Red Bull

Bài này viết về thương hiệu nước tăng lực. Đối với nhà phân phối và công ty mẹ của thương hiệu này, xem Red Bull GmbH. Đối với đồ uống gốc, xem Krating Daeng. Đối với cách dùng khác, xem Red Bull (định hướng).

Red Bull

Phân loại	Nước uống tăng lực
Quốc gia xuất xứ	Áo
Ra mắt	1987
Màu sắc	Màu hổ phách
Biến thể	Nguyên gốc, Sugarfree, Cola
Sản phẩm liên quan	Red Bull Cola, Red Bull Energy Shot, Red Bull Sugar-Free
Trang mạng	www.RedBull.com

Red Bull, còn được gọi phổ biến trong tiếng Việt là Bò Húc, là loại nước uống tăng lực sở hữu bởi công ty Red Bull GmbH của Áo. Nước uống này được doanh nhân người Áo Dietrich Mateschitz phát minh ra vào năm 1987^[1] và thị phần của Red Bull chiếm phần lớn trong thị trường đồ uống tăng lực trên thế giới, với khoảng 3 tỷ lon được bán mỗi năm.^[2][3] Dietrich Mateschitz đã sáng chế ra Red Bull từ cảm hứng loại đồ uống tăng lực Krating Daeng mà ông đã phát hiện ra trước đó tại Thái Lan. Dựa vào nó, ông thay đổi thành phần cho hợp hương vị đối với người phương Tây,^[4] và thành lập công ty Red Bull GmbH tại Áo với đối tác là công ty Chaleo Yoovidhya. Chaleo Yoovidhya phát minh ra đồ uống tăng lực Krating Daeng tại Thái Lan; trong tiếng Thái daeng nghĩa là đỏ, và krating nghĩa là trâu, bò tót. Krating Daeng được bán ở Thái Lan và một số nước ở châu Á với lon có vỏ màu vàng với tên Krating Daeng hay Red Bull Classic.^[5] Hai sản phẩm này được sản xuất độc lập với nhau bởi những công ty riêng biệt.

Red Bull cũng được xem là một trong những nhãn hiệu nước uống tăng lực hàng đầu tại thị trường Việt Nam. Người dùng Việt Nam thường gọi Red Bull với tên gọi phổ biến hơn là "bò húc" hoặc "bò cụng" do logo của sản phẩm có hình tượng 2 chú bò đang "húc" (hoặc "cụng") nhau.

Red Bull là nhãn hiệu đầu tiên được đưa vào bộ nhớ của người tiêu dùng với tên gọi "nước tăng lực". Đây là một loại nước uống có ga nhẹ, có pha thêm một ít cafein với dược thảo, vitamin nhóm B và các amino acid.

Việc đặt một cái tên thật lạ cho sản phẩm luôn được chú trọng. Chính vì thế nên Mateschitz đã không mua lại quyền sử dụng nhãn hiệu Krating Daeng. Ông cũng không gọi sản phẩm mới của mình là Thailand Tea (trà Thái Lan).

Điều mà Mateschitz đã làm là gọi hợp chất pha chế có xuất xứ Á Đông của mình bằng cái tên "nước tăng lực". Kết quả là loại nước tăng lực đầu tiên đã ra đời vào năm 1987. Red Bull sau đó đã đi ra thế giới với tên chủng loại "nước tăng lực", điều đã giúp nó thành công dù nhãn hiệu "Krating Daeng" (đã có mặt ở Thái Lan trước đó hàng thập kỷ vào năm 1976).

Tham khảo

1. “Red Bull Gives You Wings”. Bản gốc lưu trữ ngày 7 tháng 5 năm 2010. Truy cập 14 tháng 10 năm 2015.
2. “How food superbrands manage to become your family - BBC News”. BBC News. Truy cập 14 tháng 10 năm 2015.
3. Energy Drinks Build Their Buzz
4. “Asian Brand Strategy”. Google Books. Truy cập 14 tháng 10 năm 2015.
5. http://cheryl-tay.com/2010/04/30/the-story-behind-red-bull/

Liên kết ngoài

• Website chính thức
• Red Bull's Total Marketing - slideshow by Der Spiegel
• Hiểu và dùng đúng nước tăng lực - dantri.com.vn