Da sinistra: Dorothy Kilgallen, Bennett Cerf, Arlene Francis, Hal Block e il conduttore John Daly sul set del game show What's My Line?.
Prima del 1951, Cerf era ospite occasionale del game show di NBCWho Said That?, nel quale delle celebrità cercano di indovinare l'identità di un'altra persona famosa tramite citazioni estratte dai recenti notiziari.[2] Nel 1951, Cerf cominciò ad apparire ogni settimana nel programma What's My Line?, nel quale continuò a partecipare per i seguenti 16 anni, fino alla chiusura del programma su CBS nel 1967. Fino alla sua morte, Cerf continuò ad apparire regolarmente sulla versione syndication di What's My Line? su CBS Films, Inc. (ora Viacom) insieme ad Arlene Francis. Durante la sua permanenza a What's My Line?, Cerf ricevette una laurea honoris causa presso la University of Puget Sound.