylie Cosmetics lanzó una colaboración de Pesadilla en Elm Street para Halloween.[23]​[24]​

El 19 de octubre de 2022, Kylie Cosmetics lanzará una colaboración con Batman llamada Batman x Kylie.[25]​

Colecciones no colaborativas

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En febrero de 2018, Jenner lanzó la primera colección no colaborativa de Kylie Cosmetics: Weather. Jenner explicó que la colección es una oda a su hija, Stormi, quien inspiró la colección y nació a principios de ese mes.[26]​[27]​

Ubicaciones emergentes

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Kylie es conocida por hacer apariciones en tiendas emergentes ubicadas dentro de Topshops.[28]​

Embalaje

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En mayo de 2016, Kylie Cosmetics cambió el empaque de sus Lip Kits debido a denuncias de robo. Debido al embalaje fácilmente reconocible y a la gran demanda del producto en ese momento, algunos clientes recibieron cajas vacías después de que les robaran sus productos durante el proceso de envío. La caja original de Kylie Lip Kit era negra con un diseño de goteo de brillo de labios blanco. Para resolver el problema del robo, las cajas se cambiaron a un negro básico y el reconocible diseño del brillo de labios se trasladó al interior de la caja.[29]​

En el lanzamiento de abril de 2018 de la colección Kourt X Kylie, Kylie Cosmetics incluyó paletas de sombras de ojos con un nuevo empaque de plástico en lugar del tradicional empaque de cartón.[30]​

Marketing

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Si bien Jenner, o miembros de su familia, a menudo son el rostro de Kylie Cosmetics, el par de labios que anuncian los Lip Kits pertenecen a la bloguera de belleza y estilo de vida Ashley Rosales. Antes de ingresar a la comunidad de la belleza, Ashley Rosales sirvió en el ejército de los Estados Unidos como mecánica.[31]​

Jenner reveló que reclutó a su ama de llaves y a su novio Travis Scott para modelar muestras del maquillaje en sus brazos para anuncios en las redes sociales.[32]​

Crítica

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Escándalo de brochas «de lujo»

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En un hecho denominado por Cosmopolitan Australia como el «escándalo de las brochas de maquillaje de Kylie de 2017», Jenner recibió reacciones violentas de fanáticos, gurús del maquillaje y usuarios de Internet después de que Kylie Cosmetics lanzara un juego de 16 brochas de maquillaje de lujo, con un precio de 360 dólares.[33]​ Después de que algunos YouTubers destacados, incluidos James Charles y Jeffree Star, opinaran negativamente sobre el precio del kit de cepillos, Jenner respondió a través de su Twitter personal y les dijo a sus fanáticos: «Los escucho, chicos».[34]​

Controversia sobre el corrector de la piel

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Después del lanzamiento de la línea de correctores Skin Concealer, Kylie Cosmetics recibió comentarios negativos de internautas que afirmaban que la compañía estaba copiando la línea de maquillaje de Rihanna, Fenty Beauty. Aunque la intención de la línea de maquillaje era seguir siendo inclusiva, algunos asumieron que Jenner se estaba beneficiando de la diversidad al incluir 30 tonos en su línea de correctores.[35]​

También se observó que todos los tonos más oscuros tenían matices rojos, como se describe explícitamente en el sitio web de Kylie Cosmetics, lo que generó críticas de que no se adaptaba a todos los tipos de piel.[36]​

Controversia de la paleta de sombras de ojos

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En 2017, Kylie Cosmetics recibió una reacción violenta después de que los clientes comenzaran a informar sobre un olor extraño y preocupante de la paleta de sombras de ojos Royal Peach de la marca. Este olor acre se describió como un olor a «químico y pegamento», y muchos lo compararon con «pintura en aerosol» y «diluyente de pintura».[37]​

Rubores «provocativos»

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El lanzamiento de la línea de rubores de Kylie Cosmetics en marzo de 2018 provocó enojo entre algunos fanáticos que pensaron que los nombres de algunos de los nuevos productos, como «Barely Legal», «Virginity», «X Rated» y «Hot and Bothered», eran demasiado provocativos, especialmente para los seguidores más jóvenes de Jenner.[38]​

Sobrevaloración de la empresa

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El 8 de abril de 2020, Forbes volvió a nombrar a Jenner como la multimillonaria «hecha a sí misma» más joven del mundo, citando que su patrimonio neto había aumentado a 1.200 millones de dólares.[39]​ Sin embargo, en mayo, Forbes emitió un comunicado acusando a Jenner de falsificar documentos fiscales para aparecer como multimillonaria. La publicación también la acusó de inventar cifras de ingresos para Kylie Cosmetics, citando documentos que Coty Inc (que había adquirido una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics) había publicado. El artículo de Forbes concluyó que Kylie Cosmetics era significativamente más pequeña y menos rentable de lo que se informó anteriormente.[40]​

Referencias

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  1. ↑ Storm, Meg (3 de abril de 2018). «Kylie Jenner Just Shared a Sneak Peek of Her New Kylie Cosmetics Lip Kits for April 2018 — and We're Obsessed». US Magazine. Consultado el 29 de enero de 2024. 
  2. ↑ «Kylie Jenner's cosmetics company has hit a $1B valuation and here we are applying her lipkit». Aol.com. 9 de agosto de 2017. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  3. ↑ Robehmed, Natalie. «How 20-Year-Old Kylie Jenner Built A $90 Million Fortune In Less Than 3 Years». Forbes. 
  4. ↑ «The Tale Of Kylie Jenner And Her Billion-Dollar Beauty Company». Vogue.com. 5 de marzo de 2019. Consultado el 28 de abril de 2019. 
  5. ↑ «Kylie Jenner sells beauty company for $800m». BBC News. 18 de noviembre de 2019. Consultado el 18 de noviembre de 2019. 
  6. ↑ «8-K». sec.report. Archivado desde el original el 26 de octubre de 2021. Consultado el 4 de junio de 2020. 
  7. ↑ Peterson-Withorn, Chase. «Inside Kylie Jenner's Web Of Lies—And Why She's No Longer A Billionaire». Forbes (en inglés). Consultado el 4 de junio de 2020. 
  8. ↑ «Powering the Pout: The (Other) Woman Behind Kylie Cosmetics». Shopify's Ecommerce Blog - Ecommerce News, Online Store Tips & More (en inglés). Consultado el 15 de mayo de 2018. 
  9. ↑ «Kylie Jenner's cosmetics company has hit a $1B valuation and here we are applying her lipkit». Aol.com. 9 de agosto de 2017. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  10. ↑ a b c Robehmed, Natalie. «How 20-Year-Old Kylie Jenner Built A $90 Million Fortune In Less Than 3 Years». Forbes. 
  11. ↑ Weiner, Zoë (2 de mayo de 2018). «How Kylie Jenner's Lip issues Inspired Her to Launch Kylie Cosmetics». Teenvogue.com. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  12. ↑ «Kim Kardashian Shares BTS Photos with Her 'Twin Sissy' Kylie to Promote Lip Kit Collab (Launching Tonight!)». PEOPLE.com (en inglés). Consultado el 15 de mayo de 2018. 
  13. ↑ «Breaking news: Kim Kardashian West to collaborate with Kylie Cosmetics». Vogue France (en inglés). 19 de abril de 2017. Consultado el 27 de febrero de 2023. 
  14. ↑ Nussbaum, Rachel (26 de mayo de 2017). «Kylie Jenner's Second Kylie Cosmetics Koko Collection Is On the Way». Glamour. Consultado el 11 de mayo de 2018. 
  15. ↑ «$4.5 Million! 20 Lipsticks! How Kylie Jenner's Kylie Cosmetics Dominated 2017». People.com. 
  16. ↑ Schaefer, Kayleen (21 de octubre de 2016). «Kylie Jenner Built a Business Empire out of Lip Kits and Fan Worship». Vanityfair.com. 
  17. ↑ Abelman, Devon (18 de abril de 2018). «The Kylie Cosmetics Kourt Collection Is Officially Happening». Allure. Consultado el 11 de mayo de 2018. 
  18. ↑ «MOMAGER Trademark of Jenner Communications Inc. - Registration Number 6033935 - Serial Number 86625667 :: Justia Trademarks». trademarks.justia.com (en inglés). Consultado el 11 de septiembre de 2022. 
  19. ↑ Robin, Marci (11 de mayo de 2018). «All the Details on Kris Jenner's New Kris x Kylie Cosmetics Collection». Allure.com. 
  20. ↑ Rosenstein, Jenna (10 de mayo de 2018). «Kylie Jenner on Baby Weight and Working Out After Stormi». Harper's Bazaar. 
  21. ↑ Penrose, Nerisha (24 de septiembre de 2019). «Kylie Jenner's Makeup Collaboration With Balmain Will Debut at Paris Fashion Week». ELLE (en inglés estadounidense). Consultado el 7 de mayo de 2020. 
  22. ↑ «Kylie Jenner reveals her Grinch inspired holiday makeup collection and it is everything». 14 de noviembre de 2020. 
  23. ↑ «Freddy Krueger Gets a Makeover in Kylie Jenner's 'Nightmare on Elm Street' Collection». 13 de octubre de 2021. 
  24. ↑ «Kylie Jenner's Take on Freddy Krueger is Way More Glamorous Than the Original». 6 de octubre de 2021. 
  25. ↑ Kylie Is Halloween Ready
  26. ↑ «Kylie Jenner's New Beauty Collection Is Dedicated To Her Daughter — Because Of Course». Refinery29.com. 22 de febrero de 2018. 
  27. ↑ «Kylie Jenner Unveils Newest Cosmetics Collection Inspired by Newborn Daughter Stormi». people.com. 
  28. ↑ «Topshop» |url= incorrecta con autorreferencia (ayuda), Wikipedia (en inglés), 24 de abril de 2020, consultado el 7 de mayo de 2020 .
  29. ↑ Navarro, Andrea (23 de mayo de 2016). «This Is What the New Kylie Lip Kit Boxes Look Like». Teenvogue.com. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  30. ↑ «Kylie finally upgraded her makeup packaging to feel less cheap». Revelist.com. 
  31. ↑ «Damn. Talk about a badass alert.». Revelist.com. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  32. ↑ «We've Found Out Who Kylie Jenner's Makeup Swatch Model Is». Grazia. 16 de mayo de 2017. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  33. ↑ «The 6 Meanest Things Critics Have Said About Kylie Jenner's $360 Makeup Brushes». Cosmopolitan. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  34. ↑ «Kylie Jenner responds to fans who complained her $360 'luxury' makeup brush set was way too expensive». Thisinsider.com. 8 de diciembre de 2017. 
  35. ↑ «People Are Accusing Kylie Jenner Of Copying Rihanna's Makeup Line». Buzzfeed.com. 8 de diciembre de 2017. 
  36. ↑ Battle, Marquaysa (9 de enero de 2018). «Kylie Jenner's 'inclusive' concealer ignores one important fact about dark skin». Revelist. Consultado el 17 de agosto de 2020. 
  37. ↑ Pham, Jason (24 de diciembre de 2017). «7 Shocking Kylie Cosmetics Scandals that Might Make You Stop Shopping There». StyleCaster (en inglés estadounidense). Consultado el 28 de febrero de 2023. 
  38. ↑ Duff, Seamus (14 de marzo de 2018). «Fans fuming over what Kylie Jenner has named latest makeup product». Mirror. Consultado el 26 de mayo de 2018. 
  39. ↑ «Kylie Jenner is named Forbes youngest self made billionaire for a second year in a row». cosmopolitan (en inglés). 8 de abril de 2020. 
  40. ↑ Peterson-Withorn, Chase (29 de mayo de 2020). «Inside Kylie Jenner's Web Of Lies—And Why She's No Longer A Billionaire». Forbes. Consultado el 29 de mayo de 2020.