New Jeans é o extended play (EP) de estreia do girl group sul-coreano NewJeans. Foi lançado digitalmente em 1 de agosto de 2022 e fisicamente em 8 de agosto de 2022 pela ADOR, uma subsidiária da Hybe Corporation. O EP contém quatro faixas, incluindo os três singles "Attention", "Hype Boy" e "Cookie". Musicalmente, o álbum abrange uma variedade de gêneros musicais, incluindo R&B, moombahton, electropop e hip hop.
No início de 2019, a Big Hit Entertainment (agora chamada Hybe Corporation) anunciou os preparativos para estrear um novo girl group em colaboração com a Source Music sob a tutela da então CBO Min Hee-jin, que é amplamente reconhecida por seu trabalho como ex-diretora visual na SM Entertainment.[1][2] O projeto foi transferido para a recém-criada gravadora da Hybe, ADOR (All Doors One Room), da qual Min foi nomeada CEO após a pandemia de COVID-19.[3] Relatos da mídia revelaram que a escalação foi finalizada em março de 2022, e as contas oficiais de mídia social para a ADOR foram abertas.[4][5][6]
Após relatos da mídia, três clipes animados de números, "22", "7" e "22" foram postados nas contas de mídia social da ADOR, sugerindo que o primeiro conteúdo de seu novo girl group seria lançado em 22 de julho.[7][8] Em 22 de julho, o grupo lançou o videoclipe de seu single de estreia "Attention" como um lançamento surpresa, sem promoção anterior ou detalhes sobre as identidades dos membros.[9][10] O vídeo filmado na Espanha recebeu mais de 1,3 milhão de visualizações em menos de 24 horas e foi rapidamente seguido pelo anúncio de seu primeiro extended play (EP) epônimo, onde foi revelado ter quatro faixas, com duas delas a serem lançadas como singles adicionais.[11] A pré-venda para o EP abriu em 25 de julho.[12] Em 23 de julho, NewJeans lançou seu segundo single, "Hype Boy", onde um clipe de 50 segundos revelando os membros, bem como quatro videoclipes adicionais específicos para cada membro foram lançados no mesmo dia.[13] Depois de dois dias, um videoclipe para o lado B "Hurt" foi lançado.[14] Em 1 de agosto, o grupo lançou o videoclipe final do terceiro single principal, "Cookie", após o lançamento digital do álbum no mesmo dia e o lançamento físico em 8 de agosto.[13]
O EP foi descrito como um disco pop que incorpora gêneros como moombahton, electropop e hip hop, que, de acordo com a ADOR, é fácil de ouvir "em qualquer lugar, a qualquer hora" e foi "produzido de uma forma que se concentra nas vozes dos membros sem excesso de engenharia de som". Os críticos observaram que o EP foi capaz de "dar um humor sonhador kitsch e dar corpo à visão Y2K do grupo".[12]
"Attention" tem sido descrita como uma canção com "um groovy indescritível destacado por uma batida movimentada" e "modulações que saltam entre maior e menor que mantém sua instrumentação influenciada pelo R&B do início dos anos 2000". Danielle, uma das membros do grupo revelou que participou da composição da faixa.[15] "Hype Boy" é uma mistura de moombahton e electropop que enfatiza os "vocais distintos" dos membros. O membro Hanni contribuiu para a letra da canção. "Cookie" apresenta uma batida mínima de hip hop e "dance-pop com sintetizadores gordos e uma reviravolta no som Jersey Club" sobre letras de "autoconfiança—com uma pitada de tensão". A canção de encerramento, "Hurt", é uma faixa de R&B "triste" apoiada por "bateria descolada e vocais suaves e agridoces que dão a impressão de que os membros estão apresentando a cappella".[16]
Carmen Chin da NME deu três de cinco estrelas, afirmando que "com sua habilidade musical e a ousada visão artística da gravadora, NewJeans conseguiu estabelecer uma base sólida para um futuro brilhante como pioneiras".[17] Joshua Minsoo Kim, da Pitchfork, escreveu: "O lançamento do NewJeans foi a campanha mais elaborada do K-pop este ano", afirmando que o EP é "uma coleção luxuosa e elegante de produção de R&B dos anos 90 e 2000".[18] Em dezembro de 2022, a Rolling Stone classificou-o como número 46 em sua lista dos 100 melhores álbuns de 2022, descrevendo o EP como "um som único e um novo componente visual, apoiando-se fortemente na estética pop dos anos 90 que combina bem com esta banda e garante replays".[19]
Em 28 de julho, foi anunciado que as pré-encomendas de New Jeans ultrapassaram 444.000 cópias, quebrando o recorde de maior número de pré-encomendas de estoque para qualquer álbum de estreia de um girl group coreano na história.[20] Após o lançamento de New Jeans, todas as faixas ficaram imediatamente no topo das principais paradas musicais domésticas sul-coreanas, como Melon, Genie, Bugs! e Vibe.[21] No primeiro dia de seu lançamento, o EP alcançou 2,06 milhões de streams no Spotify Korea, o maior número para qualquer girl group de K-pop que estreou em 2022.[22] Os singles "Attention" e "Hype Boy" ficaram entre os dois primeiros da parada Daily Top Songs do Spotify Korea por dois dias consecutivos, enquanto "Cookie" ficou em terceiro lugar no segundo dia de lançamento.[22][23] No exterior, os três singles conseguiram entrar nas paradas em tempo real do Line Music, o maior site de música do Japão.[24] Somente no primeiro dia de lançamento, New Jeans vendeu mais de 262.800 cópias combinadas, quebrando o recorde estabelecido pelo Fearless de Le Sserafim, que registrou 175.000 vendas de álbuns no primeiro dia em maio do mesmo ano.[25]
Após o lançamento de New Jeans, NewJeans realizou uma contagem regressiva ao vivo no YouTube no mesmo dia para apresentar o extended play e se comunicar com seus fãs.[15] Em 4 de agosto, eles realizaram sua estreia no M Countdown da Mnet, onde apresentaram todos os três singles principais.[26] As promoções continuaram através do Music Bank em 5 de agosto, onde apresentaram "Attention",[27] e no Inkigayo em 7 de agosto, onde o quinteto apresentou "Attention" e "Cookie".[28] Uma loja pop-up em The Hyundai, Seul, para comemorar o lançamento de New Jeans, abriu de 11 a 31 de agosto para vender merchandising oficiais de New Jeans e ADOR.[29]