Fra 1976 til år 2000 var Sven Ove Gade[8] chefredaktør. Han indførte blandt andet bladets søndagsudgave i 1987.
I perioden 1990-2017 er “Ekstra Bladets oplag faldet med over 80 procent; i samme periode er prisen på hverdagsudgaven af Ekstra Bladet hævet med 250 procent," skrev fagbladet Journalisten.[9]
Ekstra Bladets chefredaktør (2007-2021) Poul Madsen på avisens stand ved Folkemødet 2016.
Allerede i januar 2007 faldt Ekstra Bladets oplag til 97.824 stk.;[13] samme år var 25 % af Ekstra Bladets læsere mellem 12 og 32 år.[14]
Fra 2011 til 2012 mistede Ekstra Bladet ca. 10 % af sit oplag.[15] Fra 2012-13 faldt Ekstra Bladets oplag med over 12 pct.[16]
I 2013 berettede Politiken,[17] at “Ekstra Bladet har mistet hver tredje læser på et år”;[18] og tilføjede om avisens oplagstal: "Ekstra Bladet sælger i nogle uger færre end 50.000 aviser."[19]
Ekstra Bladets oplagstal var 43.214 på hverdage og 58.392 om søndagen (2. halvår 2014).[20]
Ifølge Ralf Pittelkow var Ekstra Bladets læsertal 157.000 personer 2014; så Pittelkow er begyndt at forestille sig en verden uden Ekstra Bladet på papir.[21]
I 2016 offentliggjorde Slots- og Kulturstyrelsen: “Ekstrabladet havde i 2015 16 % færre læsere end i 2014”[22]
Ifølge Kristeligt Dagblad var Ekstra Bladets læsertal 103.000 personer i 2017.[23]
Ifølge MediaWatch er Ekstra Bladets læsertal faldet fra 96.000 til 94.000 personer i løbet af årene 2017-19.[24]
Ekstra Bladet mistede 12 pct. af sine læsere fra 2017 til 2018.[25]
På trods af at der er uenighed om læsertal, er det tydeligt, at der er sket et betydeligt læsertab[26] i løbet af 2010'erne: Ekstra Bladet har på to år tabt 1/3 af sit oplag.[27]
Ifølge Gallup fortsatte Ekstra Bladet med at miste ugentlige læsere i årene 2018 - 2020.[28]
Som sin sidste gerning meddelte ansvarshavende chefredaktør, Poul Madsen, at avisen i 2021 stopper med at bringe massageannoncer.[35]
Fra marts til maj 2021 var Pernille Holbøll (konstitueret) ansvarshavende chefredaktør.[35] I maj 2019 er det klart, at Henrik Qvortrup ville blive Ekstra Bladets chefredaktør.[36] Qvortrup opsagde frivilligt sin stilling i 2022, idet han på Facebook gjorde klart, at han angiveligt ville have været blevet opsagt, hvis ikke han selv traf beslutningen. Knud Brix overtog positionen som ansvarshavende chefredaktør.[37] I 2022 præsenterede chefredaktør Knud Brix sin plan om at fremtidssikre avisen ved at outsource sekretariatet til Wunderkind, som også Berlingske har outsourcet sin redigering til.[38] Planen om outsourcing fik avisens medarbejdere til at nedlægge arbejdet;[39] men ledelsen fastholder sin plan.[40]
Siden 1964 har Ekstra Bladet haft en række forskellige slogans, men dog kun et slogan ad gangen:
Ekstra Bladets bærende slogan[41] "Tør – hvor andre tier"[42] blev opfundet i 1964 af Morten Jersild[43] og blev en fast del af avisens forside i 1967.
Avisen er også ofte blevet kritiseret for ringe troværdighed[44] og for konsekvenserne af kampagnejournalistik[45] om følsomme emner som udlændinge, kaldet "De fremmede "[46][47] i 1997.[48]
I 1999 er sloganet "Find dig i Ekstra Bladet, eller find dig i hvad som helst! "[49] blevet anvendt i reklamer.
I 2002 var sloganet: "Forestil dig en verden uden Ekstra Bladet".[50]
I 2005[51] optrådte "Velkommen på forsiden "[52] i reklamer.[53]
"Ekstra Bladets nationen! for engagerede danskere" har også været[26] et slogan.[54]
I 2021 fik Ekstra Bladet sloganet "Når ingen andre tør", der er en moderne omskrivning af avisens klassiske slogan fra 1964.[55]
De hyppige skift af slogan i løbet af 2000'erne ser ikke ud til at have bremset avisens oplagsnedgang.[31]
Siden d. 1. juli[58]1976[59] da 24-årige Elin Holmtoft var den første side 9 pige, har der på side 9 i avisen altid været et billede af en helt eller delvist nøgen kvinde. Tanken var, at hun skulle have været på side seks, men det blev droppet, fordi netop den side gav gode annoncekroner.[60] I anledning af 100-års-jubilæet og på grund af faldende oplagstal forsøgte avisen sig i 2004 med en makeover. Det indebar blandt andet, at Ekstra Bladet testede et mindre format af side 9-pigen. Lytterne af et formiddagsprogram på P3 krævede straks pigen tilbage i normal størrelse. Det fik Ekstra Bladet til at vende tilbage til det oprindelige format om ikke altid på side 9, da redaktionen i 2004 flyttede hende længere om i avisen, hvis tophistorier kræver mere plads fremme i avisen. Dog altid med en henvisning så hun er til at finde.
Som alternativ indtægtskilde for Ekstra Bladet har Side 9 pigen siden oktober 2008 fået påført reklamer.
Henrik Qvortrup stod som chefredaktør frem som den første side-9 mand.
I oktober 2022 lovede Ekstra Bladets ansvarshavende chefredaktør Knud Brix, at få destrueret det fysiske arkiv med billeder af hundredvis af piger under 18 år, taget frem til 2003 hvor man stoppede sin praksis med at bringe piger ned til 15 år i avisen.[61][62] Tidligere i slutningen af 2020, havde man sløret 1.649 erotiske billeder af afklædte mindreårige piger i det digitale avisarkiv.[63][62]
Ekstra Bladet har siden 1977 efter afstemning blandt læserne kåret Årets Nytårstorsk – den dansker, som i årets løb har dummet sig mest.[64]Uffe Ellemann-Jensen har rekord ved at have vundet æren fem gange.[65]
ekstrabladet.dk (alias eb.dk) er Danmarks største netavis (Juli 2007).[66] Sitet blev lanceret i oktober 1997. Netavisen har egen redaktion og er altså ikke en elektronisk udgave af papiravisen.
I september 2006 lanceredes Læserbladet (laeserbladet.dk), Danmarks første blogavis. Her får netavisens bloggere præsenteret deres blogs.
Websiden ekstrabladet.tv[67] startede 30. april 2007.[kilde mangler] Tv-indslagene var i begyndelsen resultatet af et samarbejde med produktionsselskabet Bastard Film A/S men produceres nu af Ekstra Bladets egen tv-redaktion eller af de store internationale nyhedsbureauer.[kilde mangler]