Ray-Ban Wayfarer

Klasyczne okulary przeciwsłoneczne Ray-Ban Wayfarer z lat 80. (na zdjęciu model B&L5022, dostępny jest również inny model B&L5024, który jest szerszy o 2 mm przy mostku.
Rysunek 1, patent na wzór w USA został zgłoszony pod nr. # 169,995
Okulary przeciwsłoneczne Ray-Ban New Wayfarer (RB2132 901L)
John F. Kennedy w okularach przeciwsłonecznych American Optical Saratoga, które markowały styl Wayfarerów, na wakacjach w Kennedy Compound w Hyannis Port, Massachusetts, sierpień 1963
Okulary przeciwsłoneczne noszone przez Audrey Hepburn w Śniadaniu u Tiffany’ego, choć zwykle są określane jako Wayfarery, to były modelem „Manhattan” od firmy Oliver Goldsmith[1]
Aktor Corey Feldman w Wayfarerach podczas Ceremonii rozdania Oscarów w 1989 roku.

Okulary Ray-Ban Wayfarer (z ang. "Wędrowiec" lub "Podróżnik") są produkowane przez Ray-Ban od 1956 roku, firma ta należy do włoskiej grupy Luxottica od 1999 roku[2]. Modele Wayfarer cieszyły się wczesną popularnością w latach 50. i 60., powracając do popularności po lokowaniu produktu w filmach od 1982 roku. Ożywienie nastąpiło w połowie pierwszej dekady po 2000 roku[3][4].

Design i wczesna popularność

[edytuj | edytuj kod]

Modele Wayfarer zostały zaprojektowane w 1952 roku przez amerykańskiego projektanta optyki Raymonda Stegemana[5][6][7], który pracował wówczas dla firmy Bausch & Lomb, tj. firmy macierzystej Ray-Ban[8] Inspiracją dla projektu był „klasyk z połowy wieku, który może konkurować z krzesłami firmy Eames oraz wzornictwem płetw samochodów Cadillac ”[6]. Według jednego z krytyków tej konstrukcji Stephena Bayleya: „charakterystyczna trapezoidalna ramka wskazuje niewerbalnie na drapieżność, ale taką hamowaną przez mocne ramiona, które, zgodnie z reklamą, dają okularom efekt silnego " męskiego spojrzenia”[6]. Okulary przeciwsłoneczne Wayfarer były pionierskie w wykorzystaniu nowych technologii formowania tworzyw sztucznych[3][6].

Po rozkwicie Wayfarerów w latach 50. i 60. sprzedaż spadła[6]. Mimo że popularność Wayfarerów w kulturze została wsparta w 1980 r. filmem The Blues Brothers, w 1981 r. sprzedano tylko 18 000 par[9], a Wayfarery były blisko zakończenia produkcji[10]. W 1982 roku Ray-Ban podpisał umowę o wartości 50 000 dolarów rocznie z Unique Product Placement w Burbank w Kalifornii, aby umieścić Ray-Bany w filmach i programach telewizyjnych[9]. Między rokiem 1982 a 1987, okulary przeciwsłoneczne Ray-Ban pojawiały się w ponad 60 filmach i programach telewizyjnych rocznie[9], kontynuowano ten wysiłek aż do 2007 r.[11] Noszenie Wayfarerów przez Toma Cruise w filmie Risky Business z 1983 r. było jednym z kluczowych momentów, i w tym też roku sprzedano aż 360 000 par[9]. Dodatkowe występy w filmach, takich jak The Breakfast Club i seriale takie jak Miami Vice i Moonlighting, doprowadziły sprzedaż do 1,5 miliona rocznie[9].

Wayfarery nosili także różni muzycy, w tym Michael Jackson, George Michael, Billy Joel, Johnny Marr[12], Blondie 's Debbie Harry[12], Madonna, Depeche Mode, Elvis Costello[12], członkowie U2[12] i Queen, a także osoby publiczne, takie jak Max Headroom, Jack Nicholson[13], czy Anna Wintour[14].

Opowiadania Breta Eastona Ellisa zawierały odniesienia do wędrowców[15] W tekstach, które wspomniały o stylu okularów, znalazła się piosenka Don Henley z 1984 r. „The Boys Of Summer”, która zawierała tekst „Masz te włosy zaciągnięte do tyłu, i te Wayfarery, kochanie”. Teledysk Corey Hart "Sunglasses at Night" pokazuje artystów w ciemnościach, też w Wayfarerach. W odpowiedzi na sukces modelu Wayfarer, Ray-Ban rozszerzył ofertę z dwóch modeli w 1981 r. Do około 40 modeli w 1989 r.[16].

Lata 90.

[edytuj | edytuj kod]

Wraz z początkiem lat 90. ramki tego typu ponownie stały się niepopularne[17]. Odrodzenie sentymentów do lat 50., które podsycało popularność tych okularów w latach 80., straciło impet, a Wayfarery zostały pokonane na rynku przez prostokątne ramy[17]. Podczas załamania lat 90. firma macierzysta Ray-Ban, Bausch & Lomb, zmagała się z presją konkurentów, takich jak Oakley. W 1999 roku Bausch & Lomb sprzedał Ray-Ban firmie Luxottica Group Sp A. z Włoch za 640 milionów dolarów[18]. W 2001 roku Wayfarer przeszedł znaczącą przebudowę (RB2132), z pomniejszonymi i mniej kanciastymi ramkami. Zamieniono tworzywo z octanu na lżejszy wstrzykiwany plastik[17]. Zmiany miały na celu aktualizację stylu ramek w okresie niepopularności i ułatwienie ich noszenia (przechylenie ram w poprzednich modelach utrudniało na przykład osadzanie okularów na czubku głowy)[17].

2000

[edytuj | edytuj kod]

Wayfarery powróciły do mody w połowie pierwszej dekady po 2000 roku, kiedy osoby publiczne, w tym Chloë Sevigny i Mary-Kate Olsen, zaczęły nosić vintage ramki[19][20]. Kiedy Ray-Ban zauważył, że vintag'owe Wayfarery sprzedają się za duże ceny w serwisie eBay[17], zainicjowano ponowne wprowadzenie oryginalnego projektu Wayfarer (RB2140) w 2007 roku[12][17][21]. Model RB2140 jest identyczny z oryginalnym modelem B&L5022, z wyjątkiem metalowych „szpilek” na ramionach, które zostały zastąpione logo Ray-Ban, a prawa soczewka nosi teraz również logo. (Od 2007 roku Wayfarery były dostępne w stylach Original Wayfarer, New Wayfarer i Wayfarer Folding)[22]. Strategia marketingowa Ray-Ban była trzystopniowa: powrót do oryginalnego, buntowniczego projektu okularów przeciwsłonecznych, „ostra” kampania reklamowa i „głośne wydarzenia PR” z wykorzystaniem nowych mediów, takich jak sieci społecznościowe (m.in. MySpace), aby połączyć się z konsumentami .[23] Sprzedaż w 2007 r. była o 231% większa niż w 2006 r. A w londyńskim sklepie sieci Selfridge[7]; od października 2007 r. Wayfarer był trzecim najlepiej sprzedającym się stylem grupy Luxottica[24].

Podobne projekty

[edytuj | edytuj kod]

Podczas odrodzenia Wayfarer po roku 2000, wiele wzorów okularów inspirowanych oryginalnymi Wayfarerami zostało wyprodukowanych przez projektantów niezwiązanych z Ray-Ban. Grey Ant 's Grant Krajecki zaprojektował większą, kreskówkową wersję okularów „tak ekstremalnych, że najlepiej noszą je ci, którzy mają dobre poczucie humoru”[25]. Inne okulary inspirowane modelem Wayfarer to Oliver Peoples 'Hollis, Converse firmy Eyewear REM oraz różne wzory w liniach produktowych Juicy Couture, Hugo Boss, Kate Spade, Marc Jacobs i Kaenon Polarized 2008.[24] Bezpośrednio na obszarze UE, jednym z bardziej cenionych producentów modelu Wayfarer jest Polaroid, który swoje Wayfarery projektuje i wykonuje w zakładzie w Padwie, we Włoszech. Między lipcem a wrześniem 2008 r. sprzedawcy zaczęli sprzedawać również bezramkowe Wayfarery[26].

Przypisy

[edytuj | edytuj kod]
  1. ↑ Craig Campbell, 80 years of Ray-Bans: Shades don’t come much cooler than these! - Sunday Post [online], Sunday Post, 5 maja 2017 [dostęp 2017-07-12].
  2. ↑ Company News: Bausch & Lomb Selling Sunglass Business to Luxottica, „NY Times”, 29 kwietnia 1999 [dostęp 2010-09-05].
  3. ↑ a b Delap, Leanne. "Noszę okulary przeciwsłoneczne w nocy". The Globe and Mail (12 lipca 2008).
  4. ↑ Derrick, Gabrielle. „Ulubione światowe odcienie zmieniają się w 40” Wiek (3 października 1993)
  5. ↑ Stegeman, Raymond FE Front do Spectacle Frames. Patent USA # 169,995.
  6. ↑ a b c d e Bayley, Stephen. „Notatki i teorie: przez okulary ciemno”. The Independent w niedzielę (18 czerwca 2006).
  7. ↑ a b Walker, Esther. „Naukowy, ale elegancki”. Independent Extra (3 lipca 2008).
  8. ↑ Wyszukiwarka patentów Google dla Raymonda Stegemana.. 70 z 72 patentów wydanych Stegemanowi przydzielono Bausch and Lomb.
  9. ↑ a b c d e Leinster, Colin. „Opowieść o myszach i obiektywie”. Fortune (28 września 1987)
  10. ↑ Sierpień, Melissa i in. „Przez szkło ciemno”. Czas (12 lipca 1999).
  11. ↑ Passariello, Christina. „Return of the Wayfarers: Luxottica odnawia niegdyś fajne Ray-Bany z myślą o kobietach”. The Wall Street Journal Europe (27 października 2006).
  12. ↑ a b c d e Hirschlag, Jennifer. „Ray-Ban Tunes in do nowej generacji”. Women’s Wear Daily (13 listopada 2006).
  13. ↑ Spade, Kate. Style. Simon and Schuster (2004), p66. ISBN 0-7432-5067-2.
  14. ↑ Oppenheimer, Jerry. Front Row: Anna Wintour, the Cool Life and Hot Times of Vogue's Editor-in-Chief. St. Martin’s Press (2005): p215. ISBN 0-312-32310-7
  15. ↑ Ellis, Bret Easton. Less Than Zero. Vintage Contemporaries (1998) (originally published 1984): p121, 122, 203. ISBN 0-679-78149-8.
    .
    Ellis, Bret Easton. The Rules of Attraction. Simon & Schuster (1987): p25, 40, 122. ISBN 0-671-62234-X.

    Ellis, Bret Easton. American Psycho. Vintage (1991): p70, 71, 81, 224, 242, 257, 394. ISBN 0-679-73577-1.
  16. ↑ Norris, Scott. „Zwiększenie najgorętszych odcieni pod słońcem”. Rochester Business Journal (9 października 1989), sekcja 1, p10.
  17. ↑ a b c d e f Rushton, Susie. „Ray Ban Wayfarer spec-tacular revival” The New Zealand Herald. (06 maja 2007 r.)
  18. ↑ COMPANY NEWS; BAUSCH & LOMB SELLING SUNGLASS BUSINESS TO LUXOTTICA, The New York Times, Arthur Sulzberger Jr., 29 kwietnia 1999 [dostęp 2014-10-27].
  19. ↑ Brown, Laura. „Niezwykły styl Mary-Kate Olsen”. Harper's Bazaar (23 września 2007).
  20. ↑ Toulin, Alana. „Lista„ IT ”na rok 2008”. The Ottawa Citizen (29 grudnia 2007).
  21. ↑ „Wznowienie Ray-Ban Wayfarer”. Tapeta (25 stycznia 2007).
  22. ↑ Ray-Ban. Oficjalna strona internetowa (2007). Dostęp 7 października 2007 r.
  23. ↑ Brunelli, Richard. "Ray-Ban Wędrówki: Wykonane w cieniu" Adweek (1 października 2007).
  24. ↑ a b Brown, Rachel. „Wybuch z przeszłości na Vision Expo West” Women’s Wear Daily (8 października 2007).
  25. ↑ Magsaysay, Melissa. „Nowe riffy na Wayfarer”. Los Angeles Times (4 listopada 2007).
  26. ↑ Demasi, Lauro. „Słoneczny widok”. The Sun-Herald (Sydney, Australia) (6 lipca 2008)