룰루레몬 애틀라티카

룰루레몬 애틀라티카
Lululemon Athletica inc.
형태주식회사
창립1998년(26년 전)(1998)
창립자Chip Wilson
ISINUS5500211090
산업 분야스포츠의류
본사 소재지
캐나다 
밴쿠버, 브리티시컬럼비아
지사 수
460 (2019년 9월)
사업 지역
아시아, 북아메리카, 유럽, 오세아니아
종업원 수
15,700 (2019년 2월)
웹사이트https://lululemon.co.kr

룰루레몬 애틀라티카(영어: Lululemon Athletica)는 1998년 캐나다 밴쿠버에서 설립된 기능성 스포츠웨어 브랜드이다. 요가 바지 및 요가복 판매 업체로 설립된 이후 온라인 스토어 뿐만 아니라 전 세계에 460개 매장을 갖춘 브랜드로 성장했다. 현재는 요가복 뿐만 아니라 기능성 셔츠, 반바지, 바지, 라이프 스타일 의류 및 요가 악세서리를 포함한 다양한 제품으로 판매를 확대하고 있다.

연혁

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룰루레몬은 1998년 캐나다 브리티시컬럼비아주 밴쿠버에서 칩 윌슨(Chip Wilson)에 의해 설립되어, 그 해에 처음으로 룰루레몬의 요가 바지 제품이 판매되었다.[1] 룰루레몬 애틀라티카라는 브랜드명은 100명을 상대로 브랜드 이름 20개와 로고 20개를 설문조사하여 선택되었다. 로고 디자인은 스타일라이즈된 알파벳 ‘A’라고 한다.[2]

룰루레몬의 첫 주식 공개 상장은 2007년 7월에 이루어졌으며, 1,820만 주를 팔아 327백만 달러를 얻었다.[3][4] 2008년에는 스타벅스의 전 공동 경영자였던 크리스틴 데이(Christine Day)가 룰루레몬의 최고 경영자 자리를 맡았다.[5]

2013년, 포춘지(Fortune)가 선정한 ‘가장 빠르게 성장하는 회사 목록’에 세번 연속으로 이름을 올렸다.[6] 2013년 12월, 창립자 칩 윌슨이 회장직에서 사임했으며, 탐스(TOMS Shose)의 회장인 로랑 포드바(Laurent Potdevin)가 차기 CEO가 될 것이라고 발표했다.[7]

2015년 2월, 칩 윌슨이 이사회에서 사임하고[8][9], 이사회의 전임 이사인 마이클 케이시(Michael Casey)가 그 자리를 대신할 것이라고 발표했다.[10]

2014년, 런던의 코벤트 가든에 플래그십 샵을 오픈하며 처음으로 유럽에 매장을 열었다.[11]

2016년, 서울 강남구 청담동에 아시아 최초의 플래그십 스토어 매장을 열었다.[12] 이어 파르나스몰, 하남 스타필드, 롯데월드몰, 롯데백화점 본점, 판교 현대백화점 등에 차례로 오프라인 매장을 열었다.[13]

2018년, 로랑 포드바가 CEO직과 이사회에서 사임하였다.[14]

2019년, 홈트레이닝을 위한 스마트거울 개발하는 스타트업 회사 Mirror에 대한 투자를 발표했다. 이 회사는 명상 수업 등 스마트거울을 이용한 새로운 콘텐츠 개발을 계획하고 있다.[15]

제품

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룰루레몬은 상의, 요가바지, 반바지, 스웨터, 자켓, 속옷 등 의류[16] 뿐만 아니라 헤어 악세서리, 가방, 요가매트와 물병 등 운동용품들을 판매하고 있다.[17]

룰루레몬은 본사에 연구 개발 연구소인 ‘Whitespace’를 두고 있으며, 50명의 과학자와 생리학자들이 포함되어 있다.[18] 룰루레몬의 트레이드마크는 2005년 자체개발한 루온(Luon Fabric) 원단이며[19], 이후로 탄성 기능과 땀 흡수 처리 등 다양한 기능성 원단을 개발해오고 있다.[20]

한국에선 2020년 2월, 룰루레몬이 자체개발한 에버럭스, 눌루, 눌럭스 원단으로 만든 제품을 대대적으로 선보였다.[21]

마케팅

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룰루레몬은 2019년까지 여성 요가 의류 브랜드로 잘 알려져 왔지만, 제품군과 마케팅 전략을 조정하며 점차 남성 고객들을 확보하고 있다. 룰루레몬은 향후 5년 내에 남성복 사업을 두배로 늘릴 계획이라고 밝혔다.[22]

룰루레몬은 고객이 룰루레몬의 의류를 착용함으로써 더 큰 커뮤니티의 일원이라고 느낄 수 있도록 하기 위해 게릴라 마케팅을 사용한다고 알려져 있다. Ambassador Program을 통해 룰루레몬의 라이프스타일을 지향하는 피트니스 강사들을 모집하고, 대사들은 커뮤니티에서 마케터 역할을 하는 것이다.[23]

한국에서는 오프라인 매장 내 스튜디오에서 요가 수업과 식단 짜는 법, 명상 및 호흡법 등 체험 클래스를 무료로 제공하고있다.[24] 2020년 초부터 홈 튜토리얼과 라이브 클래스 등 요가수업을 온라인으로 제공하고 있다.[25]

페이스북, 트위터, 인스타그램 또한 룰루레몬의 주요 마케팅 방법 중 하나이다.[26]

모바일 앱 ‘스트라바’ 내 룰루레몬 러닝 클럽을 통해 앰배서더가 소개하는 러닝 코스, 트레이닝 및 레이스 챌린지 등 다채로운 러닝 프로그램을 제공한다.[27]

2019년 6월에 한국에서 세계 요가의날을 기념한 'Yoga Changed My Life' 캠페인을 진행했다.[28] 전체 수익금을 복지재단에 기부했다.[29]

각주

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  1. ↑ Jr, Kim Bhasin and Gerald Porter. “The rise of Lululemon: How America became a nation of yoga pants”. 2020년 5월 8일에 확인함. 
  2. ↑ Stiegman, Kelsey (2020년 1월 21일). “The Lululemon Logo is Supposed to Be an ‘A’ and I’m So Confused” (미국 영어). 2020년 5월 8일에 확인함. 
  3. ↑ “Lululemon: In an uncomfortable position” (영어). 2020년 5월 11일에 확인함. 
  4. ↑ Ball, Yvonne (2007년 7월 28일). “Lululemon IPO Runs Up 56%”. 《Wall Street Journal》 (미국 영어). ISSN 0099-9660. 2020년 5월 11일에 확인함. 
  5. ↑ “Lululemon: In an uncomfortable position” (영어). 2020년 5월 11일에 확인함. 
  6. ↑ “Lululemon: In an uncomfortable position” (영어). 2020년 5월 14일에 확인함. 
  7. ↑ “Chip Wilson: Lululemon Chairman Resigns; TOMS CEO Taking the Helm”. 2013년 12월 10일. 2020년 5월 14일에 확인함. 
  8. ↑ “Power shifts at Lululemon as Chip Wilson seals deal”. 2020년 5월 19일에 확인함. 
  9. ↑ Calia, Michael (2015년 2월 2일). “Lululemon Founder Wilson Quits Board”. 《Wall Street Journal》 (미국 영어). ISSN 0099-9660. 2020년 5월 19일에 확인함. 
  10. ↑ “Lululemon Chairman Stepping Down After Angering A Whole Lot Of People” (영어). 2013년 12월 10일. 2020년 5월 19일에 확인함. 
  11. ↑ Bearne, Suzanne. “Lululemon limbers up to open first UK store in Covent Garden” (영어). 2020년 5월 15일에 확인함. 
  12. ↑ “동아 비즈N”. 《룰루레몬, 아시아 최초의 플래그쉽 스토어 청담동에 오픈》 (비즈N). 2016년 5월 10일. 2020년 5월 12일에 확인함. 
  13. ↑ “룰루레몬, 현대백화점 판교점 여섯 번째 매장 오픈”. 2020년 5월 14일에 확인함. 
  14. ↑ D'Innocenzio, Anne. “Lululemon's CEO resigns over issue of conduct” (미국 영어). 2020년 5월 19일에 확인함. 
  15. ↑ Hanbury, Mary. “Lululemon just made a bet that the $1,500 interactive workout Mirror is the future of fitness, and it should terrify boutique workout studios”. 2020년 5월 15일에 확인함. 
  16. ↑ Jr, Kim Bhasin and Gerald Porter. “The rise of Lululemon: How America became a nation of yoga pants”. 2020년 5월 8일에 확인함. 
  17. ↑ “Accessories | lululemon”. 2020년 5월 8일에 확인함. 
  18. ↑ Jr, Kim Bhasin and Gerald Porter. “The rise of Lululemon: How America became a nation of yoga pants”. 2020년 5월 12일에 확인함. 
  19. ↑ Jr, Kim Bhasin and Gerald Porter. “The rise of Lululemon: How America became a nation of yoga pants”. 2020년 5월 12일에 확인함. 
  20. ↑ Jr, Kim Bhasin and Gerald Porter. “The rise of Lululemon: How America became a nation of yoga pants”. 2020년 5월 12일에 확인함. 
  21. ↑ “룰루레몬(lululemon), 팬츠 캠페인 'Experience the Science of Feel™️' 론칭에 주목”. 2020년 2월 19일. 2020년 5월 21일에 확인함. 
  22. ↑ Stankiewicz, Kevin (2019년 10월 29일). “Lululemon CEO: To really pop our menswear line, more men need to know we actually have one” (영어). 2020년 5월 8일에 확인함. 
  23. ↑ “The cult of Lululemon”. 2018년 6월 10일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2020년 5월 15일에 확인함. 
  24. ↑ “"브랜드 경험이 중요"… 무료 강습 여는 룰루레몬”. 2018년 1월 7일. 2020년 5월 14일에 확인함. 
  25. ↑ “룰루레몬 등 "온텍트"로 소비자 스킨십 강화”. 2020년 5월 14일에 확인함. 
  26. ↑ “Apparel brands' use of Facebook: an exploratory content analysis of branded entertainment”. 《Journal of Fashion Marketing and Management》 19 (2): 107-119. 2015. doi:10.1108/JFMM-04-2013-0051. 
  27. ↑ “룰루레몬, 마음의 자유를 찾는 러닝 캠페인...달려가요, 마음이 이끄는 곳으로”. 2018년 5월 30일. 2020년 5월 21일에 확인함. 
  28. ↑ “세계 요가의 날 기념하는 룰루레몬의 'Yoga Changed My Life' 캠페인”. 2019년 6월 19일. 2020년 5월 21일에 확인함. 
  29. ↑ “룰루레몬(lululemon), '세계 요가의 날' 캠페인 전체 수익금 강남복지재단에 기부 - 베타뉴스”. 2019년 7월 23일. 2020년 5월 21일에 확인함. 

외부 링크

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