Gimik

Gimik (bahasa Inggris: gimmick) adalah istilah umum yang merujuk kepada pemanfaatan kemasan, tampilan, alat tiruan, serangkaian adegan untuk mengelabuhi, memberikan kejutan, menciptakan suatu suasana, atau meyakinkan orang lain. Lema ini, menurut KBBI, adalah gerak-gerik tipu daya aktor untuk mengelabui lawan peran.^[1]

Dalam dunia markerting, gimik menjadi salah satu strategi pemasaran suatu produk dengan menggunakan cara-cara yang tidak biasa agar cepat dikenal dan banyak diminati. Gimik juga dapat merujuk pada fitur produk yang membuatnya lebih menarik tetapi tidak penting untuk fungsi produk. Hal ini juga dapat merujuk kepada jenis tertentu iklan dimaksudkan untuk meningkatkan penjualan produk, yang disebut gimik iklan.

Di dunia hiburan di televisi, gimik merupakan cara untuk menarik perhatian penonton dengan beragam cara seperti membuat adegan khusus, dandanan yang khas, musik, yel-yel, nyanyian, atau aktivitas lainnya. Adanya agen penonton bayaran menunjukkan bahwa acara hiburan di televisi membutuhkan penonton dalam jumlah besar yang dapat disuruh-suruh berteriak, ikut bernyanyi, menari-nari, dan bertepuk tangan untuk meyakinkan pemasang iklan bahwa acara yang disokong sangat meriah.

Di ranah politik pun tak jarang ditemui gimik yang dilakukan seorang politik dalam sebuah peristiwa yang mengharukan, menyentuh perasaan, dengan harapan menarik simpati sebanyak-banyaknya dari konstituen, meskipun peristiwa itu sudah diatur sebelumnya.

Etimologi

Asal usul istilah "gimmick", sejak November 1918 telah di publikasi pada The Tecumseh Chieftain

Asal usul istilah "gimmick" tidak pasti. Etimolog menyarankan bahwa istilah tersebut muncul di Amerika Serikat pada awal abad ke-20. Oxford Dictionary menyarankan bahwa itu mungkin awalnya merupakan istilah slang untuk sesuatu yang dimanipulasi oleh penipu atau pesulap untuk membuat penampilan berbeda dari kenyataan, dan yang secara bertahap mengubah artinya untuk merujuk pada setiap 'potongan peralatan pesulap'. Kata itu sendiri mungkin merupakan anagram perkiraan dari kata magic.^[2]

Istilah gimmick mungkin juga berasal dari perubahan kata gimcrack,^[3] yang mengacu pada objek yang mencolok dengan sedikit kegunaan atau nilai.^[4] Asal mula lainnya adalah mungkin telah digunakan di meja permainan, di mana ia mulai merujuk pada "perangkat yang digunakan untuk membuat permainan yang adil menjadi curang".^[5] Istilah ini pertama kali muncul di surat kabar Amerika pada tahun 1910-an dan 1920-an.^[6]

Contoh-Contoh

Kemasan produk yang memiliki nilai sisa setelah isinya habis dikonsumsi, seperti toples selai atau stoples kopi yang dapat digunakan kembali sebagai wadah minum atau penyimpanan.

Gimik adalah teknik pemasaran yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan. Gimik dapat berupa desain produk yang unik, kemasan yang menarik, hadiah tambahan, atau promosi penjualan yang tidak biasa.

Contoh Gimik yang Berhasil

• Sikat gigi yang berubah warna: Sikat gigi yang dirancang untuk mengubah warna saat bulu sikat mulai aus, sebagai tanda bahwa konsumen perlu menggantinya.
• Kemasan yang dapat digunakan kembali: Kemasan produk yang memiliki nilai sisa setelah isinya habis dikonsumsi, seperti toples selai atau stoples kopi yang dapat digunakan kembali sebagai wadah minum atau penyimpanan.
• Hadiah tambahan: Hadiah kecil yang disertakan dalam produk, seperti mainan dalam paket makanan cepat saji anak-anak, covermount pada majalah, atau mainan dalam kotak sereal.
• Promosi penjualan yang tidak biasa: Setiap promosi penjualan yang unik atau tidak terduga, seperti kontes, undian, atau kupon diskon.

Contoh Gimik yang Gagal

• Promosi Olimpiade McDonald's (1984): McDonald's menawarkan makanan gratis kepada pelanggan AS jika AS memenangkan medali dalam acara-acara tertentu pada Olimpiade Musim Panas 1984. Karena banyak negara yang memboikot Olimpiade tersebut, tim AS memenangkan medali jauh lebih banyak daripada yang diharapkan McDonald's, menyebabkan kekurangan di beberapa restoran.^[7]
• Promosi tiket pesawat gratis dari Hoover (1992): Divisi Inggris dari The Hoover Company meluncurkan kampanye promosi yang gagal, yang menjanjikan tiket pesawat gratis kepada pembeli alat rumah tangganya. Divisi ini kehilangan £50 juta sebagai hasilnya dan akhirnya dijual.^[8]
• Promosi rokok Philip Morris (1997): Beberapa perusahaan tembakau Polandia menggunakan perwakilan penjualan muda yang berkeliling dengan kendaraan bermerek perusahaan yang mencolok untuk bekerja di klub dan tempat-tempat di mana mereka memberikan rokok gratis kepada pelanggan sebagai bagian dari upaya promosi. Tim penjualan dan pemasaran di Phillip Morris memutuskan untuk menambahkan gimmick lain ke sampling dengan meminta perwakilan penjualan menggunakan pertandingan trik yang menyala dengan goresan sederhana pada celana jeans. Dalam satu kasus, stok korek api yang dibawa di dalam kendaraan terbakar, menewaskan dua perwakilan penjualan dan melukai serius yang lainnya. Insiden ini menciptakan masalah hubungan masyarakat bagi perusahaan.^[9]

Lihat Juga

• Strategi pemasaran

Lihat entri gimik di kamus bebas Wiktionary.

• Stunt publisitas

Referensi

1. KBBI: Gimik Diarsipkan 2021-09-27 di Wayback Machine., diakses 10 Februari 2019
2. "gimmick". Oxford Dictionary. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2017-10-16 – via Wayback Machine. 
3. "gimmick". etymonline.com. Diakses tanggal October 28, 2023. 
4. "Gimcrack Definition and Meaning". merriam-webster.com. Diakses tanggal October 28, 2023. 
5. Websters Unabridged New International Dictionary of the English Language, 2nd ed. 1943, p. 1058
6. "Does the word 'gimmick' have positive or negative meaning?". English Language and Usage – via stackexchange.com. 
7. Wharton, David (16 June 2017). "Remember when McDonald's lost big at 1984 Los Angeles Games?". Los Angeles Times. Diarsipkan dari versi asli tanggal 30 July 2021. Diakses tanggal 31 July 2021. 
8. Crockett, Zachary. "The worst sales promotion in history". thehustle.co. Diakses tanggal 27 October 2023. 
9. Thompson, S., "Philip Morris promotional gimmick kills two in Poland," British Medical Journal [Tobacco Control], vol. 7, no. 1, 1998 Doi: 10.1136/tc.7.1.86, Online: "Philip Morris promotional gimmick kills two in Poland -- THOMPSON 7 (1): 86 -- Tobacco Control". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2016-11-04. Diakses tanggal 2016-11-03.  Parameter |url-status= yang tidak diketahui akan diabaikan (bantuan)