Brooks Sport

Brooks Sports Inc.
Org.formDatterselskaper til Berkshire Hathaway
BransjeSportsbransjen
Etablert1914 (Bothell)
MorselskapBerkshire Hathaway
HovedkontorUSAs flagg Seattle, USA
LandUSA
Produkt(er)Løpesko, løpetøy og løpstilbehør
Adm.dir.Jim Weber
Antall ansatte1 000
Nettsted http://www.brooksrunning.com Brooksrunning.com

Brooks Sports, Inc.,også kjent som Brooks Running Company, er en amerikansk produsent av løpesko, løpetøy og løpstilbehør for kvinner og menn. Hovedkontoret ligger i Seattle, USA, og varemerket finnes representert i 60 land verden over.[1] I Norge distribueres Brooks produkter siden 2018 av Brooks Scandinavia AB.[2] Brooks Sports, Inc. er ett datterselskap til Berkshire Hathaway.[3] Siden 2011 er Brooks markedsleder i spesialistbutikker for løpning i USA.[4]

I 1979 promoterte baseballag Pittsburgh Pirates sko fra Brooks.[5] I 1984 promoterte kvarterbacken Dan Marino sko fra Brooks.[5] Brooks er hovedsponsor av Hansons-Brooks-distanseprosjekt, et olympisk utviklingsprogram, og var også eksklusiv leverandør av fotballdrakter til det chilenske nasjonale fotballandslaget. Det endret seg i 2010 da Puma signerte en avtale med Chiles fotballforbund som skal vare fram til 2015.[6]

Historie

[rediger | rediger kilde]

Brooks ble grunnlagt i Philadelphia, USA, av Morris Goldenberg 1914. Opprinnelig produserte firmaet badesko, men på 1920-tallet begynte Brooks å produsere baseballsko og på 1930-tallet kom også sko for amerikansk fotball ut på markedet.[7] Navnet Brooks ble valgt av Morris Goldenberg som en anglifisert erstatning for hans hustrus pikenavn Bruchs.

1970-tallet

[rediger | rediger kilde]
Brooks Adrenaline GTS 18 løpesko.

På 1970-tallet utvidet Brooks sitt sortiment med løpesko og introduserte flere teknologier som brukes i løpeskoene fortsatt i dag.[8] Firmaet begynte samarbeid med profesjonelle løpere, deriblant olympiern Marty Liquori, og 1975 lanserte de løpeskoen Villanova, Brooks første løpesko i premiumsegmentet. Villanova var markedets første sko med EVA – en skumplast som demper landingen – i mellonsålen og teknologien begynte snart å brukes av andre sko produsenter.[9] Villanova ble fulgt opp av Vantage som ble lansert 1977 og var produsert med en kile som motvirket overpronasjon. Samme år, takket være pronasjonskilen, dempning, fleksibiliteten og slitestyrke, blev Vantage ranket som årets beste sko i Runner’s Worlds årlige løperguide.[9] Villanova og Vantage etablerte Brooks som ett av USA heteste løpesko merker og salget tok fart. I slutten av 1970-tallet var Brooks ett av de tre største løpesko merkene i USA.[10]

1980-tallet

[rediger | rediger kilde]

Framgangen fikk en brå slutt 1980 når det viste seg at Brooks fabrikk i Puerto Rico ikke kunne møte den økte etterspørselen med god nok kvalitet. Nærmere 30 prosent av de solgte skoene ble det reklamert på og Brooks ble tvunget til å kaste 50 000 defekte par. Kvalitetsproblemene kastet Brooks i økonomiske vanskeligheter og firmaet søkte om konkursbeskyttelse.[10] Konkurs trusselen ble avverget siden Brooks ble kjøpt av skoprodusenten Wolverine World Wide 1981.[10] Med nye eiere kunne Brooks igjen fokusere på produktutvikling og 1982 ble Chariot lansert. Modellen var en av de første på markedet med en såkalt mellombrygge som gjør skoen stabil uten å gjøre avkall på smidigheten og Chariot hadde stor betydning for hvordan løpersko ble designet framover.[9] 1987 lanserte Brooks for women, sko som var anatomiskt tilpasset for kvinner.[4]

1990-tallet

[rediger | rediger kilde]

1992 og 1994 lanserte Brooks to skomodeller som fortsatt finnes i sortimentet. Beast kom med en teknologi som ga løperne bedre bevegelseskontroll og bedre stabilitet mens Adrenaline GTS hadde en mellomsåle i hardere densitet som rettet seg mot løpere med høy fotbue og bredere framfot. Beast ble en storselger og Adrenaline GTS er blant de beste selgende løpeskoene noensinne.[11] Wolverine World Wide solgte 1993 Brooks til det norske investeringsselskapet Røkke som i sin tur 1998 solgte Brooks til J.H. Whitney & Co., et amerikansk investeringsselskap.[12] 1997 lanserte Brooks tekniske løpeklær for kvinner og menn, og to år senere kom sloganen Run Happy som brukes fortsatt i dag.[8][13] Tanken bak Run Happy var at løping ikke var noe nødvendig onde, men heller at løpere elsket å løpe og at Brooks produkter ”gav dem den løpsopplevelsen som de søkte”.[8][14]

2000-tallet

[rediger | rediger kilde]

I 2001 ble nåværende Administrerende direktør Jim Weber rekruttert. Svakt salg hadde gjort at firmaet nok en gang ble truet med konkurs og Weber fikk i oppdrag av styret å strukturere om firmaet. Weber besluttet å forvandle Brooks til et nische premiumvaremerke innen for løping. Salget av sko for alla andre sportsaktiviteter ble lagt ned, lavprissko ble plukket bort av sortimentet samtidig som man økte satsingen på produktutvikling.[15] Ettersom produkttilbudet ble kappet med 50 prosent falt omsettningen til 20 millioner dollar, men tre år senere hadde omsettningen steget til 69 millioner dollar.[12] Brooks ble kjøpt av Russel Athletic i 2004. To år senere ble firmaet kjøpt av Fruit of the Loom og blev dermed et datterselskap til Fruit of the Looms morselskap, Berkshire Hathaway. I 2011 ble Brooks et frittstående datterselskap til Berkshire Hathaway.[12] I 2008 utviklet Brooks BioMoGo, en biologiskt nedbrytbar mellomsåle som nå finnes i de fleste av Brooks løpesko. Mens tradisjonelle EVA-mellomsåler har en nedbrytningstid på cirka 1 000 år, brytes en BioMoGo-mellomsåle ned på 20 år.[16] Gjennom å bruke BioMoGo-mellomsåler i sine løpersko beregner Brooks at mengden avfall minsker med 15 000 tonn over en 20-årsperiode. BioMoGo-teknologien er fri til å brukes for alla andra produsenter.[17]

2010-tallet

[rediger | rediger kilde]

Brooks DNA ble presentert i Brooks mellomsåler 2010. Teknologien bygde på ikke-newtonsk væske og var ifølge Brooks den første dempingsteknologien som dynamiskt tilpasset seg etter kraften i løperens fotisett. Dermed kunne dempningen tilpasses helt etter løperens alder, vekt, kjønn og steg.[16][18] Brooks blev markedsleder i amerikanske spesialistbutikker for løping i 2011 og året etter utnevnte Footwear News Brooks til årets varemerke.[4] Ved 100-årsjubiléet i 2014 hadde firmaet en markedsandel på 29 prosent og omsettningen nådde milepælen 500 millioner dollar. I en uttalelse sa Weber at den årlige veksten, investeringer fra Berkshire Hathaway og støtten fra Berkshire Hathaways Adm Dir Warren Buffet,[12] garanterte for at Brooks skulle bli ett billion dollar brand.[19][20] 2014 lanserte Brooks stabiliseringsteknologien Guide Rails som bygger videre på Brooks konsept om å la kroppen bestemme hvordan man springer. Tradisjonelt har stabiliseringsteknologier utgått fra en korrigering av løpesteget. Guide Rails korrigerer ikke steget, men heller bygger istedenfor på ett system som bara aktiviseres om kroppen behøver det. Guide Rails er en spesialkonstruert guidnings hjelp i mellomsålen som på ett naturlig sett lar løperens føtter, hofter, knær og ledd røre seg i samsvar med sine unike bevegelsesmønster. Ifølge Brooks hjelper Guide Rails løperen å opprettholde en effektiv og naturlig bevegelse under løpingen samtidig som den forhindrer overrotasjon av knær og fotledd. Dermed skal risken for skader på knær, hofter og rygg minske. Andre generatsjon Guide Rails lanseres i løpet av 2018.[21] I 2017 ble modellene Glycerine og Launch kåret til Best Running Shoe av amerikanske tidskriften Sports Illustrated[22][23]. Samme år kåret amerikanska Runner’s World modellen Adrenaline GTS 18 til Editor’s Top Choice[24] og amerikanske Men’s Fitness plasserte modellen Levitate på listen over årets ti beste løpersko.[25]

Holdbarhetsarbeidet

[rediger | rediger kilde]

The Brooks Running Responsibly Program er Brooks strategiske plattform for holdbarhet og hvert år rapporterer firmaet sine mål og resultater i en offentlig rapport.[26] I 2014 inngikk Brooks partnerskap med Bluesign System og fikk dermed tillgang til Bluesigns standarder som sikter til å minimere kemikalier-, vann-, og energiforbruket under hele produksjonskjeden.[27] Brooks er også tilsluttet til Sustainable Apparel Coalition, en global handelsorganisasjon som jobber for å redusere påvirkningen fra sko og konfeksjon på samfunn og miljø.[28] Når den tyske konsumentorganisasjonen Stiftung Warentest 2015 rangerte hvilket sports skomerke som hadde den mest etiske produksjonen kom Brooks på første plass. Rankingen omfattet firmaets egne rettningslinjer, skoproduksjon, produksjon av overdel og innersåle, såleproduksjonen samt åpenhet.[29] Brooks hovedkontor i Seattle regnes som en av verdens miljøvennligste bygninger. Bygningen anvender 75 prosent mindre energi sammenlignet med en gjennomsnittlig kontorsbygning i Seattle samt samler inn og resirkulerer halvparten av alt regnvann som faller på bygningen i løpet av et år.[30]

Referanser

[rediger | rediger kilde]
  1. ^ Suddath, Claire (3. januar 2018). «Brooks needs runners who hate to run». Bloomberg Businessweek. Besøkt 31. august 2018. 
  2. ^ Willners, Martin (24. januar 2018). «Han tar över Brooks i Norden». Sportfack. Besøkt 31. august 2018. 
  3. ^ Elkins, Kathleen (13. desember 2016). «Brooks CEO shares the best business advice Warren Buffett ever gave him». CNBC. Besøkt 31. august 2018. 
  4. ^ a b c Redaksjonen Footwear News (12. mai 2014). «Milestone: Brooks looks back at 100 years». Footwear News. Besøkt 31. august 2018. 
  5. ^ a b Corporate Timeline Arkivert 5. september 2013 hos Wayback Machine. (PDF)
  6. ^ «Puma y Chile hacen oficial su relación». Arkivert fra originalen 18. juni 2013. Besøkt 19. desember 2012. 
  7. ^ «Brooks Sports, Inc.». www.warrenbuffet.com. Besøkt 31. august 2018. 
  8. ^ a b c Garnick, Coral (20. juni 2014). «Brooks Sports running strong at 100». Seattle Times. Arkivert fra originalen 24. august 2018. Besøkt 31. august 2018. 
  9. ^ a b c Beverly, Jonathan (18. november 2016). «50 Years of (Mostly) Fantastic Footwear Innovation». Runner’s World. Besøkt 31. august 2018. 
  10. ^ a b c Gupta, Himanee (21. juni 1993). «If the shoe fits – Firm seeks bigger foothold in market». The Seattle Times. Arkivert fra originalen 29. april 2019. Besøkt 31. august 2018. 
  11. ^ Green, Morgan; Petruny (10. juli 2018). «The 7 best running shoes from Brooks». Runner’s World. Besøkt 31. august 2018. 
  12. ^ a b c d Cunningham, Lawrence A (2014). Berkshire beyond Buffet: The enduring value of values. New York: Columbia University Press. s. 154, 155. ISBN 9780231170048. 
  13. ^ Grant, Tina (2009). “International Directory of Company Histories, Volume 32. Detroit: St. James Press. s. 98-101. ISBN 9781558623910. 
  14. ^ Elliot, Stuart (27. januar 2014). «New running shoe line says, ’Come fly with me’». The New York Times. Besøkt 31. august 2018. 
  15. ^ Wahba, Bill (21. oktober 2014). «How Buffett’s Brooks Running plans to become a $1 billion brand». Fortune. Besøkt 31. august 2018. 
  16. ^ a b Loda, Ruggero (23. november 2017). «Brooks running shoes: the definitive guide 2017». Running Shoes Guru. Besøkt 31. august 2018. 
  17. ^ Redaksjonen Alternative Consumer (10. juni 2009). «Brooks' BioMoGo Midsoles – a lighter impact». Alternative Consumer. Arkivert fra originalen 24. august 2018. Besøkt 31. august 2018. 
  18. ^ Jones, Riley (4. juni 2013). «Know Your Tech: Brooks DNA». Complex. Besøkt 31. august 2018. 
  19. ^ Tracy, Abigail (24. april 2014). «How Brooks Reinvented Its Brand». Inc. Besøkt 31. august 2018. 
  20. ^ Thomas, Lauren (30. oktober 2017). «Brooks Running sees double-digit sales growth despite unpredictability of sports retail». CNBC. Besøkt 31. august 2018. 
  21. ^ Winebaum, Sam (2. august 2018). «Brooks Running 2019 previews». Roadtrailrun. Besøkt 31. august 2018. 
  22. ^ Redaksjonen Sports Illustrated (4. april 2017). «Best Women's Running Shoes». Sports Illustrated. Besøkt 31. august 2018. 
  23. ^ Redaksjonen Sports Illustrated (14. mars 2017). «The Best Men's Running Shoes 2017». Sports Illustrated. Besøkt 31. august 2018. 
  24. ^ Redaksjonen Runner’s World (17. november 2017). «Best Winter Running Shoes». Runner’s World. Besøkt 31. august 2018. 
  25. ^ Redaksjonen Men’s Fitness (21. september 2017). «The 10 Best Running Shoes». Men’s Fitness. Besøkt 31. august 2018. 
  26. ^ Orlovi, Orlovic (27. juni 2016). «Urbanmeisters selects their favorite brand». Urbanmeisters. Arkivert fra originalen 29. august 2018. Besøkt 31. august 2018. 
  27. ^ Redaksjonen Bluesign Newletter. «Newsletter January 2015». Bluesign. Arkivert fra originalen 30. august 2018. Besøkt 31. august 2018. 
  28. ^ «Members». Sustainable Apparel Coalition. Besøkt 31. august 2018. 
  29. ^ Ciaramidaro, Rebecca (27. august 2015). «Running Free». Choice. Besøkt 31. august 2018. 
  30. ^ Levy, Nat (15. september 2016). «Brooks Running's headquarters is officially one of the greenest buildings in the world». Geek Wire. Besøkt 31. august 2018. 

Eksterne lenker

[rediger | rediger kilde]
Autoritetsdata