Marcel Bleustein-Blanchet

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Marcel Bleustein-Blanchet
Marcel Bleustein-Blanchet (années 1980).
Biographie
Naissance
Décès
Sépulture
Nationalité
Activités
Conjoint
Sophie Vaillant (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Enfants
Marie-Françoise Bleustein (d)
Élisabeth Badinter
Michèle Bleustein (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
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Conflit
Distinction

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Marcel Bleustein, couramment appelé Bleustein-Blanchet après avoir ajouté son pseudonyme de résistant Blanchet, est né le à Enghien-les-Bains et mort le dans le 16e arrondissement de Paris. Il est un entrepreneur, publicitaire français connu pour être le fondateur du groupe Publicis, grand groupe de publicité.

Biographie

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Débuts

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Marcel Bleustein est né à Enghien-les-Bains, où ses parents possèdent une maison de campagne. Il est le dernier des neuf enfants d'Élise Gross et d'Abraham Bleustein, émigré russe vivant à Paris[1], négociant en meubles. Il fait partie d'une famille aisée de marchands de meubles très solidaires : son oncle Maurice Gross a fondé les Galeries Barbès, et trois de ses sœurs ont épousé les trois frères Levitan[2].

« Élevé à Montmartre par des parents qui habitent au-dessus du magasin de meubles d'Adolphe Lévitan[3] », Marcel est un élève dissipé à l'école. Il est inscrit aux cours particuliers de l'avenue de Ségur, qui ne l'intéressent guère plus. Il quitte l'école sans regret. Autodidacte, il suit d'abord, à l'âge de quatorze ans, les pas de son père en tant que simple vendeur de mobilier au 49 boulevard Barbès, tout en étant influencé par sa mère, qui est investie dans plusieurs associations caritatives. Il apprend l'art de la vente dans les magasins que tiennent ses beaux-frères, Wolf et Adolphe Lévitan, rue Magenta et boulevard Barbès, mais est mis à la porte parce que ses « horaires personnels s'accordent mal à ceux du magasin »[3].

Subjugué par le courtier en publicité Bernachon, qui vient de temps en temps récupérer au magasin les annonces que Marcel a rédigées pour son beau-frère[4], il se lance dans la publicité (on disait à l'époque la « réclame ») pour fonder, avec son frère Georges, Publicis en 1926 dans un petit appartement situé 17, Faubourg-Montmartre, au-dessus d'une boucherie. Il compose le nom de son agence à partir du mot « publicité » et du dernier chiffre de 1926 et 1906, date de sa naissance[5].

Il va à l'encontre de la volonté de son père, qui ne croit pas à la réclame et qui l'apostrophe : « Tu vas vendre des courants d'air [6]». Il démarche ses proches : le fourreur Jacques Brunswick pour qui il crée son premier slogan « Brunswick, le fourreur qui fait fureur », ses beaux-frères Lévitan avec les ritournelles radiophoniques « Bien l'bonjour, m'sieur Lévitan, vous avez des meubles, vous avez des meubles »[7]. Talentueux, il imagine ou patronne de nombreux slogans dont certains sont encore connus aujourd'hui, tels « André : un chausseur sachant chausser » (1931), « C'est Shell que j'aime » (1955) ou encore « Du pain, du vin, du Boursin » (1973)[8].

Pionnier de la radio

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En 1935, Marcel Bleustein achète la station de radio privée Radio LL, qu'il rebaptise Radio Cité. Il affirme - faussement[9] - avoir introduit en France le premier journal parlé[10] et permet à Édith Piaf, amenée par Jacques Canetti, alors directeur artistique de la station, de chanter à la radio pour la première fois de sa carrière. C'est aussi l'homme qui invente les « slogans chantés » pour la radio.

La station confère à Marcel Bleustein une stature nouvelle et lui permet d'accéder aux plus hautes personnalités de l'État. Lors de l'annexion de l'Autriche par Hitler, en 1938, le président du Conseil Léon Blum, réveillé en pleine nuit, se rend à Radio Cité pour y effectuer le premier commentaire d'actualité à chaud et en direct de l'histoire de la radio française.

Pendant la guerre

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En 1939, quand la guerre est déclarée, Marcel Bleustein est mobilisé comme pilote d'avion. À l'arrivée des Allemands à Paris en , il est exproprié au nom de l'« aryanisation » des biens et perd Publicis ainsi que Radio Cité. Il s'enfuit à Londres, tandis que sa tête est mise à prix.

Entrée actuelle du groupe Publicis avenue des Champs-Élysées à Paris.

Son engagement dans la Résistance intérieure puis dans les FFL, sous le nom d'emprunt de « Blanchet »[11], lui valent la Croix de guerre 1939-1945 et le grade de chevalier de la Légion d'honneur. Il est ultérieurement élevé au grade de commandeur par le général Corniglion-Molinier puis à celui de Grand officier de la Légion d'honneur par François Mitterrand.

Après la guerre

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La guerre terminée, Marcel Bleustein-Blanchet, qui est autorisé par décret à ajouter son pseudonyme[12] de résistant[13], retrouve Publicis et prend lui-même le téléphone pour appeler ses anciens clients et en prospecter de nouveaux. Tous l'assurent de leur soutien et promettent de revenir « dès qu'ils auront quelque chose à vendre ». Marcel les convainc de communiquer aussitôt pour ne pas courir le risque de voir leurs concurrents prendre leur place auprès des consommateurs. Le groupe se développe rapidement et devient bientôt le numéro un français, puis européen.

Réputation internationale

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Succursale allemande du groupe Publicis à Erlangen.

En 1956, le New York Times lui consacre un grand article à l'occasion de la première implantation de Publicis aux États-Unis. Après sa rencontre avec George Gallup, inventeur des sondages, qu'il a connu avant la guerre à New York, il introduit les enquêtes d'opinion en France et crée à Publicis un service de recherche fondé sur les méthodes américaines. Il contribue ainsi à faire de la publicité une profession sérieuse et respectée.

Il est aussi le premier à lancer en France le concept des drugstores à l'américaine en 1957, dont subsiste le drugstore Publicis sur les Champs-Élysées à Paris.

À partir des années 1970, Publicis devient international puis mondial pour devenir, sous l'impulsion de Maurice Lévy, successeur de Marcel Bleustein-Blanchet à partir de 1987, le troisième groupe mondial de communication.

En 1975, Marcel Bleustein-Blanchet co-fonde l'Académie nationale des arts de la rue (ANAR) avec Maurice Cazeneuve, Jacques Dauphin, Christian Chavanon, Paul Delouvrier, Georges Elgozy, Roger Excoffon, Abraham Moles, et André Parinaud[14].

Comme le rappelle Philippe Bouvard, une association avait précédemment été constituée, sous forme de boutade : épaulé par Jean Gabin et Pierre Lazareff, le publiciste l'avait nommée « association des anciens d'HEC », honorant ainsi les cancres, sans diplômes, tout juste issus des « Hautes Études Communales ».

Son esprit se perpétue également par la Fondation de la vocation, créée en 1960, qui décerne chaque année des bourses à des jeunes gens. La présidence de la fondation est assurée par Élisabeth Badinter[15].

À sa mort, en 1996, un documentaire tourné en 1988, La traversée du siècle, est diffusé sur la chaîne TF1. Il est constitué de reportages sur le publicitaire et d'entretiens menés par le journaliste Daniel Schneidermann.

Auteur de plusieurs livres, dont Sur mon antenne, La Rage de convaincre, Mémoires d'un lion et La Nostalgie du futur, Marcel Bleustein-Blanchet a été l'invité de nombreuses autres émissions, tant à la radio qu'à la télévision, notamment dans Bouillon de culture de Bernard Pivot et Le Grand Échiquier de Jacques Chancel.

Sa mort entraîne un conflit de succession entre ses héritiers, réglé par un accord deux ans plus tard[16].

Le , douze ans après sa disparition, l'American Advertising Federation (AAF (en)) annonce l'entrée de Marcel Bleustein-Blanchet à l'American Advertising Federation Hall of Fame. Bleustein-Blanchet est le premier publicitaire non américain à y être admis aux côtés de légendes de la publicité telles que Leo Burnett, Raymond Rubicam, William Bernbach et George Gallup[17].

Vie privée

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Marcel et Sophie Bleustein-Blanchet (années 1940-1950).

Marcel Bleustein épouse Sophie Vaillant (1916-1999), petite-fille d'Édouard Vaillant, successivement professeure d'anglais à Milan, salariée chez Elle, et animatrice sur Radio Luxembourg[18]. Le couple a trois filles :

La famille se rendait souvent en villégiature à Sainte-Maxime (Var) dans la villa familiale de Guerrevieille.

Marcel et Sophie Bleustein-Blanchet reposent au cimetière parisien de Bagneux[22].

Décorations

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Hommage

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Parc Marcel-Bleustein-Blanchet sis à Montmartre, rue du Chevalier-de-La-Barre (Paris).

Bibliographie

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  • Sur mon antenne, éd. Défense de la France, 1948
  • La rage de convaincre, Robert Laffont, 1970
  • La Nostalgie du futur, Robert Laffont, 1976
  • Mémoires d'un lion, Perrin, 1988
  • Les mots de ma vie, Robert Laffont, 1990
  • La traversée du siècle (avec Jean Mauduit), Robert Laffont, 1994

Filmographie

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  • Monsieur Pub, par Mille Olivier, TV5, 2009[24]

Références

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  1. ↑ Germon 1990, p. 32-33.
  2. ↑ Jean-Claude Daumas, Alain Chatriot, Danièle Fraboulet, Hervé Joly (dir.), Dictionnaire historique des patrons français, Flammarion, , p. 47.
  3. ↑ a et b Odile Benyahia-Kouider, « Bleustein, mort d'un père de pub », sur Libération.fr, .
  4. ↑ Germon 1990, p. 46.
  5. ↑ Daniel Cauzard, Jean Perret, Yves Ronin, Le livre des marques, Du May, , p. 146.
  6. ↑ Marcel Bleustein-Blanchet, La Nostalgie du futur, 1977, , p. 46.
  7. ↑ Germon 1990, p. 47-49.
  8. ↑ Babette Auvray-Pagnozzi, Langue de pub, Éditions Eyrolles, , p. 140.
  9. ↑ George Delamare, Vingt années sans guerre (1919-1939), souvenirs de Paris, france-littérature, 264 p.
  10. ↑ Affirmation fausse. C'est en réalité dès 1925, au poste de la Tour Eiffel, sur grandes ondes, qu'un journalistes, Maurice Privat, s'entourant de plusieurs collaborateurs, dont Alex Surchamp et Georges Delamare, créa le premier journal parlé à la T.S.F. d'alors. Journal qui dura environ un an et demi.
  11. ↑ Après l'occupation de la zone libre par les Allemands en novembre 1942, Marcel Bleustein aurait choisi ce nom sur le monument aux morts de la Grande Guerre d'un village près de Chambéry, lorsqu'il s'y est fait faire de faux papiers par le secrétaire de la mairie (cf. Jean Mauduit, Marcel Bleustein-Blanchet - Un homme d'honneur, Editions du Verbe, Paris, 2007, p. 90).
  12. ↑ Cette possibilité, offerte aux anciens guerriers, résistants, etc., a été utilisée notamment par le maréchal Leclerc, né Philippe de Hautecloque et d'autres personnalités.
  13. ↑ Abescat Bruno, « La saga Bleustein-Blanchet », sur L'Express, (consulté le )
  14. ↑ [1]
  15. ↑ Léa Salameh (interview), « Elisabeth Badinter : "La femme puissante, ce serait la patronne de Google avec deux enfants" », sur franceinter.fr,
  16. ↑ Nathalie Bensahel, « Accord entre deux héritières. Publicis, épilogue d'un feuilleton balzacien. Élisabeth Badinter contrôle désormais seule le groupe Publicis. Après deux ans de guerre, sa sœur, Michèle Bleustein-Blanchet, et son neveu ont cédé leurs parts dans la Somarel, le holding familial », Libération,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  17. ↑ Babette Auvray-Pagnozzi, Langue de pub: Le kit de survie du publicitaire, Editions Eyrolles, (ISBN 978-2-212-16428-2, lire en ligne), p. 140.
  18. ↑ Caroline Pigozzi, « La combattante - Elisabeth Badinter, la glace et le feu », sur parismatch.com, (consulté le ), p. 25-127.
  19. ↑ « Le Point – Actualité Politique, Monde, France, Économie, High-Tech, Culture », sur Le Point.fr (consulté le )
  20. ↑ Nathalie BENSAHEL, « Accord entre deux héritières. Publicis, épilogue d'un feuilleton balzacien. Elisabeth Badinter contrôle désormais seule le groupe Publicis. Après deux ans de guerre, sa soeur, Michèle Bleustein-Blanchet, et son neveu ont cédé leurs parts dans la Somarel, le holding familial. », sur Libération (consulté le )
  21. ↑ « Publicis: la guerre des deux soeurs », sur L'Express, (consulté le )
  22. ↑ Notice du cimetière parisien sur la tombe Bleustein-Blanchet, blog « Cimetières de France et d'ailleurs », consulté en ligne le 13 août 2014.
  23. ↑ « Bulletin officiel des décorations, médailles et récompenses n°05 du 01 février 1956 - Légifrance », sur www.legifrance.gouv.fr (consulté le )
  24. ↑ « TV5MONDE : TV internationale francophone : Info, Jeux, Programmes TV, Météo, Dictionnaire », sur TV5MONDE (consulté le ).

Annexes

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Bibliographie

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  • Pierre Bruneau, Magiciens de la publicité, Gallimard, 1956
  • Marcel Germon, Monsieur Publicité, Marcel Bleustein-Blanchet, Paris, éditions Jacques Grancher, , 299 p. (ISBN 978-2-7339-0297-4, OCLC 24069919)
  • Maurice Ligot, Edouard Corniglion-Molinier, un paladin au XXè siècle, Bordeaux, les 3 Colonnes, , 226 p. (ISBN 978-2374801742), p. 185-189.
  • Philippe Lorin, Cinq géants de la publicite, Paris, Editions Assouline, , 152 p. (ISBN 978-2-9082-2803-8, OCLC 30398723)
  • Jean Mauduit, Marcel Bleustein-Blanchet. Un homme d'honneur, Verbe éditions, 2007.
  • Marc Martin, « Marcel Bleustein-Blanchet », dans Jean-Claude Daumas (dir.), Dictionnaire historique des patrons français, Paris, Flammarion, , 1615 p. (ISBN 9782081228344, lire en ligne), p. 97-99.
  • Collectif, Who's Who à Publicis, dictionnaire biographique, éd. Publicis, 1963

Liens externes

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